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En estos tiempos de digitalizaci\u00f3n y robotizaci\u00f3n, de cambios profundos en las comunicaciones y procesos, resulta parad\u00f3jico que todos los sectores est\u00e9n fijando su mirada en <\/span>el factor humano<\/b>.\u00a0<\/span><\/p>\n No hay d\u00eda que no encontremos art\u00edculos sobre esta cuesti\u00f3n. Pueden ser los ojos de pl\u00e1stico que <\/span>una biblioteca finlandesa<\/span><\/a> coloca en uno de sus robots para hacerlo m\u00e1s amigable. O puede ser una reflexi\u00f3n sobre la necesidad de cuidar <\/span>la comunicaci\u00f3n personal<\/b> en las empresas<\/span><\/a> en estos tiempos de emails, mensajer\u00eda instant\u00e1nea y herramientas de tareas.\u00a0<\/span><\/p>\n En el \u00e1mbito que nos ocupa, el de la publicidad, el <\/span>big data <\/i><\/b>y la aparici\u00f3n de diferentes tecnolog\u00edas han inundado el d\u00eda a d\u00eda de muchos profesionales de diferentes sectores que han visto c\u00f3mo sus rutinas de trabajo han cambiado para adaptarse a los nuevos tiempos.\u00a0<\/span><\/p>\n El trabajo con <\/span>data <\/i><\/b>y la <\/span>program\u00e1tica <\/b>han supuesto una revoluci\u00f3n en el ecosistema publicitario. Ahora el objetivo es conocer bien al <\/span>usuario <\/b>a trav\u00e9s de los datos para hacer <\/span>publicidad m\u00e1s eficiente<\/b>. Este se ha convertido en el principal quebradero de cabeza de agencias y dem\u00e1s actores del sector que est\u00e1n volcando todos sus esfuerzos en poder alcanzar un conocimiento completo de los usuarios a trav\u00e9s del uso de diferentes tecnolog\u00edas como los <\/span>DMP<\/b> (<\/span>data management platform<\/span><\/i>) o los <\/span>DSP <\/b>(demand side platform).\u00a0<\/span><\/p>\n Como consecuencia de ese proceso, el <\/span>trader <\/i><\/b>se ha convertido en una pieza fundamental de todo el proceso de <\/span>elaboraci\u00f3n de una campa\u00f1a<\/b>. Cuando pensamos en este profesional nos imaginamos pr\u00e1cticamente a una m\u00e1quina, capaz de gestionar muchos DSP y de procesar una cantidad inmensa de datos a velocidad de v\u00e9rtigo. Pero su trabajo va mucho m\u00e1s all\u00e1.\u00a0<\/span><\/p>\nEl <\/span>trader <\/span><\/i>m\u00e1s all\u00e1 de la tecnolog\u00eda\u00a0<\/span><\/h2>\n