{"id":412167,"date":"2023-11-22T10:57:00","date_gmt":"2023-11-22T09:57:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/pixeles-en-programatica-o-como-acompanar-al-usuario-a-lo-largo-del-funnel"},"modified":"2023-11-22T10:57:00","modified_gmt":"2023-11-22T09:57:00","slug":"pixeles-en-programatica-o-como-acompanar-al-usuario-a-lo-largo-del-funnel","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/pixeles-en-programatica-o-como-acompanar-al-usuario-a-lo-largo-del-funnel\/","title":{"rendered":"P\u00edxeles en program\u00e1tica o c\u00f3mo acompa\u00f1ar al usuario a lo largo del funnel"},"content":{"rendered":"<p>Acompa\u00f1ar al usuario en su proceso de compra es, gracias a la <strong>program\u00e1tica, <\/strong>una tarea algo m\u00e1s sencilla. Pero, para poder llevarla a cabo, hace falta que todas las piezas de este modelo de compraventa de publicidad funcionen de manera precisa y coordinada. Desde las piezas m\u00e1s grandes o conocidas, como el DSP, hasta las m\u00e1s peque\u00f1as. Por eso, los <strong>p\u00edxeles en program\u00e1tica <\/strong>tambi\u00e9n son fundamentales.<\/p>\n<p>Los p\u00edxeles son, para los que jugaron en consolas de 8 bits, aquellos cuadraditos de colores con los que se dibujaba el entretenimiento en una pantalla. Y eso siguen siendo, lo que pasa es que la definici\u00f3n de los dispositivos los ha hecho tan peque\u00f1os e indistinguibles que se han convertido en el lugar id\u00f3neo donde colocar fragmentos de c\u00f3digo.Y ese es el uso que nos interesa cuando hablamos del papel de los p\u00edxeles en program\u00e1tica.<\/p>\n<p>Llegar al usuario adecuado y en el momento id\u00f3neo es uno de los grandes quebraderos de cabeza de los profesionales del sector. Y la respuesta a esas inquietudes est\u00e1 en esta modalidad publicitaria. Como ya hemos hablado en otras ocasiones, son muchas las <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/ocho-ventajas-de-la-publicidad-programatica\">ventajas de la publicidad program\u00e1tica<\/a>. <\/strong>Desde la posibilidad de hacer <em>reporting<\/em> en tiempo real o la segmentaci\u00f3n en funci\u00f3n del comportamiento del usuario hasta la optimizaci\u00f3n.<\/p>\n<h2>La optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as, clave para entender el funcionamiento de loa p\u00edxeles en program\u00e1tica<\/h2>\n<p>Si hablamos de p\u00edxeles en program\u00e1tica, tenemos que hablar de optimizaci\u00f3n. Concretamente, podemos distinguir entre cuatro <strong>tipos de optimizaci\u00f3n<\/strong> en funci\u00f3n del objetivo de la campa\u00f1a:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Optimizaci\u00f3n por <em>pacing<\/em> o cumplimiento.<\/strong>En este caso, la compra se realiza de forma proporcional a lo largo de la campa\u00f1a. El objetivo es alcanzar un n\u00famero concreto de impresiones. Por ello, a la hora de optimizar se utilizan m\u00e9tricas directas de la propia campa\u00f1a.<\/li>\n<li>Cuando se realizan este tipo de campa\u00f1as, se pretende conseguir impresiones con una <em><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/medir-viewability\">viewability<\/a><\/em> concreta. Como en el caso anterior, las m\u00e9tricas de la campa\u00f1a son las que marcan la optimizaci\u00f3n que se realiza.<\/li>\n<li><strong><em>Click Through Rate<\/em> (CTR).<\/strong> Para este tipo de campa\u00f1as, el objetivo es alcanzar una cifra espec\u00edfica de <a href=\"https:\/\/www.40defiebre.com\/que-es\/ctr\">CTR<\/a>. Y, por ello, se optimizar\u00e1 en funci\u00f3n de las caracter\u00edsticas del usuario y de d\u00f3nde se encuentre.<\/li>\n<li><strong><em>Cost Per Lead<\/em> (CPL).<\/strong> Cuando una campa\u00f1a se optimiza en funci\u00f3n de este dato, se busca alcanzar un n\u00famero espec\u00edfico de CPL. En este tipo de campa\u00f1as se necesita informaci\u00f3n del usuario que ha entrado en el <em>site<\/em>. Y tambi\u00e9n conocer una serie de caracter\u00edsticas que permitan ver c\u00f3mo avanza en el proceso. O, si procede, c\u00f3mo segmentar para que la campa\u00f1a sea m\u00e1s relevante. Es en este caso en el que entran en juego los p\u00edxeles en program\u00e1tica.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>C\u00f3mo intervienen los p\u00edxeles en la optimizaci\u00f3n del CPL<\/h3>\n<p>En los tres primeros casos toda la optimizaci\u00f3n se hace en funci\u00f3n de la propia campa\u00f1a. Adicionalmente se puede recurrir al <strong>DSP<\/strong>. Para la cuarta, la del <strong>CPL<\/strong>, necesitamos informaci\u00f3n directa del usuario que ha entrado en el <em>site<\/em> y qu\u00e9 actividad ha realizado durante su visita. Y eso es lo que proporciona el c\u00f3digo que se inserta en los p\u00edxeles en program\u00e1tica. Unas piezas que env\u00edan informaci\u00f3n a la herramienta de emisi\u00f3n, DSP o <em>adserver<\/em>.<\/p>\n<p>Pero, cuando se utilizan p\u00edxeles, \u00bfd\u00f3nde se introducen? Lo recomendable es hacerlo a lo largo de todo el <em>site<\/em>. Adem\u00e1s, en funci\u00f3n de los distintos recorridos que puede realizar un usuario hasta llegar al final del <strong><em>funnel<\/em><\/strong>. La presencia de p\u00edxeles durante todo el proceso permitir\u00e1 optimizar cada \u00e1rea. E, incluso, optimizar a los usuarios que llegan de forma inicial a la web. Y de los que, en consecuencia, se tiene menos informaci\u00f3n.<\/p>\n<h2>Estos son los tres tipos de p\u00edxeles en program\u00e1tica<\/h2>\n<p>A la hora de <strong>introducir p\u00edxeles en program\u00e1tica<\/strong>, existen tambi\u00e9n tres opciones diferentes. Hablamos de los p\u00edxeles de medici\u00f3n, los de optimizaci\u00f3n y los de <em>retargeting.<\/em><\/p>\n<h3>P\u00edxeles de medici\u00f3n<\/h3>\n<p>Permiten medir el n\u00famero de usuarios que han llegado al <em>site<\/em>. Y, por tanto, saber cu\u00e1ntos usuarios pueden convertir. En este caso hay tres m\u00e9tricas relevantes: <em>post view, post click <\/em>y ventanas de atribuci\u00f3n.<\/p>\n<p>La primera, <strong><em>post view<\/em><\/strong>, hace referencia a un usuario al que se la ha mostrado anteriormente la impresi\u00f3n y m\u00e1s tarde ha llegado al p\u00edxel. Esto se consigue gracias a que se recoge el lugar, el momento y la creatividad que el usuario ha visto. Y, cuando se produce la conversi\u00f3n, se puede tener acceso a toda esta informaci\u00f3n. Permite saber la afinidad del usuario con la campa\u00f1a y c\u00f3mo ha influido para que entre en el <em>site.<\/em><\/p>\n<p>En segundo lugar, el <strong><em>post click<\/em><\/strong> se refiere a un usuario que, tras clicar en un <em>banner<\/em>, realiza una acci\u00f3n. Como, por ejemplo, rellenar un formulario.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, las <strong>ventanas de atribuci\u00f3n<\/strong> hacen referencia al periodo de tiempo que se establece como adecuado para conseguir que el usuario llegue al p\u00edxel.<\/p>\n<h3>P\u00edxeles de optimizaci\u00f3n<\/h3>\n<p>Gracias a este tipo de p\u00edxel, se puede identificar aquello que se debe potenciar para segmentar de forma adecuada a los usuarios. Una de las grandes ventajas del p\u00edxel de optimizaci\u00f3n es que permite conocer las caracter\u00edsticas del usuario que ha llegado ah\u00ed y, de esta manera, buscar <strong>audiencias <em><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/audiencias-precision-lookalike\">lookalike<\/a><\/em><\/strong>.<\/p>\n<h3>P\u00edxeles de <em>retargeting<\/em><\/h3>\n<p>Por \u00faltimo, el uso de estos p\u00edxeles en program\u00e1tica da la posibilidad de volver a impactar al usuario para que siga avanzando a lo largo del <strong><em><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/funnel-flywheel-una-nueva-forma-de-entender-el-customer-journey\">funnel de conversi\u00f3n<\/a><\/em><\/strong>. Se puede establecer un formato simple con el que se reimpacta siempre con el mismo mensaje. Pero lo recomendable es adaptarse a la fase en la que se encuentra el usuario y ofrecerle un mensaje adecuado a ese momento. Este p\u00edxel tambi\u00e9n es \u00fatil en la p\u00e1gina de agradecimiento (<em>thank you page<\/em>) porque permite dejar de impactar a los usuarios que ya han convertido.<\/p>\n<p>En definitiva, los p\u00edxeles en program\u00e1tica son el motor para que una campa\u00f1a funcione. Tambi\u00e9n lo son para acompa\u00f1ar al usuario en su recorrido por el <em>funnel<\/em> con el objetivo de alcanzar el <em>lead<\/em> deseado. Aunque todo este proceso no ser\u00eda posible sin el factor humano que se encarga de interpretar bien toda la informaci\u00f3n que se obtiene con los p\u00edxeles. Y, por supuesto, que se preocupa por trabajarla para que se alcancen los objetivos establecidos en una campa\u00f1a.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Acompa\u00f1ar al usuario en su proceso de compra es, gracias a la program\u00e1tica, una tarea algo m\u00e1s sencilla. Pero, para poder llevarla a cabo, hace falta que todas las piezas de este modelo de compraventa de publicidad funcionen de manera precisa y coordinada. 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