{"id":412094,"date":"2023-10-05T11:22:00","date_gmt":"2023-10-05T09:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/brand-safety-brand-care"},"modified":"2023-10-05T11:22:00","modified_gmt":"2023-10-05T09:22:00","slug":"brand-safety-brand-care","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/brand-safety-brand-care\/","title":{"rendered":"Del brand safety al brand care: as\u00ed nos beneficia a todos mimar a los usuarios"},"content":{"rendered":"<p>Los riesgos en la vida existen. Y en la <strong>publicidad digital<\/strong> tambi\u00e9n. Nadie est\u00e1 libre de fallos o imprevistos que, en el caso de la publicidad, puedan afectar a la imagen de una marca. Por ello, los profesionales del sector han adoptado medidas para tratar de reducir al m\u00e1ximo posible esos riesgos. Este conjunto de medidas se conoce como <strong><em>brand safety<\/em>. <\/strong>Pero hay quienes miran m\u00e1s all\u00e1. El siguiente paso, el <em>brand care<\/em>, ofrece a las marcas un espacio a\u00fan m\u00e1s valioso poniendo el foco en el usuario.<\/p>\n<p>Pero empecemos por el principio. \u00bfEn qu\u00e9 consiste la <strong><em>brand safety<\/em><\/strong>? Como ya te contamos en<a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/brand-safety-la-respuesta-a-los-fallos-de-contexto-en-publicidad-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> este post<\/a>, se trata de un conjunto de reglas o medidas enfocadas a que los fallos de contexto estropeen una campa\u00f1a \u2014o la reputaci\u00f3n de una marca\u00ad\u2014. Estas pautas pasan por una correcta segmentaci\u00f3n, el uso de herramientas para la <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/que-hay-que-tener-en-cuenta-para-verificar-una-campana-de-publicidad-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">verificaci\u00f3n de anuncios<\/a>, <\/strong>etc.<\/p>\n<h2>Para siete de cada diez profesionales de la publicidad, la <em>brand safety <\/em>es una prioridad estrat\u00e9gica<\/h2>\n<p>La implementaci\u00f3n de mecanismos para proteger a la marca es fundamental para quienes se dedican a la publicidad digital. De hecho, el informe <strong><em><a href=\"https:\/\/iabeurope.eu\/knowledge_hub\/iab-europes-2023-brand-safety-poll\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">IAB Europe poll: brand safety developments in Europe<\/a><\/em><\/strong> elaborado en marzo de 2023 por IAB Europe refleja que el 67 % de los profesionales est\u00e1 de acuerdo o muy de acuerdo con la afirmaci\u00f3n de que la <em>brand safety <\/em>fue una prioridad estrat\u00e9gica para la industria en 2022.<\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-31361 aligncenter\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/Imagen-1.png\" alt=\"\" width=\"850\" height=\"380\" \/>\n<p style=\"text-align: center\"><strong>Fuente: <\/strong>IAB Europe<\/p>\n<p>Un consenso a\u00fan mayor genera la idea de que la tecnolog\u00eda es clave para la <em>brand safety. <\/em>Concretamente, el 71 % de los encuestados se posiciona de acuerdo o muy de acuerdo con esta cuesti\u00f3n. Asimismo, el 78 % consideran que garantizar espacios seguros para las marcas es clave para las <strong>campa\u00f1as en medios digitales<\/strong>. Adem\u00e1s, son un 68\u00a0% los que est\u00e1n de acuerdo o muy de acuerdo con dar la misma importancia al <strong><em><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/contextual-targeting-nuevo-rey-publicidad-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">contextual targeting<\/a><\/em><\/strong> que a la <em>brand safety.<\/em><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-31362 aligncenter\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2019\/05\/Imagen-2.png\" alt=\"\" width=\"850\" height=\"408\" \/>\n<p style=\"text-align: center\"><strong>Fuente: <\/strong>IAB Europe<\/p>\n<p>Por su parte, el informe<em> <a href=\"https:\/\/www.marketingtechnews.net\/news\/2023\/jan\/03\/40-of-marketers-expect-increase-in-brand-safety-concerns\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mediaocean\u2019s 2022 market report and 2023 outlook<\/a><\/em> elaborado por Mediaocean va en la misma l\u00ednea. Refleja que, a finales de 2022, cuatro de cada diez profesionales esperaban que su inquietud por la <em>brand safety <\/em>aumentase durante 2023. Adem\u00e1s, un 54\u00a0% afirmaba que mantendr\u00eda sus inquietudes actuales. Esta cifra es, adem\u00e1s, ligeramente superior a la del primer trimestre de 2022. Entonces un 51\u00a0% no esperaba ni incrementar ni disminuir su preocupaci\u00f3n vinculada a la protecci\u00f3n de la marca. Por su parte, en ese periodo eran un 42\u00a0% los que s\u00ed iban a aumentar su inquietud al respecto. Este es un dato dos puntos porcentuales por encima del correspondiente al cierre de 2022.<\/p>\n<h2>Un paso delante de la mano del <em>brand care<\/em><\/h2>\n<p>Estos datos ponen de manifiesto la importancia que la <em>brand safety <\/em>tiene entre los publicitarios. As\u00ed que, con el objetivo de seguir mejorando, se pueden dar m\u00e1s pasos hacia adelante. Ya no se trata solamente de que las marcas dispongan de un <strong>entorno seguro <\/strong>(<em>brand safety<\/em>). Tambi\u00e9n se trata de que se las cuide en su<strong> estrategia publicitaria<\/strong> a trav\u00e9s de la <em>brand care<\/em>. Es decir, es una cuesti\u00f3n de cambiar el enfoque para que el sector refuerce la idea de que el usuario es la aut\u00e9ntica prioridad para todos.<\/p>\n<p>Y es que, en realidad, las apuesta de cuidar m\u00e1s a los usuarios es lo que mayores ventajas puede proporcionar a las marcas. Una <strong>publicidad de calidad<\/strong>, relevante y bien orientada ser\u00e1 bien recibida. Y eso es precisamente lo que propone la <em>brand care.<\/em> Si el contenido en el que se inserta y el dispositivo en el que va a ser consumida pueden determinar qu\u00e9 publicidad es mejor para el usuario en cada momento, los <strong>anuncios<\/strong> que reciba siempre resultar\u00e1n adecuados. \u00bfY qu\u00e9 marca no quiere que sus anuncios se muestren en <strong>entornos m\u00e1s relevantes y atractivos<\/strong>?<\/p>\n<p>El gran reto consiste, por tanto, en <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/hacer-campanas-de-publicidad-exitosas-a-traves-del-contenido-de-calidad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">crear contenido de calidad<\/a><\/strong> para la audiencia y adecuar la publicidad (en t\u00e9rminos de formato, de dise\u00f1o y mensaje) a las necesidades de cada usuario. De este modo lograremos que las ubicaciones de anuncios da\u00f1inas o inapropiadas se conviertan en algo del pasado. S\u00f3lo mimando a los usuarios llegaremos a cuidar como se merecen a las marcas en su estrategia publicitaria digital.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter\u00a0<\/strong>mensual de publicidad y marketing digital de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/publicidad\/newsletter\/\">aqu\u00ed<\/a>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los riesgos en la vida existen. Y en la publicidad digital tambi\u00e9n. Nadie est\u00e1 libre de fallos o imprevistos que, en el caso de la publicidad, puedan afectar a la imagen de una marca. Por ello, los profesionales del sector han adoptado medidas para tratar de reducir al m\u00e1ximo posible esos riesgos. 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