{"id":412111,"date":"2019-07-03T00:00:00","date_gmt":"2019-07-03T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/data-creatividad-exito"},"modified":"2019-07-03T00:00:00","modified_gmt":"2019-07-03T00:00:00","slug":"data-creatividad-exito","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/data-creatividad-exito\/","title":{"rendered":"Data y creatividad: un matrimonio de \u00e9xito"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Primera hora de la ma\u00f1ana,<\/span><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0S\u00e3o Paulo. Cientos de coches abarrotan las calzadas generando numerosos atascos. La bicicleta parece una buena soluci\u00f3n para evitarlos, pero, en muchos casos, las cuestas suponen un inconveniente. Una compa\u00f1\u00eda de bicicletas el\u00e9ctricas aprovech\u00f3 esta situaci\u00f3n para crear una campa\u00f1a de publicidad en la que ofrec\u00eda descuentos en sus productos en funci\u00f3n de la pendiente que los usuarios tuvieran que recorrer de su casa al trabajo. \u00bfC\u00f3mo lo hizo? Con <\/span><b>creatividad, <\/b><b><i>data de geolocalizaci\u00f3n<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">, tejiendo un v\u00ednculo comercial local y todo a trav\u00e9s de canales digitales.<\/span><\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"E-Moving Steep Discount\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/n1bUGkyEQPk?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/descontonasubida.com.br\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">Esta campa\u00f1a de E\u00b7Moving<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> ha sido una de las galardonadas en la \u00faltima edici\u00f3n de <\/span><b>Cannes Lions<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> en la categor\u00eda <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Creative Data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. Es ingeniosa y certera, por eso ha proporcionado tan buenos datos en incremento de ventas y posicionamiento de marca.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Pero deteng\u00e1monos un segundo en la data. Cuando pensamos en <\/span><b><i>big data <\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">es habitual que se vengan a nuestra mente im\u00e1genes de m\u00e1quinas gigantes procesando una gran cantidad de n\u00fameros. Pero, \u00bfc\u00f3mo interpretamos esa informaci\u00f3n, a priori, tan abstracta? El factor humano y su capacidad de an\u00e1lisis juegan un papel fundamental en esta tarea.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">De hecho, en el <\/span><b>sector publicitario<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> ya cuesta entender la realizaci\u00f3n de campa\u00f1as sin usar <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data. <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">El gran desaf\u00edo para los pr\u00f3ximos a\u00f1os es saber utilizar toda esta informaci\u00f3n para contar historias. Al final, de poco sirve tener muchos datos si no sabes c\u00f3mo sacarles partido.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Crear una experiencia a partir de los datos\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Contar una historia capaz de emocionar ya era una tarea compleja a la que ahora se suma el reto de definir de forma muy precisa a qui\u00e9n se la contamos. El ejemplo de la campa\u00f1a de bicicletas el\u00e9ctricas quiz\u00e1 no habr\u00eda funcionado tal y como lo hizo si no hubiese aparecido en el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/actualidad\/brand-safety-la-respuesta-a-los-fallos-de-contexto-en-publicidad-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>contexto<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> adecuado.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Es decir, ahora ya no vale s\u00f3lo con crear buen <\/span><b>contenido<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Tenemos que saber d\u00f3nde ubicar este contenido. Aprovechar la <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">data <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">tambi\u00e9n nos tiene que servir para saber detectar d\u00f3nde est\u00e1 el usuario que est\u00e1 interesado en nuestra historia y en nuestra marca.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El objetivo es crear una <\/span><b>experiencia<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> m\u00e1s completa que no se quede \u00fanicamente en un buen <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">spot<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">. Integrar esa campa\u00f1a en un contexto adecuado nos ayudar\u00e1 a ganar relevancia de marca y posicionarnos en la mente del consumidor.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por ello es el momento de <\/span><b>utilizar los datos de manera creativa<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. \u00bfEl objetivo? Elaborar campa\u00f1as adaptadas a lo que nuestra audiencia quiere ver y en el entorno en el que lo quiere ver.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<hr \/>\n<h2>Convi\u00e9rtete en experto en publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n<p align=\"justify\">Si quieres aprender con los mejores\u00a0expertos en publicidad program\u00e1tica, entra en la\u00a0<a href=\"https:\/\/adevinta.programmaticuniversity.es\/login\/index.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Programmatic University<\/a>\u00a0de Adevinta. En esta plataforma formativa online encontrar\u00e1s cursos de publicidad program\u00e1tica gratuitos para que aprendas todo lo que necesitas sobre esta nueva t\u00e9cnica de compraventa de publicidad digital. 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