{"id":412102,"date":"2023-10-11T10:33:00","date_gmt":"2023-10-11T08:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/claves-buena-publicidad-nativa"},"modified":"2023-10-11T10:33:00","modified_gmt":"2023-10-11T08:33:00","slug":"claves-buena-publicidad-nativa","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/claves-buena-publicidad-nativa\/","title":{"rendered":"Publicidad nativa: obtener mejores resultados cuidando el usuario, el contexto y la marca"},"content":{"rendered":"

La inversi\u00f3n en publicidad nativa<\/strong>, solo en formatos display<\/em>, crecer\u00e1 entre un 5 y un 10\u00a0% en 2024. Este dato perteneciente a la segunda ola del Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales <\/em>de IAB Spain<\/a><\/strong> muestra que este formato publicitario cada d\u00eda atrae a m\u00e1s profesionales. Y no es de extra\u00f1ar. Y es que, el native<\/em> es un formato muy eficaz, sobre todo, gracias a su adaptaci\u00f3n a la experiencia del usuario.<\/p>\n

Tal y como explican desde eMarketer<\/a>, la publicidad nativa se caracteriza por adoptar la apariencia del entorno en el que se muestra. As\u00ed, los formatos de publicidad nativa<\/a> <\/strong>se relacionan con los temas del contenido que tiene alrededor para no interrumpir la experiencia que tiene un usuario con una plataforma en concreto.<\/p>\n

Adem\u00e1s, su eficacia se puede impulsar de la mano de herramientas como la program\u00e1tica. <\/strong>De hecho, la combinaci\u00f3n de publicidad nativa y program\u00e1tica<\/strong>, en los \u00faltimos a\u00f1os, ha ganado adeptos. Esto es debido a que permite una compra de medios m\u00e1s eficiente, ser m\u00e1s relevante entre los usuarios o personalizar mejor las campa\u00f1as.<\/p>\n\"\"\n

La publicidad nativa<\/strong> es, en definitiva, un formato que resulta atractivo para la audiencia y, a su vez, para los anunciantes, que encuentran en ellos una alternativa de calidad a la publicidad tradicional. Pero \u00bfc\u00f3mo hacer buen uso de la publicidad nativa<\/strong>?<\/p>\n

Cinco consejos para hacer buena publicidad nativa<\/h2>\n

Como sucede con cualquier modalidad publicitaria, con la publicidad nativa<\/strong> no todo vale para tener \u00e9xito. Hay una serie de consejos y recomendaciones que es conveniente tener en cuenta para triunfar con una campa\u00f1a.<\/p>\n

Identificaci\u00f3n de anuncios<\/h3>\n

Seg\u00fan el Libro Blanco de Branded Content y Publicidad Nativa<\/a><\/em><\/strong> de IAB Spain, una de las claves est\u00e1 en identificar claramente cuando estamos ante un espacio publicitario. Uno de los grandes riesgos de los native ads<\/em> reside en una de sus grandes ventajas: su buena integraci\u00f3n en el soporte.<\/p>\n

Esta adaptaci\u00f3n puede hacer que para el usuario pueda pasar f\u00e1cilmente desapercibido que se encuentra ante publicidad. Por ello, es fundamental que los anunciantes pongan el foco en la identificaci\u00f3n del contenido <\/strong>como un anuncio para no incurrir en un delito de publicidad encubierta.\u00a0<\/p>\n

La brand safety <\/em>tambi\u00e9n es clave para la publicidad nativa<\/h3>\n

Por otro lado, la brand safety<\/a><\/em> tambi\u00e9n desempe\u00f1a un papel fundamental. Cuidar el contexto en el que aparece el<\/strong> anuncio y generar un entorno seguro es otra de las buenas pr\u00e1cticas que hay que tener en cuenta. Para ello, es necesaria una inversi\u00f3n en medidas para evitar los distintos tipos de fraude en publicidad digital<\/a><\/strong> y en cuidar a los usuarios.<\/p>\n

Adem\u00e1s, tambi\u00e9n requiere de un esfuerzo a\u00f1adido por parte de los publishers<\/em> que tienen que velar por el control de calidad de los anuncios. Y, de esta manera, asegurarse de que el entorno se adapta a las marcas. La venta directa de los espacios publicitarios<\/strong> y el control de las creatividades<\/strong> antes de su publicaci\u00f3n son algunos de los mecanismos de control que se pueden llevar a cabo.<\/p>\n

Cooperaci\u00f3n entre los diferentes actores de una campa\u00f1a de publicidad nativa<\/h3>\n

Uno de los retos a los que tiene que hacer frente el ecosistema publicitario actual es el de la coordinaci\u00f3n entre los diferentes agentes que forman parte del proceso. Por ello, editores, anunciantes y agencias tienen que cooperar y trabajar de forma conjunta. Esta es la manera de poder usar eficientemente los formatos de publicidad nativa<\/strong> y poder aprovechar todas sus ventajas respetando al usuario.<\/p>\n

Y, aunque pueda parecer una parte menor del proceso, el trabajo coordinado entre players <\/em>est\u00e1 detr\u00e1s de muchas campa\u00f1as de publicidad que son un caso de \u00e9xito<\/a>. <\/strong><\/p>\n

Proteger a la audiencia<\/h3>\n

Otra de las cuestiones que debemos atender en publicidad digital<\/strong> es que el usuario est\u00e1 en el centro de todo. Por este motivo es necesario tratar de cuidarle al m\u00e1ximo. Estos cuidados no solo pasan por identificar bien el contenido o crear un entorno seguro. Es importante, adem\u00e1s, apostar por la calidad m\u00e1s que por la cantidad. Tratar de llegar al usuario adecuado, en el momento id\u00f3neo y con el mensaje que es relevante para \u00e9l.<\/p>\n

Buscar la mejora permanente<\/h3>\n

Por otro lado, una de las grandes ventajas que ofrece el entorno publicitario actual con formatos como los propios de la publicidad nativa es la posibilidad de medir las acciones en tiempo real y de forma continuada. Es el camino para optimizar las campa\u00f1as y obtener, mediante la mejora continua, cada vez mejores resultados.<\/p>\n

Las opciones que ofrece la publicidad nativa son infinitas y, adem\u00e1s, est\u00e1n avaladas por los resultados. Pero, para poder aprovechar todas sus ventajas y poder realizar campa\u00f1as de \u00e9xito con los formatos nativos, es fundamental atender a las particularidades del entorno en el que se encuentran y de la audiencia a la que se dirigen.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

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