{"id":412051,"date":"2019-01-25T00:00:00","date_gmt":"2019-01-25T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/san-publicito"},"modified":"2019-01-25T00:00:00","modified_gmt":"2019-01-25T00:00:00","slug":"san-publicito","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/san-publicito\/","title":{"rendered":"Feliz D\u00eda de la publicidad y que San Publicito nos bendiga"},"content":{"rendered":"

Mira aqu\u00ed el\u00a0manifiesto de la publicidad<\/a>\u00a0de Schibsted Spain ampliado.<\/p>\n

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Viernes, 25 de enero de 2019.<\/strong> Las agencias de publicidad, como cada a\u00f1o por estas fechas, permanecen con la persiana bajada. El bullir habitual de los cerebros creativos de planificadores, dise\u00f1adores y cualquier persona que trabaja en ellas se ha sustituido por el silencio. Las armas (ordenadores y tabletas gr\u00e1ficas) est\u00e1n apagados. Y los guerreros y guerreras que normalmente las portan, rinden un callado homenaje a <\/span>San Publicito<\/b>, su patr\u00f3n ap\u00f3crifo. <\/span><\/p>\n

Ap\u00f3crifo porque, desde el punto de vista oficial, no hay patr\u00f3n que valga, sino fiestas profesionales. Y el punto 1 del Art\u00edculo 23 de Convenio colectivo del sector de empresas de publicidad (<\/span>BOE-A-2016-1290<\/span><\/a>) se\u00f1ala: \u201cEl d\u00eda <\/span>25 de enero<\/b> tendr\u00e1 consideraci\u00f3n de fiesta profesional, abonable y no laborable. Sin embargo, su celebraci\u00f3n, de no coincidir en viernes quedar\u00e1 trasladada al primer viernes laborable posterior a dicha fecha\u201d. Este 2019 no hay ning\u00fan debate: el 25 de enero es viernes.<\/span><\/p>\n

Ap\u00f3crifo, adem\u00e1s, porque esa fecha se eligi\u00f3, en realidad por <\/span>San Pablo<\/b>, un jud\u00edo que en los primeros tiempos del cristianismo tuvo una revelaci\u00f3n y se convirti\u00f3, un 25 de enero, a la nueva religi\u00f3n, al menos seg\u00fan la versi\u00f3n can\u00f3nica. Se le conoce como El Ap\u00f3stol por su labor como divulgador de la fe cristiana. De hecho, la palabra ap\u00f3stol hace referencia, <\/span>seg\u00fan la RAE<\/span><\/a>, al \u201cpropagador de cualquier g\u00e9nero de doctrina importante\u201d. Es f\u00e1cil unir los hilos desde aquel Pablo de Tarso que se cay\u00f3 del caballo camino de Damasco a su adopci\u00f3n como patr\u00f3n de la publicidad. <\/span><\/p>\n

Lo de <\/span>San Publicito<\/b>, por tanto, no tiene nada que ver con las leyes ni con la religi\u00f3n. Es, m\u00e1s bien, un juego muy bien acogido por un sector en el que trabajan profesionales muy predispuestos a enredar. <\/span><\/p>\n

Nacimiento y formaci\u00f3n de San Publicito<\/span><\/h2>\n

A Marisa Rodr\u00edguez, con una larga trayectoria en el sector de la publicidad y la producci\u00f3n audiovisual, se le atribuye la invenci\u00f3n, a finales de los a\u00f1os 80, de San Publicito, santo al que pedir que enderece una campa\u00f1a que se tambalea o que encuentre a la musa creativa que se escabulle. \u201cEra una broma. Un grupo de profesionales intent\u00e1bamos organizar algo alrededor del <\/span>D\u00eda de la Publicidad<\/b>\u201d, se\u00f1ala la probable creadora en este v\u00eddeo: <\/span><\/p>\n

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