{"id":412179,"date":"2019-12-26T00:00:00","date_gmt":"2019-12-26T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/cookies-a-id-futuro-publicidad-digital"},"modified":"2019-12-26T00:00:00","modified_gmt":"2019-12-26T00:00:00","slug":"cookies-a-id-futuro-publicidad-digital","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/cookies-a-id-futuro-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"De las cookies a las ID: el futuro de la publicidad digital"},"content":{"rendered":"

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Las <\/b>cookies<\/i><\/b> llevan siendo parte de nuestras vidas desde 1994 y, desde su nacimiento, se han convertido en una pieza fundamental en el puzle de la <\/span>publicidad digital<\/b>. Estos archivos de navegaci\u00f3n recogen informaci\u00f3n sobre las personas cuando acceden a un sitio web y permiten reconocer los intereses de los usuarios para poder adaptar las campa\u00f1as publicitarias a sus gustos. Pero su reinado est\u00e1 en decadencia.\u00a0<\/span><\/p>\n

Aunque nadie duda de su funcionalidad y las cookies merezcan un agradecimiento por los servicios prestados, hay motivos para plantearse su jubilaci\u00f3n. En primer lugar, porque su capacidad para recabar datos se limita a los navegadores. Esto no ser\u00eda un problema de no ser porque, en la actualidad, los <\/span>smartphones<\/i><\/b> y sus aplicaciones han acaparado gran parte del tiempo de navegaci\u00f3n de los usuarios.\u00a0<\/span><\/p>\n

Por otro lado, la evoluci\u00f3n del mercado digital tambi\u00e9n ha tra\u00eddo consigo nuevas normativas. La llegada de la <\/span>GDPR<\/b> y del <\/span>reglamento <\/b>e-privacy<\/i><\/b> han cambiado las normas del juego. Los usuarios ahora tienen que aceptar el uso de <\/span>cookies <\/span><\/i>con unos <\/span>pop-up <\/span><\/i>que pueden resultar invasivos y molestos durante la navegaci\u00f3n web.\u00a0<\/span><\/p>\n

Pero sus funciones siguen siendo imprescindibles as\u00ed que se necesita una alternativa que haga lo mismo, pero mejor. Y <\/span>las ID<\/b> se han presentado como las aspirantes mejor posicionadas para ocupar el trono.\u00a0<\/span><\/p>\n

Las ID, una nueva oportunidad para la publicidad digital\u00a0<\/span><\/h1>\n

Por tanto, parece que el uso de <\/span>cookies<\/span><\/i> est\u00e1 perdiendo su efectividad progresivamente. El paso del ordenador al <\/span>smartphone <\/span><\/i>ha implicado que en publicidad digital ya no se pueda realizar el <\/span>customer journey<\/i><\/b> de forma tan certera como antes. Por este motivo, los profesionales del marketing y de la publicidad se han puesto a buscar otras soluciones y ya son <\/span>m\u00e1s de un 60 %<\/span><\/a> los que afirman que para 2020 ya no depender\u00e1n de las <\/span>cookies <\/span><\/i>para hacer campa\u00f1as en entornos digitales.\u00a0<\/span><\/p>\n

Sin embargo, hay una nueva puerta que se ha abierto para el sector: el uso de las <\/span>ID.<\/b> La <\/span>identificaci\u00f3n digital<\/b> va un paso m\u00e1s all\u00e1 de las <\/span>cookies<\/span><\/i>: gracias a ellas, se trackea al usuario y no al navegador. Adem\u00e1s, seg\u00fan explic\u00f3 <\/span>Iv\u00e1n Montoto en la \u00faltima edici\u00f3n del FOA<\/span><\/a> de Barcelona, el uso de las ID tiene m\u00e1s ventajas:\u00a0<\/span><\/p>\n