Manuel Mart\u00ednez y Abel L\u00f3pez (BMind)<\/strong><\/h2>\n![\"\"](\"https:\/\/adevinta.com-content\/uploads\/1_Bmind1-scaled1.jpg\")
\u201cEn el \u00faltimo a\u00f1o hemos visto mucho crecimiento en herramientas de geolocalizaci\u00f3n. Tambi\u00e9n ha habido algunos cambios en las <\/span>tecnolog\u00edas<\/b>: en los DSP se han a\u00f1adido nuevas funcionalidades, como las de los <\/span>trade desk<\/span><\/i>, basadas en el comportamiento del usuario, en <\/span>big factors<\/span><\/i>. Es un cambio fundamental que proporciona much\u00edsima potencia para poder acceder al segmento que t\u00fa quieres, permite pujar exactamente por el <\/span>target<\/span><\/i> que te interesa.\u00a0<\/span><\/p>\nDe cara a 2020 hay varias tendencias que pueden asentarse. Por un lado, el <\/span>machine learning<\/i><\/b>, que lleva varios a\u00f1os encima de la mesa. \u00bfLlegar\u00e1? \u00bfNo llegar\u00e1? \u00bfCu\u00e1ndo llegue ser\u00e1 todo lo fino que se necesita? \u00bfSe podr\u00e1n crear algoritmos customizados (aunque esto es algo que ya se puede hacer)? \u00bfLas empresas est\u00e1n invirtiendo en ello o no? Es un tema siempre interesante y lleno de preguntas.\u00a0<\/span><\/p>\nOtro de los aspectos que est\u00e1 por llegar y que est\u00e1 por ver si se concreta o no, es el <\/span>trackeo en <\/b>mobile<\/i><\/b>. Hay mucho recorrido en preparar ese entorno para poder comprar y trackear todo lo que se est\u00e1 haciendo, porque ahora mismo no es una opci\u00f3n efectiva.\u00a0<\/span><\/p>\nY, por \u00faltimo, la <\/span>televisi\u00f3n conectada<\/b>. Nosotros pensamos continuamente en el <\/span>performance<\/span><\/i> puro y duro porque es lo que manda, pero la televisi\u00f3n conectada o el v\u00eddeo program\u00e1tico o cualquier otro formato que tenga m\u00e1s <\/span>awareness<\/span><\/i> van a ganar mucho protagonismo y van a llegar con una cantidad de inventario muy grande. Hay que estar preparados para eso\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\nIrene Molero, Anthony Nieto y Jorge Andr\u00e9s (Publicis)<\/strong><\/h2>\n![\"\"](\"https:\/\/adevinta.com-content\/uploads\/2_Publicis-min-2.jpg\")
\u201cEl <\/span>autobidding<\/span><\/i> y las pujas autom\u00e1ticas han sido la clave del \u00faltimo a\u00f1o. Han surgido con fuerza desplazando las pujas manuales y tienen evidentes ventajas. Ayudan tanto al <\/span>performance<\/span><\/i> de la campa\u00f1a como a los propios <\/span>traders<\/span><\/i> a la hora de desempe\u00f1ar nuestro trabajo: al no ser tan manual podemos dedicarnos tambi\u00e9n a otras tareas. Suponen un ahorro, una optimizaci\u00f3n del tiempo. Es una cuesti\u00f3n tanto de resultados y como de operativa.\u00a0<\/span><\/p>\nDe cara al futuro inmediato se percibe que la anal\u00edtica se va a sofisticar a\u00fan m\u00e1s: ya no vale cualquier m\u00e9trica. Es necesario que la data est\u00e9 m\u00e1s cualificada en base a ciertas m\u00e9tricas, a ciertas herramientas. Y eso tambi\u00e9n conduce a un nuevo escenario de seguimiento <\/span>postclic<\/span><\/i>: los clientes piden cada vez m\u00e1s tener el control para saber que todo el tr\u00e1fico que llevas, que se supone que es cualificado, pueda convertir. Todo gira cada vez m\u00e1s en torno a generar tr\u00e1fico de calidad\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\nV\u00edctor Latorre y Rub\u00e9n Barriga (Dentsu Aegis)<\/h2>\n
![\"\"](\"https:\/\/adevinta.com-content\/uploads\/3_Dentsu-min1.jpg\")
\u201cLos DMP no han dejado de ganar protagonismo en los \u00faltimos a\u00f1os. Y los verificadores<\/b> tambi\u00e9n: han entrado mucho en juego porque los clientes quieren asegurarse de que lo que est\u00e1n pagando se corresponde con lo que se les ha propuesto. La verificaci\u00f3n<\/span><\/a> era uno de los problemas y se est\u00e1 empezando a afrontar.<\/p>\nDe cara a 2020, lo m\u00e1s relevante ser\u00e1, sobre todo, el volumen de la inversi\u00f3n<\/b> en program\u00e1tica. Porque los anunciantes est\u00e1n cogiendo m\u00e1s confianza: est\u00e1n viendo los resultados, las cifras le dan la raz\u00f3n a esta apuesta y ya tienen m\u00e1s argumentos a la hora de repartir sus presupuestos.<\/p>\n
Los soportes<\/b> tienen un gran reto ahora mismo que es cambiar, virar mucho su negocio desde las campa\u00f1as directas a la venta por clic de su tr\u00e1fico. Han de generar generar nuevos placements<\/i>, nuevos formatos. Con todo lo que eso conlleva de tecnolog\u00eda, tienen un arduo camino en el que, adem\u00e1s, tienen que ser muy transparentes y cumplir con los porcentajes que piden los clientes, que trabajan en funci\u00f3n de sus KPIs y necesitan optimizar la inversi\u00f3n\u201d.<\/p>\nJos\u00e9 Luis Villar (Digital Group)<\/strong>\u00a0<\/span><\/h2>\n![\"\"](\"https:\/\/adevinta.com-content\/uploads\/4_Digital_group.jpg\")
\u201cLas m\u00e9tricas y el an\u00e1lisis de datos son campos en los que se viene avanzando desde hace tiempo. Pero las mayores novedades del sector se est\u00e1n produciendo en la comunicaci\u00f3n, en <\/span>las creatividades<\/b>: es un campo que est\u00e1 tomando gran importancia para llegar a ser \u00fatil para la experiencia de usuario. Es imprescindible que <\/span>la creatividad<\/span><\/a> que se ofrezca sea diferente, novedosa, agradable, que proporcione alguna utilidad.\u00a0<\/span><\/p>\nSobre la evoluci\u00f3n durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o, yo esperar\u00eda una mejora de la data. Que est\u00e9 mejor auditada, que haya organismos que reconozcan de donde proviene esa informaci\u00f3n. Se necesita <\/span>una normalizaci\u00f3n de la data<\/b>: hay demasiada y muy dispersa, sin un orden claro. Faltan herramientas para poder confiar m\u00e1s en esa data.\u00a0<\/span><\/p>\nY eso tiene sus consecuencias: hay <\/span>anunciantes<\/b> que no conf\u00edan porque lo ven algo et\u00e9reo, abstracto, precisamente porque no saben de d\u00f3nde vienen los datos. A veces desde las propias agencias nos venden una cosa que, simplemente con testarla, descubres que no es lo que esperabas, que lo que te est\u00e1n vendiendo no es lo que dicen.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\n
\u201cEn el \u00faltimo a\u00f1o hemos visto mucho crecimiento en herramientas de geolocalizaci\u00f3n. Tambi\u00e9n ha habido algunos cambios en las <\/span>tecnolog\u00edas<\/b>: en los DSP se han a\u00f1adido nuevas funcionalidades, como las de los <\/span>trade desk<\/span><\/i>, basadas en el comportamiento del usuario, en <\/span>big factors<\/span><\/i>. Es un cambio fundamental que proporciona much\u00edsima potencia para poder acceder al segmento que t\u00fa quieres, permite pujar exactamente por el <\/span>target<\/span><\/i> que te interesa.\u00a0<\/span><\/p>\nDe cara a 2020 hay varias tendencias que pueden asentarse. Por un lado, el <\/span>machine learning<\/i><\/b>, que lleva varios a\u00f1os encima de la mesa. \u00bfLlegar\u00e1? \u00bfNo llegar\u00e1? \u00bfCu\u00e1ndo llegue ser\u00e1 todo lo fino que se necesita? \u00bfSe podr\u00e1n crear algoritmos customizados (aunque esto es algo que ya se puede hacer)? \u00bfLas empresas est\u00e1n invirtiendo en ello o no? Es un tema siempre interesante y lleno de preguntas.\u00a0<\/span><\/p>\n Otro de los aspectos que est\u00e1 por llegar y que est\u00e1 por ver si se concreta o no, es el <\/span>trackeo en <\/b>mobile<\/i><\/b>. Hay mucho recorrido en preparar ese entorno para poder comprar y trackear todo lo que se est\u00e1 haciendo, porque ahora mismo no es una opci\u00f3n efectiva.\u00a0<\/span><\/p>\n Y, por \u00faltimo, la <\/span>televisi\u00f3n conectada<\/b>. Nosotros pensamos continuamente en el <\/span>performance<\/span><\/i> puro y duro porque es lo que manda, pero la televisi\u00f3n conectada o el v\u00eddeo program\u00e1tico o cualquier otro formato que tenga m\u00e1s <\/span>awareness<\/span><\/i> van a ganar mucho protagonismo y van a llegar con una cantidad de inventario muy grande. Hay que estar preparados para eso\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n De cara al futuro inmediato se percibe que la anal\u00edtica se va a sofisticar a\u00fan m\u00e1s: ya no vale cualquier m\u00e9trica. Es necesario que la data est\u00e9 m\u00e1s cualificada en base a ciertas m\u00e9tricas, a ciertas herramientas. Y eso tambi\u00e9n conduce a un nuevo escenario de seguimiento <\/span>postclic<\/span><\/i>: los clientes piden cada vez m\u00e1s tener el control para saber que todo el tr\u00e1fico que llevas, que se supone que es cualificado, pueda convertir. Todo gira cada vez m\u00e1s en torno a generar tr\u00e1fico de calidad\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n De cara a 2020, lo m\u00e1s relevante ser\u00e1, sobre todo, el volumen de la inversi\u00f3n<\/b> en program\u00e1tica. Porque los anunciantes est\u00e1n cogiendo m\u00e1s confianza: est\u00e1n viendo los resultados, las cifras le dan la raz\u00f3n a esta apuesta y ya tienen m\u00e1s argumentos a la hora de repartir sus presupuestos.<\/p>\n Los soportes<\/b> tienen un gran reto ahora mismo que es cambiar, virar mucho su negocio desde las campa\u00f1as directas a la venta por clic de su tr\u00e1fico. Han de generar generar nuevos placements<\/i>, nuevos formatos. Con todo lo que eso conlleva de tecnolog\u00eda, tienen un arduo camino en el que, adem\u00e1s, tienen que ser muy transparentes y cumplir con los porcentajes que piden los clientes, que trabajan en funci\u00f3n de sus KPIs y necesitan optimizar la inversi\u00f3n\u201d.<\/p>\n Sobre la evoluci\u00f3n durante el pr\u00f3ximo a\u00f1o, yo esperar\u00eda una mejora de la data. Que est\u00e9 mejor auditada, que haya organismos que reconozcan de donde proviene esa informaci\u00f3n. Se necesita <\/span>una normalizaci\u00f3n de la data<\/b>: hay demasiada y muy dispersa, sin un orden claro. Faltan herramientas para poder confiar m\u00e1s en esa data.\u00a0<\/span><\/p>\n Y eso tiene sus consecuencias: hay <\/span>anunciantes<\/b> que no conf\u00edan porque lo ven algo et\u00e9reo, abstracto, precisamente porque no saben de d\u00f3nde vienen los datos. A veces desde las propias agencias nos venden una cosa que, simplemente con testarla, descubres que no es lo que esperabas, que lo que te est\u00e1n vendiendo no es lo que dicen.\u00a0<\/span><\/p>\n <\/p>\nIrene Molero, Anthony Nieto y Jorge Andr\u00e9s (Publicis)<\/strong><\/h2>\n
\u201cEl <\/span>autobidding<\/span><\/i> y las pujas autom\u00e1ticas han sido la clave del \u00faltimo a\u00f1o. Han surgido con fuerza desplazando las pujas manuales y tienen evidentes ventajas. Ayudan tanto al <\/span>performance<\/span><\/i> de la campa\u00f1a como a los propios <\/span>traders<\/span><\/i> a la hora de desempe\u00f1ar nuestro trabajo: al no ser tan manual podemos dedicarnos tambi\u00e9n a otras tareas. Suponen un ahorro, una optimizaci\u00f3n del tiempo. Es una cuesti\u00f3n tanto de resultados y como de operativa.\u00a0<\/span><\/p>\nV\u00edctor Latorre y Rub\u00e9n Barriga (Dentsu Aegis)<\/h2>\n
\u201cLos DMP no han dejado de ganar protagonismo en los \u00faltimos a\u00f1os. Y los verificadores<\/b> tambi\u00e9n: han entrado mucho en juego porque los clientes quieren asegurarse de que lo que est\u00e1n pagando se corresponde con lo que se les ha propuesto. La verificaci\u00f3n<\/span><\/a> era uno de los problemas y se est\u00e1 empezando a afrontar.<\/p>\nJos\u00e9 Luis Villar (Digital Group)<\/strong>\u00a0<\/span><\/h2>\n
\u201cLas m\u00e9tricas y el an\u00e1lisis de datos son campos en los que se viene avanzando desde hace tiempo. Pero las mayores novedades del sector se est\u00e1n produciendo en la comunicaci\u00f3n, en <\/span>las creatividades<\/b>: es un campo que est\u00e1 tomando gran importancia para llegar a ser \u00fatil para la experiencia de usuario. Es imprescindible que <\/span>la creatividad<\/span><\/a> que se ofrezca sea diferente, novedosa, agradable, que proporcione alguna utilidad.\u00a0<\/span><\/p>\n