{"id":412062,"date":"2019-02-15T00:00:00","date_gmt":"2019-02-15T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/tendencias-en-publicidad-2019"},"modified":"2019-02-15T00:00:00","modified_gmt":"2019-02-15T00:00:00","slug":"tendencias-en-publicidad-2019","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/tendencias-en-publicidad-2019\/","title":{"rendered":"Formatos y gesti\u00f3n de la data: tendencias en publicidad digital para 2019"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-5787 alignleft\" src=\"\/\/www.schibsted.es\/wp-content\/uploads\/2019\/02\/Captura-de-pantalla-2019-02-19-a-las-12.49.49.png\" alt=\"\" width=\"164\" height=\"98\" \/>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Sara Magotti, Directora de\u00a0<em>Advertising\u00a0<\/em>de Schibsted Spain.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Tenemos, en la <\/span><b>publicidad digital<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, infinidad de temas encima de la mesa. Sabemos que hay tecnolog\u00edas en implementaci\u00f3n (en todas partes se habla de DMPs) o que la voz y la conversaci\u00f3n es otro nuevo campo de competici\u00f3n, por poner dos ejemplos que recoge el <\/span><a href=\"https:\/\/www.schibsted.es\/schibsted-spain-tendencias-digitales-2019\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">Top Tendencias Digitales de IAB Spain<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">. Pero hay, desde mi punto de vista, dos <\/span><b>tendencias<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> esenciales que merecen atenci\u00f3n durante este 2019. <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Cuesti\u00f3n de formatos <\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Cada vez que sale algo nuevo afecta al conjunto, porque obliga a una redistribuci\u00f3n de los pesos en la <\/span><b>partida publicitaria<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Puede pasar a gran escala (la irrupci\u00f3n de la televisi\u00f3n o de internet, en su d\u00eda) o a peque\u00f1a escala, que es lo que est\u00e1 sucediendo actualmente con dos formatos que est\u00e1n ganando terreno: <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>Native<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: de tan sencillo que es, parece mentira que nos haya costado tanto tiempo darnos cuenta. Porque no hay nada m\u00e1s obvio que si un usuario est\u00e1 c\u00f3modo con los anuncios que se le muestran, los valorar\u00e1 m\u00e1s. Y los datos corroboran que integrarlos en el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">site<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> cuidando la experiencia de los usuarios genera mejores resultados. Es l\u00f3gico que <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/formatos-nativos\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">native<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> sea un formato en crecimiento<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><b>V\u00eddeo<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: menos puede sorprender la preferencia por el v\u00eddeo de unos usuarios que, generacionalmente, abarcan desde los primeros televidentes a los p\u00e1rvulos con tablets. Somos una sociedad audiovisual, de imagen e impacto, con pantallas por todas partes. Por eso <\/span><a href=\"https:\/\/www.schibsted.es\/video-online-publicidad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">el v\u00eddeo es tambi\u00e9n un formato<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> al que los vientos le son propicios. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Pero la apuesta por estos formatos tiene que ser de todos: <\/span><b>publishers, agencias y anunciantes<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> hemos de entender que nuevas oportunidades tambi\u00e9n conllevan obligaciones. Hay que seguir construyendo soluciones, incorporando cambios y afrontando mejoras. Tenemos, todos, trabajo por delante. <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Doble transparencia<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La <\/span><b>data<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> es un gran reto de gesti\u00f3n en dos direcciones distintas y, en ambos casos, la respuesta est\u00e1 en la transparencia. <\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Para <\/span><b>anunciantes<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: la implementaci\u00f3n de soluciones de DMPs, en la que Schibsted tambi\u00e9n est\u00e1 trabajando, es una constante en el sector por las posibilidades que ofrece para el uso de la data. <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/actualidad\/como-aprovechar-bien-la-data-para-segmentacion-en-publicidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">Segmentar audiencias<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, encontrar el p\u00fablico objetivo, distinguir las frecuencias necesarias para cada grupo\u2026 Todo pasa por all\u00ed. Y es otro campo de cooperaci\u00f3n, basada en la confianza y respaldada por la transparencia, entre <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">publishers<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> y anunciantes. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Para <\/span><b>usuarios<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: a la ecuaci\u00f3n que acabamos de citar le falta el factor m\u00e1s importante, el de los verdaderos due\u00f1os de los datos: los usuarios. Se trata de sus datos, les pertenecen y tienen que poder controlar en todo momento qui\u00e9n los utiliza y con qu\u00e9 fines. De c\u00f3mo hacer eso realidad trata <\/span><a href=\"https:\/\/www.schibsted.es\/nosotros\/privacidad\/damos-la-bienvenida-al-rgpd\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">el RGDP<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> y toda la literatura actual sobre privacidad electr\u00f3nica (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">eprivacy<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">). Pero, gracias a esas pol\u00edticas se puede trabajar con la seguridad de tener el consentimiento del usuario y, de este modo, ofrecerle publicidad que le resulte m\u00e1s interesante. Todos ganamos. <\/span><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; &nbsp; Sara Magotti, Directora de\u00a0Advertising\u00a0de Schibsted Spain.\u00a0 &nbsp; Tenemos, en la publicidad digital, infinidad de temas encima de la mesa. 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