{"id":412163,"date":"2019-11-27T00:00:00","date_gmt":"2019-11-27T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/programatica-videol-futuro-anuncios-de-television"},"modified":"2019-11-27T00:00:00","modified_gmt":"2019-11-27T00:00:00","slug":"programatica-videol-futuro-anuncios-de-television","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/programatica-videol-futuro-anuncios-de-television\/","title":{"rendered":"Program\u00e1tica y v\u00eddeo, el futuro de los anuncios de televisi\u00f3n"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>El <a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/video-online-tendencia-publicitaria\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>v\u00eddeo <em>online<\/em><\/strong><\/a> es una tendencia publicitaria al alza. Cada d\u00eda tiene m\u00e1s peso en los presupuestos de los departamentos de marketing de las empresas que han visto en este formato una forma efectiva de llegar a su p\u00fablico<strong>. <\/strong>Poder combinar el v\u00eddeo con la <strong>program\u00e1tica <\/strong>permite desarrollar una estrategia publicitaria que, bien enfocada, genera muy buenos resultados.<\/p>\n<p><strong><em>Targets <\/em><\/strong>tan relevantes para las marcas como los <em>millennials <\/em>o el denominado <em>target <\/em>comercial cada vez pasan menos tiempo viendo la televisi\u00f3n convencional ante el aumento de la <strong>oferta audiovisual digital<\/strong>, un sector al que dedican m\u00e1s atenci\u00f3n. Adem\u00e1s, se trata de los segmentos de poblaci\u00f3n en los que la program\u00e1tica est\u00e1 ofreciendo mejores resultados, especialmente a trav\u00e9s del v\u00eddeo.<\/p>\n<p>El \u00faltimo estudio de <strong>IAB Europe<\/strong>, <a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/IAB-Europe-Attitudes-to-Programmatic-Advertising-Report-2019_Sept-2019.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>Attitudes to programmatic advertising 2019<\/em><\/a>, se\u00f1ala espec\u00edficamente que \u201cel v\u00eddeo es una palanca clave para la inversi\u00f3n en program\u00e1tica por parte de los anunciantes\u201d. Este informe cifra en un 55 % (frente al 32% de 2018) el porcentaje de anunciantes que dedica m\u00e1s del 41 % de su presupuesto para v\u00eddeo a la <strong>compra program\u00e1tica<\/strong>.<\/p>\n<p>En ese mismo documento se apunta a un motivo fundamental para que las marcas est\u00e9n haciendo esta apuesta: muchas consideran que el v\u00eddeo tiene la capacidad de mejorar el <strong><em>brand awareness<\/em><\/strong><em>. <\/em>Pero hay muchos otros motivos, como veremos a continuaci\u00f3n.<\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-1759791 size-full\" src=\"https:\/\/adevinta.com-content\/uploads\/TEMA-31-VIDEO.png\" alt=\"\" width=\"4961\" height=\"3600\" \/>\n<p style=\"text-align: center\">Descarga la <strong>infograf\u00eda<\/strong> <a href=\"https:\/\/adevinta.com-content\/uploads\/TEMA-31-VIDEO.png\">aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n<h2>Beneficios de la estrategia program\u00e1tica con v\u00eddeo<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Eficiencia en la targetizaci\u00f3n. <\/strong>La combinaci\u00f3n de program\u00e1tica y v\u00eddeo permite definir mejor el <em>target <\/em>al que va dirigido una campa\u00f1a. Esto se debe a la posibilidad de incorporar <em>data, <\/em>desarrollar segmentos m\u00e1s espec\u00edficos y encontrar <a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/audiencias-precision-lookalike\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><strong>audiencias <em>lookalike<\/em><\/strong><\/a><strong><em>.<\/em><\/strong><\/li>\n<li><strong>Planificaci\u00f3n de campa\u00f1as. <\/strong>Esta capacidad para segmentar tambi\u00e9n se puede aprovechar a la hora de plantear el <em>briefing <\/em>de una campa\u00f1a. Todo gira en torno al aprendizaje que proporcionan los datos obtenidos, lo cual deriva en un mayor conocimiento de usuario y, por tanto, una mejor comprensi\u00f3n del<\/li>\n<li><strong>Granulidad de\u00a0<em>sites.<\/em>\u00a0<\/strong>Desde el DSP se pueden controlar todos los soportes como si s\u00f3lo fuera uno. Por lo tanto, al utilizar program\u00e1tica en una estrategia con v\u00eddeo<strong>, <\/strong>se puede aplicar una <strong>frecuencia <\/strong>global a la campa\u00f1a y controlar la duplicidad de usuarios entre los distintos soportes.<\/li>\n<li><strong><em>Cross-device. <\/em><\/strong>El formato v\u00eddeo<strong>, <\/strong>gracias a su escalabilidad y a su buen rendimiento, hace m\u00e1s f\u00e1cil la divulgaci\u00f3n de cualquier campa\u00f1a a trav\u00e9s de los diferentes dispositivos<strong>. <\/strong><\/li>\n<li><strong>Incremento del <em>engagement. <\/em><\/strong>Al combinar estrategias que implican a diferentes tipos de usuarios y formatos multimedia se pueden elaborar campa\u00f1as m\u00e1s eficaces y reforzar con formatos diferentes al v\u00eddeo. Todo ello despierta el inter\u00e9s del usuario y el <em>engagement <\/em>que obtiene una campa\u00f1a.<\/li>\n<li><strong>Implementar el DMP <em>in-house. <\/em><\/strong>Desarrollar campa\u00f1as tan complejas y aprovechar la <em>data <\/em>lleva a muchas empresas a apostar por tener su propio DMP. Gracias a esto se conoce mejor a la audiencia y se puede segmentar cada vez mejor para buscar a la audiencia m\u00e1s apropiada para cada campa\u00f1a.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo se mide la eficacia del v\u00eddeo en program\u00e1tica?<\/h2>\n<p>Para medir el buen funcionamiento de una estrategia de v\u00eddeo y program\u00e1tica, fundamentalmente, se utilizan dos <strong>KPIs<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>VTR (<em>view through rate<\/em>). <\/strong>Es el porcentaje de visualizaciones post-impresi\u00f3n que ha tenido el v\u00eddeo.<\/li>\n<li><strong>Complexion rate, <\/strong>que es el porcentaje de visualizaciones alcanzadas.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aunar todas las posibilidades del v\u00eddeo y de la program\u00e1tica bajo una misma estrategia permite elaborar campa\u00f1as de publicidad<strong> m\u00e1s eficientes y mejor adaptadas <\/strong>a lo que el usuario espera. Y es que, al final, eso es lo que se busca con cualquier anuncio: atraer y despertar el inter\u00e9s de la persona que lo est\u00e1 viendo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/publicidad\/newsletter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n<hr \/>\n<h2>Convi\u00e9rtete en experto en publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n<p align=\"justify\">Si quieres aprender con los mejores\u00a0expertos en publicidad program\u00e1tica, entra en la\u00a0<a href=\"https:\/\/bit.ly\/33MUIi4\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Programmatic University<\/a> de Adevinta. En este canal de YouTube encontrar\u00e1s v\u00eddeos sobre publicidad program\u00e1tica para que aprendas todo lo que necesitas sobre esta nueva t\u00e9cnica de compraventa de publicidad digital. Convi\u00e9rtete en experto en program\u00e1tica con Adevinta.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; El v\u00eddeo online es una tendencia publicitaria al alza. Cada d\u00eda tiene m\u00e1s peso en los presupuestos de los departamentos de marketing de las empresas que han visto en este formato una forma efectiva de llegar a su p\u00fablico. 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