{"id":412133,"date":"2023-11-13T14:17:00","date_gmt":"2023-11-13T13:17:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/programmatic-in-house-que-es"},"modified":"2023-11-13T14:17:00","modified_gmt":"2023-11-13T13:17:00","slug":"programmatic-in-house-que-es","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/programmatic-in-house-que-es\/","title":{"rendered":"Programmatic in-house: \u00bfqu\u00e9 pasa cuando el trabajo se hace en casa?"},"content":{"rendered":"<p>La publicidad program\u00e1tica est\u00e1 en todas partes. En los ordenadores. En los dispositivos m\u00f3viles. Hasta a la publicidad exterior ha llegado la <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/programatica-dooh\">program\u00e1tica DOOH<\/a>. <\/strong>Esta modalidad de compraventa de publicidad digital es un <em>must <\/em>para los profesionales del sector. Por eso, cada vez son m\u00e1s los que se animan a gestionarla internamente. O lo que es lo mismo, a utilizar la <strong><em>programmatic in-house.<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Este concepto de <em>programmatic in-house<\/em> lo que significa es que cada vez m\u00e1s marcas se est\u00e1n decantando por controlar de manera interna la <strong>estrategia program\u00e1tica<\/strong>. O al menos una parte de ella. De hecho, seg\u00fan el informe <em><a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/iab-europe-unveils-2023-attitudes-to-programmatic-advertising-report-showcasing-industry-trends-and-sustainability-focus\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Attitudes to programmatic advertising report<\/a> <\/em>(IAB Europe, noviembre 2023) refleja que cada vez son m\u00e1s los anunciantes que operan <em>in-house<\/em>. Aun as\u00ed, este estudio destaca que la gesti\u00f3n h\u00edbrida es la m\u00e1s recurrente. Sin embargo, y con la vista puesta en el futuro, los datos de IAB Europe muestran que dos tercios de los anunciantes valoran la idea de incorporar a su estrategia el modelo de <em>programmatic in-house. <\/em><\/p>\n<h2>El modelo <em>programmatic in-house <\/em>tiene ventajas\u2026 y tambi\u00e9n alg\u00fan inconveniente<\/h2>\n<p>Pese a que la <em>programmatic in-house <\/em>ahora est\u00e1 en pleno auge, no es algo nuevo. De hecho, tambi\u00e9n IAB Europe, en <a href=\"https:\/\/www.iab.com\/wp-content\/uploads\/2018\/05\/IAB_Programmatic-In-Housing-Whitepaper_v5.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">este estudio<\/a> que elabor\u00f3 en 2018 junto a Accenture Interactive ya hablaba de ventajas e inconvenientes de esta forma de gestionar la <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/que-es-la-programatica\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">program\u00e1tica<\/a><\/strong>.<\/p>\n<h3>Los beneficios de trabajar con un modelo de <em>programmatic in-house<\/em><\/h3>\n<p>Si ponemos el foco en lo positivo, IAB Europe destaca cinco beneficios:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Mayor control de la <em>data<\/em>. <\/strong>Poder gestionar los datos de forma directa multiplica las posibilidades de segmentar de forma adecuada una campa\u00f1a. Adem\u00e1s, ofrece la posibilidad de crear modelos <em><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/audiencias-precision-lookalike\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">lookalike<\/a><\/em>.<\/li>\n<li><strong>Optimizaci\u00f3n en tiempo real.<\/strong> Es una de las grandes ventajas de la publicidad program\u00e1tica. Y, por lo tanto, cuanto mayor control se tenga sobre el proceso, m\u00e1s posibilidades habr\u00e1 de mejora continua.<\/li>\n<li><strong>Transparencia y <em>brand safety.<\/em><\/strong> Esta es una de las grandes preocupaciones en el sector. Ser transparentes, cumplir con la normativa y cuidar la marca. La gesti\u00f3n interna de las campa\u00f1as de program\u00e1tica proporciona m\u00e1s control del contexto en el que se ven los anuncios. O, tambi\u00e9n, del origen de la <em>data<\/em> con la que se trabaja.<\/li>\n<li><strong>Poner los objetivos de la marca en el centro.<\/strong> La reducci\u00f3n de los intermediarios en el proceso permite a las marcas poner el foco de manera exclusiva en sus objetivos. Es decir, con la <em>programmatic<\/em> <em>in-house<\/em> podemos centrarnos exclusivamente en aprovechar los recursos disponibles para alcanzar las metas establecidas.<\/li>\n<li><strong>Mejora del ROI\/<em>performance<\/em>.<\/strong> Al final, poder controlar la <em>data<\/em>, optimizar de manera permanente, ser transparente y poner el foco en los objetivos, va a facilitar una mejora de los resultados y del retorno de la inversi\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<h3>Inconvenientes de gestionar la program\u00e1tica <em>in-house <\/em><\/h3>\n<p>Nada es perfecto y la apuesta por desarrollar toda la <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/todo-lo-que-llega-\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">publicidad program\u00e1tica<\/a><\/strong> dentro de la propia empresa tambi\u00e9n tiene inconvenientes. Entre ellos, hay que mencionar los costes, los plazos y las molestias que ocasionan a las grandes empresas estos procesos.<\/p>\n<p>No son problemas insalvables y tampoco convierten autom\u00e1ticamente en una mala idea la asunci\u00f3n interna de la program\u00e1tica. Pero conviene tener en cuenta estos factores para considerarlos previamente. Y, con toda esa informaci\u00f3n, tomar la mejor decisi\u00f3n en funci\u00f3n de las necesidades de cada marca.<\/p>\n<p>Es imprescindible que los profesionales del marketing conozcan exactamente cu\u00e1l es su objetivo final a la hora de retomar el control de su publicidad program\u00e1tica. Porque no es lo mismo pretender mejorar la rentabilidad en su compra de espacios que afrontar de una estrategia hol\u00edstica que abarque todo el proceso de gesti\u00f3n y aprovechamiento de la <em>data<\/em>.<\/p>\n<p>Y aun as\u00ed, ni siquiera es una decisi\u00f3n de todo o nada. Hay caminos intermedios que pasan por una colaboraci\u00f3n honesta con las agencias. Una hoja de ruta que puede permitir a las marcas asumir aquellas tareas en las que quieran centrarse. Y, por otro lado, delegar en terceros las que supongan un coste demasiado alto o no le resulten tan atractivas. Program\u00e1tica dentro y fuera de la empresa del mismo modo que a veces cocinamos en casa y otras salimos a un restaurante.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La publicidad program\u00e1tica est\u00e1 en todas partes. 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