{"id":412127,"date":"2023-11-03T12:23:00","date_gmt":"2023-11-03T11:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/header-bidding-ventajas-inconvenientes"},"modified":"2023-11-03T12:23:00","modified_gmt":"2023-11-03T11:23:00","slug":"header-bidding-ventajas-inconvenientes","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/header-bidding-ventajas-inconvenientes\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es header bidding? Ventajas e inconvenientes"},"content":{"rendered":"

La maquinaria de la publicidad program\u00e1tica <\/strong>es capaz de hacer magia con las campa\u00f1as publicitarias. Pero esa magia no son m\u00e1s que piezas bien encajadas \u2014y bien ejecutadas por profesionales\u2014 que funcionan con un mismo objetivo. Y, entre todas esas piezas se encuentra el header bidding<\/em>, que ayuda a potenciar la rentabilidad de cada impresi\u00f3n.<\/p>\n

Pero, para entender qu\u00e9 es el header bidding<\/em>, primero hay que hablar del adexchange<\/em><\/strong>. <\/em>Un adexchange<\/em> es, simplemente, una maravilla. Muchos publishers<\/em> y muchos anunciantes se citan para negociar en tiempo real<\/a><\/strong> el precio de una inserci\u00f3n concreta a un determinado usuario con la informaci\u00f3n que se disponga de \u00e9l.<\/p>\n

Pero, puestos a pedir, por qu\u00e9 no abrir las puertas a m\u00e1s adexchanges<\/em> e incrementar a\u00fan m\u00e1s las posibilidades de encontrar un precio mejor. Y eso es precisamente lo que promete el header bidding<\/em> a la publicidad digital.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el header bidding<\/em>?<\/h2>\n

Antes de responder a eso, hay que hacerse otra pregunta: \u00bfpor qu\u00e9 habr\u00eda un determinado soporte dar prioridad a un solo adexchange<\/em> si no es el que ofrece el mejor precio? El objetivo del header bidding<\/em> es rentabilizar al m\u00e1ximo la oportunidad de cada impresi\u00f3n del inventario de un publisher.<\/p>\n

Es una pr\u00e1ctica de publicidad program\u00e1tica<\/a><\/strong> en la que todas las fuentes de demanda de un publisher<\/em>, incluidos los acuerdos publicitarios, las redes o las plataformas de demanda (DSP)<\/strong>, pujen por todos los inventarios de anuncios disponibles en una p\u00e1gina.<\/p>\n

T\u00e9cnicamente, es solamente otra pieza de c\u00f3digo javascript que se inserta en la cabecera del HTML de la p\u00e1gina. Su funci\u00f3n es solicitar a varios players<\/em> cu\u00e1nto est\u00e1n dispuestos a pujar. De las pujas que recibe el header bidding<\/em> realiza lo que se llama una prebid<\/em>, y se decide cu\u00e1l de ellos es el ganador.\u00a0<\/p>\n

Con el header bidding<\/em> se pone a competir en igualdad de condiciones a los actores que pujan a trav\u00e9s de los canales program\u00e1ticos (sea cual sea su adexchange<\/em>) o las campa\u00f1as de venta convencional no garantizada.<\/p>\n

Pero si se quiere llegar a un modelo hol\u00edstico que toma el inventario como un todo y pone a competir program\u00e1tica y venta convencional hay que dar un paso m\u00e1s a trav\u00e9s de sistemas ODA (open dynamic allocation<\/em>).<\/strong><\/p>\n

El header bidding <\/em>tambi\u00e9n tiene ventajas e inconvenientes<\/h2>\n

Como pr\u00e1cticamente cualquier tecnolog\u00eda que se utiliza en publicidad digital, el headder bidding <\/em>ofrece algunas ventajas muy interesantes tanto para anunciantes como para publishers<\/em>. Aunque tambi\u00e9n hay que tener en cuenta que tiene algunas limitaciones.<\/p>\n

Beneficios del header biding <\/em>en publicidad program\u00e1tica<\/h3>\n

Trabajar con el header bidding <\/em>es beneficioso tanto para el anunciante como para el soporte. Unos, porque consiguen acceso a gran parte del inventario de cualquier publisher. <\/em>Otros, porque pueden recibir pujas de m\u00e1s anunciantes.<\/p>\n

Pero, aparte de estas, desde Wortise<\/a> se\u00f1alan otras tres ventajas:<\/p>\n