{"id":412056,"date":"2023-07-04T12:46:00","date_gmt":"2023-07-04T10:46:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/frecuencias-programatica"},"modified":"2023-07-04T12:46:00","modified_gmt":"2023-07-04T10:46:00","slug":"frecuencias-programatica","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/frecuencias-programatica\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1ntas veces se ve el mismo anuncio? El control de frecuencias en program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"<p>Quienes trabajamos en publicidad digital solemos repetirnos con regularidad algunas preguntas. \u00bfCu\u00e1ntas veces ve un usuario un mismo anuncio? \u00bfA partir de qu\u00e9 punto deja de generarle impacto? \u00bfEsa evoluci\u00f3n de la efectividad es igual para todos? Y, sobre todo, \u00bfse puede tener un control de estas cuestiones? El <strong>control de frecuencias en program\u00e1tica<\/strong>, y en publicidad digital en general, tiene muchas preguntas y algunas respuestas.<\/p>\n<p>Si nos ce\u00f1imos a la publicidad digital tradicional, el problema est\u00e1 identificado desde hace mucho. B\u00e1sicamente el asunto es que, si se contrata con un soporte y se establece, en la orden de compra, un determinado control de frecuencias se tendr\u00e1 la seguridad de que, en esa web, un usuario no recibir\u00e1 m\u00e1s impactos de los fijados. Pero nadie puede garantizar que no se encuentre el mismo anuncio en otro sitio web.<\/p>\n<p>Sin embargo, en el ecosistema de la <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/que-es-la-programatica\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">publicidad program\u00e1tica<\/a><\/strong> es mucho m\u00e1s operativo. Cuando seteas a un DSP se le puede establecer un determinado n\u00famero de impactos sobre cada usuario. Y no importa por d\u00f3nde este navegue.<\/p>\n<h2>Estas son las ventajas que ofrece el control de frecuencias en program\u00e1tica<\/h2>\n<p>Una de las principales <strong>ventajas del control de frecuencias en program\u00e1tica<\/strong> es que facilita el m\u00e1ximo de impactos. Y, tambi\u00e9n hace posible algo fundamental: asegurar el n\u00famero m\u00ednimo de impactos que se quiere alcanzar. De esta manera, puede ser que un \u00fanico soporte tenga problemas para conseguir presentar un anuncio el n\u00famero de veces fijado a un usuario. Pero, gracias a la publicidad program\u00e1tica, se le puede seguir durante su navegaci\u00f3n e impactarle en cualquier web. Por lo tanto, resulta mucho m\u00e1s f\u00e1cil hacer el control de frecuencias.<\/p>\n<p>\u00a0Adem\u00e1s, la incorporaci\u00f3n de un DMP en la compra program\u00e1tica da soluci\u00f3n a una aplicaci\u00f3n de una funci\u00f3n <strong><em><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/ventajas-publicidad-cross-device\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">cross-device<\/a><\/em><\/strong>. El DMP, la <strong>plataforma de gesti\u00f3n de datos<\/strong>, crea un ID para cada usuario bas\u00e1ndose en alg\u00fan tipo de identificaci\u00f3n. Posteriormente, aunque cambie de dispositivo (por ejemplo, que pase de navegar en el port\u00e1til al m\u00f3vil), se le asignan las diferentes <em>cookies<\/em> que genera en su navegaci\u00f3n. De este modo se puede lograr que la acci\u00f3n no supere la frecuencia fijada. Pero hay muchas m\u00e1s posibilidades.<\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-30875\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2019\/01\/frecuencias.jpeg\" alt=\"\" width=\"2048\" height=\"966\" \/>\n<h2>Diferentes frecuencias en una misma campa\u00f1a<\/h2>\n<p>Cuando se profundiza en el <strong>uso de la data en publicidad program\u00e1tica<\/strong> se puede tener un conocimiento m\u00e1s preciso del usuario y categorizarlo para trabajar de manera diferente para distintos perfiles. As\u00ed, por ejemplo, un perfil m\u00e1s joven de usuarios, como la <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/publicidad-y-generacion-z-como-convencer-al-consumidor-del-futuro\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">generaci\u00f3n Z<\/a>, <\/strong>puede requerir m\u00e1s impactos. Esto se debe a que est\u00e1n m\u00e1s expuestos a los impactos de otras marcas y s\u00f3lo reciben el mensaje por el canal digital. Sin embargo, a un p\u00fablico m\u00e1s adulto le llegan las <strong>campa\u00f1as televisivas<\/strong> y con menos frecuencias de los anuncios se puede obtener el efecto de recuerdo que se pretende.<\/p>\n<p>Es decir, con program\u00e1tica se puede <strong>controlar una frecuencia global en la campa\u00f1a<\/strong>. Pero, adem\u00e1s, se puede adaptar la frecuencia id\u00f3nea para cada tipo de usuario aprovechando el conocimiento que proporciona la <em>data<\/em>.<\/p>\n<h3>Otras ventajas de la publicidad program\u00e1tica<\/h3>\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os, la publicidad program\u00e1tica se ha ido haciendo fuerte entre los profesionales del sector. De hecho, <em><a href=\"https:\/\/www.insiderintelligence.com\/content\/programmatic-ad-spending-forecast-q1-2023\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">eMarketer<\/a> <\/em>estima que, solo en Estados Unidos, en 2024, el gasto destinado a esta modalidad de compraventa de publicidad digital podr\u00eda superar los 168.000 millones de d\u00f3lares.<\/p>\n<p>Esto es gracias a ventajas como la capacidad para realizar un <strong>control de frecuencias preciso. <\/strong>Pero, aparte de esto, hay otras <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/ocho-ventajas-de-la-publicidad-programatica\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ventajas de la publicidad program\u00e1tica<\/a><\/strong> que le han ayudado a ganarse un puesto de referencia en los departamentos de marketing de las marcas.<\/p>\n<p>Por ejemplo, la <strong>segmentaci\u00f3n seg\u00fan el comportamiento <\/strong>y otras caracter\u00edsticas de los usuarios. Tambi\u00e9n, gracias a las <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-se-hacen-las-creatividades-en-publicidad-programatica\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">creatividades din\u00e1micas<\/a>, permite alcanzar un mayor grado de personalizaci\u00f3n. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n permite la gesti\u00f3n y <em>reporting <\/em>en tiempo real, una configuraci\u00f3n m\u00e1s avanzada de las campa\u00f1as o la optimizaci\u00f3n permanente.<\/p>\n<h2>\u00a0<\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quienes trabajamos en publicidad digital solemos repetirnos con regularidad algunas preguntas. \u00bfCu\u00e1ntas veces ve un usuario un mismo anuncio? \u00bfA partir de qu\u00e9 punto deja de generarle impacto? \u00bfEsa evoluci\u00f3n de la efectividad es igual para todos? 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