{"id":412145,"date":"2024-10-03T00:00:00","date_gmt":"2024-10-02T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/publicidad-programatica-herramienta-de-todos"},"modified":"2024-11-05T13:41:42","modified_gmt":"2024-11-05T12:41:42","slug":"publicidad-programatica-herramienta-de-todos","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/publicidad-programatica-herramienta-de-todos\/","title":{"rendered":"La publicidad program\u00e1tica, una herramienta al alcance de todos"},"content":{"rendered":"<p><span data-contrast=\"auto\">Pr\u00e1cticamente cualquier empresa, independientemente de su tama\u00f1o, hace publicidad. Las <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">pymes<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> tambi\u00e9n, en la medida de sus posibilidades, tambi\u00e9n realizan campa\u00f1as, con aciertos y errores, como sucede en las grandes empresas. Y, la irrupci\u00f3n de la tecnolog\u00eda ha permitido que tambi\u00e9n ellas sofistiquen sus acciones, las adapten a sus presupuestos y lleguen a sitios a los que antes les era imposible.\u00a0Y la <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">program\u00e1tica <\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">tiene mucho que ver en todo esto. <\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0}\">\u00a0<\/span><span data-contrast=\"auto\">De hecho, es muy posible que muchas de las peque\u00f1as y medianas empresas que hay en Espa\u00f1a ya hayan realizado alguna <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">campa\u00f1a utilizando program\u00e1tica<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">. Incluso sin ser conscientes de ello.\u202fLas plataformas publicitarias de redes sociales o de buscadores como Google est\u00e1n presentes en el d\u00eda a d\u00eda del personal de marketing de las peque\u00f1as y medianas empresas.\u00a0Y todas ellas utilizan esta tecnolog\u00eda. <\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2 aria-level=\"2\"><span data-contrast=\"none\">Program\u00e1tica: beneficios para todo tipo de empresas\u202f\u202f<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134245418&quot;:true,&quot;134245529&quot;:true,&quot;335559738&quot;:160,&quot;335559739&quot;:80}\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Como ya hemos mencionado en otras ocasiones en este blog, la program\u00e1tica tiene\u202f<\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/ocho-ventajas-de-la-publicidad-programatica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span data-contrast=\"none\">numerosas ventajas<\/span><\/a><span data-contrast=\"auto\">. De forma espec\u00edfica, para las pymes tiene algunos beneficios especialmente rese\u00f1ables:\u202f<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0}\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"2\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;multilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"1\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"auto\">Creacci\u00f3n de audiencias similares. <\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">Aprovechando la informaci\u00f3n del CRM (<\/span><i><span data-contrast=\"auto\">Customer Relationship Management<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">) se pueden construir\u202f<\/span><i><span data-contrast=\"auto\">targets<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">\u202f<\/span><span data-contrast=\"auto\">para crear<\/span><b><span data-contrast=\"auto\">\u202faudiencias <\/span><\/b><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/audiencias-precision-lookalike\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i><span data-contrast=\"none\">lookalike<\/span><\/i><\/b><\/a><b><span data-contrast=\"auto\">. <\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">De hecho, las posibilidades de segmentaci\u00f3n que ofrece la program\u00e1tica son especialmente valiosas en los\u202f<\/span><b><span data-contrast=\"auto\">entornos locales\u202f<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">en los que se mueven muchas de estas empresas.\u202f<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"2\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;multilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"2\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"auto\">Aprovechamiento de la <\/span><\/b><b><i><span data-contrast=\"auto\">data. <\/span><\/i><\/b><span data-contrast=\"auto\">La informaci\u00f3n obtenida en redes sociales se puede utilizar para impactar en otros\u202f<\/span><i><span data-contrast=\"auto\">sites\u202f<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">como, por ejemplo, medios de comunicaci\u00f3n. De esta manera, no solo consigues que el usuario vea tu anuncio sino que tambi\u00e9n ganas\u202f<\/span><span data-contrast=\"auto\">notoriedad de marca.\u202f<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"2\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;multilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"3\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"auto\">La posibilidad de hacer\u202f<\/span><\/b><b><i><span data-contrast=\"auto\">retargeting<\/span><\/i><\/b><b><span data-contrast=\"auto\">\u202fcon un v\u00eddeo. <\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">Esto, adem\u00e1s, puede hacerse dentro o fuera de plataformas como YouTube.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li data-leveltext=\"\uf0b7\" data-font=\"Symbol\" data-listid=\"2\" data-list-defn-props=\"{&quot;335552541&quot;:1,&quot;335559685&quot;:720,&quot;335559991&quot;:360,&quot;469769226&quot;:&quot;Symbol&quot;,&quot;469769242&quot;:[8226],&quot;469777803&quot;:&quot;left&quot;,&quot;469777804&quot;:&quot;\uf0b7&quot;,&quot;469777815&quot;:&quot;multilevel&quot;}\" aria-setsize=\"-1\" data-aria-posinset=\"4\" data-aria-level=\"1\"><b><span data-contrast=\"auto\">Ajustar el presupuesto\u202fde manera eficiente.<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> Esto se debe a que, durante el\u202f<\/span><a href=\"https:\/\/www.schibsted.es\/negociacion-publicidad-programatica\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span data-contrast=\"none\">proceso de compraventa<\/span><\/a><span data-contrast=\"auto\">, se puja por las impresiones en cada lanzamiento publicitario. Y, en todo momento, el precio responde a la demanda real del mercado.\u202f<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0}\">\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span data-contrast=\"auto\">El aprovechamiento del potencial de la program\u00e1tica tambi\u00e9n pasa por las agencias y <\/span><i><span data-contrast=\"auto\">traders <\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">locales. Para ello\u00a0han integrado <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">plataformas de gesti\u00f3n de datos <\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">espec\u00edficas para la c<\/span><b><span data-contrast=\"auto\">ompra de publicidad en medios<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\"> v\u00eda program\u00e1tica.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559685&quot;:0,&quot;335559737&quot;:0,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;201341983&quot;:0,&quot;335551550&quot;:1,&quot;335551620&quot;:1,&quot;335559685&quot;:0,&quot;335559737&quot;:0,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2 aria-level=\"2\"><i><span data-contrast=\"none\">Audience extension:<\/span><\/i><span data-contrast=\"none\"> una soluci\u00f3n que se adapta a todas las empresas\u202f<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134245418&quot;:true,&quot;134245529&quot;:true,&quot;335559738&quot;:160,&quot;335559739&quot;:80}\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Desde Adevinta tambi\u00e9n tratamos de adaptar las soluciones a todo tipo de anunciantes. \u00bfC\u00f3mo? Con la <\/span><i><span data-contrast=\"auto\">audience extension.<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\"> Se trata de una herramienta que permite establecer <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">segmentaciones<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">\u202favanzadas de usuarios en su proceso de compra.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Gracias a ella, se pueden definir diferentes\u202f<\/span><i><span data-contrast=\"auto\">targets<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">\u202fsobre los que crear y lanzar campa\u00f1as de publicidad en grandes medios. Unas acciones que pueden <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">inspirarles <\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">o con las que se les puede<\/span><b><span data-contrast=\"auto\">\u00a0<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">reimpactar <\/span><span data-contrast=\"auto\">en cualquier sitio por el que naveguen.<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Utilizar la\u202fa<\/span><i><span data-contrast=\"auto\">udience extension<\/span><\/i><span data-contrast=\"auto\">\u202fpermite llegar a un p\u00fablico muy espec\u00edfico y con la\u202f<\/span><b><span data-contrast=\"auto\">frecuencia<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">\u202fid\u00f3nea. De esta manera, los usuarios reciben un\u202f<\/span><b><span data-contrast=\"auto\">mensaje\u202f<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">de mayor inter\u00e9s para ellos y se consigue una mayor\u202f<\/span><b><span data-contrast=\"auto\">visibilidad e interacci\u00f3n<\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">.\u202f<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h2 aria-level=\"2\"><span data-contrast=\"none\">La inteligencia artificial tambi\u00e9n es una aliada de las empresas a la hora de hacer publicidad<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134245418&quot;:true,&quot;134245529&quot;:true,&quot;335559738&quot;:160,&quot;335559739&quot;:80}\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span data-contrast=\"auto\">\u202fLa program\u00e1tica es, sin lugar a duda, una de las grandes aportaciones tecnol\u00f3gicas a la publicidad. No solo por la forma en la que ha cambiado la planificaci\u00f3n de las campa\u00f1as, sino tambi\u00e9n por su accesibilidad. <\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Pero la tecnolog\u00eda puede ayudar a la publicidad, mucho m\u00e1s all\u00e1 de la compra program\u00e1tica. Por ejemplo, la integraci\u00f3n de la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/inteligencia-artificial-generativa-que-es-como-funciona\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><span data-contrast=\"none\">inteligencia artificial generativa<\/span><\/b><\/a> <span data-contrast=\"auto\">permite hacer una gesti\u00f3n m\u00e1s eficiente de los recursos. Algo que puede ser especialmente interesante para empresas peque\u00f1as y medianas, que cuentan con unos recursos m\u00e1s limitados. <\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0}\">\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">En este sentido, la <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/inteligencia-artificial-generativa-y-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><span data-contrast=\"none\">IAG<\/span><\/b><span data-contrast=\"none\"> tiene numerosas utilidades en el \u00e1mbito del marketing<\/span><\/a><span data-contrast=\"auto\">. Por ejemplo, puede dar soporte en la <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">generaci\u00f3n o adaptaci\u00f3n de contenido a diferentes soportes. <\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">Tambi\u00e9n puede ser de apoyo para la optimizaci\u00f3n SEO del contenido. O, incluso, en la elaboraci\u00f3n de campa\u00f1as de <\/span><i><span data-contrast=\"auto\">email marketing<\/span><\/i> <span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;335559685&quot;:0,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">M\u00e1s all\u00e1 de esto, la <\/span><b><span data-contrast=\"auto\">inteligencia artificial <\/span><\/b><span data-contrast=\"auto\">tambi\u00e9n puede contribuir a hacer mejores campa\u00f1as con program\u00e1tica. En este sentido, el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/smart-targeting-apoyarse-inteligencia-artificial-para-segmentar\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b><i><span data-contrast=\"none\">smart targeting<\/span><\/i><\/b><\/a> <span data-contrast=\"auto\">aprovecha la IA para realizar segmentaciones de usuarios m\u00e1s precisas. <\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;134233117&quot;:true,&quot;134233118&quot;:true,&quot;335559685&quot;:0,&quot;335559738&quot;:0,&quot;335559739&quot;:0}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Pr\u00e1cticamente cualquier empresa, independientemente de su tama\u00f1o, hace publicidad. Las pymes tambi\u00e9n, en la medida de sus posibilidades, tambi\u00e9n realizan campa\u00f1as, con aciertos y errores, como sucede en las grandes empresas. Y, la irrupci\u00f3n de la tecnolog\u00eda ha permitido que tambi\u00e9n ellas sofistiquen sus acciones, las adapten a sus presupuestos y lleguen a sitios a [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":633499,"template":"","categories":[],"classification":[145],"culture":[],"class_list":["post-412145","story","type-story","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","classification-publicidad"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.9 (Yoast SEO v27.9) - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-premium-wordpress\/ -->\n<title>La publicidad program\u00e1tica, una herramienta al alcance de todos<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La publicidad program\u00e1tica es una herramienta que puede impulsar la publicidad de cualquier empresa, independientemente de lo grande que sea.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link 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