{"id":412137,"date":"2023-11-16T09:22:00","date_gmt":"2023-11-16T08:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/analitica-en-tiempo-real-estrategia"},"modified":"2023-11-16T09:22:00","modified_gmt":"2023-11-16T08:22:00","slug":"analitica-en-tiempo-real-estrategia","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/analitica-en-tiempo-real-estrategia\/","title":{"rendered":"Anal\u00edtica en tiempo real: por qu\u00e9 deber\u00edas incluirla en tu estrategia"},"content":{"rendered":"

Mar\u00eda Toribio, market research & insights specialist\u00a0<\/em>en Adevinta\u00a0<\/strong><\/p>\n

Sin kpi no hay campa\u00f1a. Evaluar la eficacia de un anuncio y entender qu\u00e9 funciona y qu\u00e9 no es imprescindible para poder mejorar. Y, en la actualidad, con las herramientas digitales, los profesionales del sector tenemos un amplio abanico de posibilidades para medir. Adem\u00e1s, podemos trabajar con anal\u00edtica en tiempo real. <\/strong>Es decir, no tenemos que esperar a que una campa\u00f1a acabe para evaluar los resultados o para detectar e implementar mejoras.<\/p>\n

Pero esta capacidad para medir va mucho m\u00e1s all\u00e1. No solo es una cuesti\u00f3n de contabilizar leads <\/em>o impresiones<\/strong>. Ahora podemos encontrar respuestas certeras a preguntas que hace unos a\u00f1os ni siquiera \u00e9ramos capaces de plantearnos:<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 pasar\u00eda si una marca de coches lanzase una campa\u00f1a de publicidad y pudiese definir a su p\u00fablico m\u00e1s all\u00e1 de sus intereses por el mundo de la automoci\u00f3n? \u00bfD\u00f3nde est\u00e1 ese usuario? \u00bfQu\u00e9 rangos de precios le interesan? \u00bfEst\u00e1 interesado en art\u00edculos de moda?<\/p>\n

Para responder a todas estas preguntas, lo primero de todo es saber qu\u00e9 es la anal\u00edtica en tiempo real. Y, tambi\u00e9n, por qu\u00e9 es algo que todas las empresas deber\u00edan tener en cuenta.<\/p>\n

Anal\u00edtica en tiempo real: qu\u00e9 es y c\u00f3mo se utiliza<\/h2>\n

El concepto de anal\u00edtica en tiempo real hace referencia a gestionar datos de forma inmediata<\/strong>. Gracias a ello podemos reaccionar con agilidad ante las necesidades que tienen tanto marcas como usuarios.\u00a0<\/p>\n

Para poder desarrollar este trabajo de an\u00e1lisis de data<\/em><\/strong> es necesario que la empresa (y cada uno de los departamentos implicados) apuesten por la gesti\u00f3n de datos en tiempo real. Es decir, la anal\u00edtica en tiempo real va de cambiar la mentalidad. Ya no se miran los resultados al final, sino que hay que medir durante la campa\u00f1a<\/strong>. Por ello, este primer paso requiere ir a lo m\u00e1s b\u00e1sico de una organizaci\u00f3n: a su cultura. Todos sus integrantes tienen que concienciarse de los beneficios que aporta el poder analizar en tiempo real para extraer informaci\u00f3n valiosa que permita mejorar los resultados.<\/p>\n

Obviamente, eso tiene unos costes. En una fase inicial, se requiere una inversi\u00f3n de tiempo elevada. Esto se debe a que estamos hablando de proyectos que requieren una integraci\u00f3n en todas las \u00e1reas de la organizaci\u00f3n. Coordinar y formar a todos los equipos para dar el paso a la anal\u00edtica en tiempo real es un proceso que requiere muchas horas de trabajo. Por otro lado, son necesarias una serie de infraestructuras y una estructura de datos<\/strong> consolidadas, lo cual tambi\u00e9n supone un coste econ\u00f3mico.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1les son los beneficios de la anal\u00edtica en tiempo real?<\/h2>\n

Ya hemos hablado de lo que cuesta desarrollar este cambio. Pero, \u00bfpor qu\u00e9 hacer esta inversi\u00f3n? La anal\u00edtica en tiempo real tiene m\u00faltiples beneficios que hacen que merezca la pena apostar por ella:<\/p>\n