{"id":412068,"date":"2023-09-15T10:00:00","date_gmt":"2023-09-15T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/cinco-reglas-para-en-programatica"},"modified":"2023-09-15T10:00:00","modified_gmt":"2023-09-15T08:00:00","slug":"cinco-reglas-para-en-programatica","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/cinco-reglas-para-en-programatica\/","title":{"rendered":"Las cinco reglas para ejecutar bien campa\u00f1as en program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"

Cuatro de cada diez euros que invirti\u00f3 la industria publicitaria en display <\/em>(sin contar el v\u00eddeo) en 2022 fue para campa\u00f1as hechas con program\u00e1tica<\/strong>, seg\u00fan el Estudio de inversi\u00f3n en medios digitales<\/a><\/em><\/strong> elaborado por IAB Spain. Esta forma de publicidad, que hace no muchos a\u00f1os era una completa desconocida, se ha abierto un hueco en la industria gracias a todas sus ventajas<\/a>.<\/p>\n

Sin embargo, no todo funciona en publicidad program\u00e1tica. Cada vez hay m\u00e1s actores participando en el sector y por eso las buenas pr\u00e1cticas son tan importantes. Hay cinco consejos b\u00e1sicos para minimizar riesgos y mejorar resultados. <\/strong>Desde conocer la tecnolog\u00eda hasta ser transparente, pasando por el concepto multipantalla.<\/p>\n

Conocimiento de la tecnolog\u00eda program\u00e1tica<\/h2>\n

Ya sabemos que la publicidad program\u00e1tica<\/strong> tiene un alto componente tecnol\u00f3gico<\/strong>. M\u00e1quinas que se comunican con otras m\u00e1quinas para cerrar acuerdos y que otras m\u00e1quinas coloquen los anuncios donde corresponden. Esto significa un reto para los humanos que tienen que gestionar y dirigir el trabajo que los ordenadores se encargar\u00e1n de ejecutar.<\/p>\n

Es necesario que haya un equipo cualificado, informado y haciendo de la experiencia una fuente de conocimiento. Hay que conocer los puntos fuertes y los puntos d\u00e9biles de las herramientas que se utilizan. Y hay que mantenerse al d\u00eda: novedades, cambios, avances, nuevos sistemas y tendencias, etc.\u00a0 El mundo digital evoluciona muy deprisa y eso obliga a actualizarse a ese mismo ritmo fren\u00e9tico.<\/p>\n

Por ejemplo, el uso de la inteligencia artificial generativa<\/a> <\/strong>en publicidad digital es un hecho. Gracias a ella se facilitan tareas como la generaci\u00f3n de contenido, la correcci\u00f3n de piezas publicitarias o el env\u00edo de mailings<\/em>.<\/p>\n

La program\u00e1tica tambi\u00e9n es comunicaci\u00f3n y transparencia<\/h2>\n

Las m\u00e1quinas se comunican entre s\u00ed, pero qui\u00e9nes las gestionan las que tienen que darles las \u00f3rdenes adecuadas. Por tanto, recae en estos profesionales la obligaci\u00f3n de trabajar de forma coordinada: muchos de los fallos de conexi\u00f3n entre SSP y DSP<\/strong> son debidos a errores humanos. La comunicaci\u00f3n entre las personas es la garant\u00eda de que la comunicaci\u00f3n entre las m\u00e1quinas se producir\u00e1 sin distorsiones.<\/p>\n

Pero, para ser \u00fatil y constructiva, esa relaci\u00f3n humana tiene que sustentarse en la confianza. Y a la confianza se llega por la transparencia<\/strong>. Las distintas partes que intervienen tienen que ser transparentes en sus necesidades, en los resultados que esperan obtener y en los inventarios que se ofrecen. Porque a todos nos gusta saber qu\u00e9 compramos, d\u00f3nde lo compramos y a qu\u00e9 precio.<\/p>\n

En este sentido, el Supply Path Optimization<\/a><\/em><\/strong> (SPO) ha ayudado a la industria a impulsar la transparencia en program\u00e1tica. Concretamente, a desarrollar una cadena de suministro m\u00e1s transparente.<\/p>\n

Estrategia multipantalla para llegar m\u00e1s lejos<\/h2>\n

Ya sabemos todos que el m\u00f3vil es el formato del momento. Tambi\u00e9n sabemos que el consumo digital en la pantalla del tel\u00e9fono se ha disparado. Y, en consecuencia, que eso genera unas grandes oportunidades publicitarias. Pero despreciar el resto de dispositivos (port\u00e1tiles y sobremesa, particularmente) es un error, porque son un complemento necesario.<\/p>\n

Una buena campa\u00f1a es la que nos proporciona los mejores resultados en funci\u00f3n del objetivo que se haya fijado, independientemente de qu\u00e9 dispositivos se utilicen. En conclusi\u00f3n, la estrategia multipantalla<\/strong> ofrece mejores posibilidades de \u00e9xito.<\/p>\n

En este sentido, trabajar las campa\u00f1as con program\u00e1tica desde la perspectiva de la publicidad cross-device<\/em><\/a> <\/strong>es de gran utilidad. Gracias a ella, las marcas pueden acompa\u00f1ar a los usuarios en funci\u00f3n de en qu\u00e9 momento se encuentre y dependiendo del dispositivo que est\u00e9 usando.<\/p>\n