{"id":412047,"date":"2018-12-18T00:00:00","date_gmt":"2018-12-18T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/video-online-tendencia-publicitaria"},"modified":"2018-12-18T00:00:00","modified_gmt":"2018-12-18T00:00:00","slug":"video-online-tendencia-publicitaria","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/video-online-tendencia-publicitaria\/","title":{"rendered":"El v\u00eddeo online, una tendencia publicitaria al alza"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Es indudable que <\/span><b>el v\u00eddeo<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> se ha convertido en el rey del entretenimiento. Este formato audiovisual, antes de internet y, sobre todo, de la explosi\u00f3n de los <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">smartphones<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">, estaba circunscrito a la pantalla de televisi\u00f3n y a las ocasionales visitas al cine. Pero ahora es un pasatiempo diario para la mayor\u00eda de los usuarios de la red. Nos cautiva a todos. Y lo logra gracias a la fuerza con la que consigue comunicar los mensajes. Por eso tiene tambi\u00e9n tanto inter\u00e9s en t\u00e9rminos publicitarios. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Los datos confirman esa percepci\u00f3n que todos tenemos. El <\/span><a href=\"https:\/\/iabspain.es\/wp-content\/uploads\/estudio-video-iab-spain-junio2018_vreducida.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">Estudio Anual V\u00eddeo Online<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, que elabora peri\u00f3dicamente IAB y cuya \u00faltima edici\u00f3n se public\u00f3 el pasado verano, se\u00f1ala que hasta el 95% de los internautas entre 16 y 65 a\u00f1os en Espa\u00f1a ven <\/span><b>v\u00eddeo <\/b><b><i>online<\/i><\/b><span style=\"font-weight: 400\">. En cifras absolutas: 24,1 millones de personas son usuarias habituales de v\u00eddeo a trav\u00e9s de Internet. Son, principalmente, personas con estudios universitarios (el 54% de ellos), con trabajo (67%) y con un promedio de 37 a\u00f1os. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Lo que consumen principalmente estos usuarios es m\u00fasica (videoclips\/conciertos) y series, con porcentajes de penetraci\u00f3n que superan el 50%. Y lo hacen, sobre todo, desde el ordenador (83%) y el m\u00f3vil (61%), aunque entre <\/span><b>los j\u00f3venes de 16 a 24 a\u00f1os<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> el uso de ambos dispositivos se equipara. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Otros estudios sobre la cuesti\u00f3n en todo el planeta llegan a conclusiones similares: <\/span><a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/content\/emarketer-releases-latest-global-digital-video-viewer-estimates\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">el v\u00eddeo sigue ganando protagonismo<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">. Y todo esto nos habla de una predisposici\u00f3n positiva de los usuarios hacia los <\/span><b>contenidos de v\u00eddeo<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Pero, \u00bfqu\u00e9 pasa con la publicidad?<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">El v\u00eddeo en publicidad program\u00e1tica<\/span><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La relaci\u00f3n entre el formato de v\u00eddeo y la publicidad digital puede establecerse en muy distintos niveles: desde los anuncios al comienzo de una reproducci\u00f3n en Youtube a la apuesta<\/span> <span style=\"font-weight: 400\">\u2014libre de anuncios a cambio de pagar la correspondiente suscripci\u00f3n\u2014 de plataformas como Netflix. Pero, tal vez, su vertiente m\u00e1s atractiva est\u00e9 en la confluencia del anuncio en formato de v\u00eddeo y de la <\/span><b>publicidad program\u00e1tica<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por un lado, porque a trav\u00e9s de la compra program\u00e1tica se puede alcanzar <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/actualidad\/como-aprovechar-bien-la-data-para-segmentacion-en-publicidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">un grado de segmentaci\u00f3n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> muy preciso, creando nichos que al <em>spot<\/em> televisivo se le escapan. Y por otro, la publicidad en v\u00eddeo resulta, si se presenta adecuadamente, menos invasiva para el usuario. La combinaci\u00f3n de ambos factores da como resultado una mayor <\/span><b>efectividad<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, sobre todo en t\u00e9rminos de interacci\u00f3n. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ahora bien, el anuncio en v\u00eddeo, como cualquier otro formato de publicidad digital, tambi\u00e9n tiene que ser fiable: las marcas tienen que saber que su anuncio ha sido efectivamente visto por el destinatario. <\/span><b>La transparencia<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> en esta cuesti\u00f3n es esencial, con formatos como el <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/actualidad\/video-in-read\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">v\u00eddeo InRead de Schibsted<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, que s\u00f3lo se reproduce durante la vista activa de navegaci\u00f3n de los usuarios para dar plena confianza de que las reproducciones que contabilizan han sido efectivamente vistas. Porque, \u00bfpara qu\u00e9 valen los v\u00eddeos si no es para verlos?<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<hr \/>\n<h2 class=\"p1\"><b>Convi\u00e9rtete en experto en publicidad program\u00e1tica<\/b><\/h2>\n<p class=\"p2\">Si quieres aprender con los mejores\u00a0expertos en publicidad program\u00e1tica, entra en la\u00a0<a href=\"https:\/\/adevinta.programmaticuniversity.es\/login\/index.php\"><span class=\"s1\">Programmatic University<\/span><\/a> de Adevinta Spain. En esta plataforma formativa <i>online<\/i> encontrar\u00e1s cursos de publicidad program\u00e1tica gratuitos para que aprendas todo lo que necesitas sobre esta nueva t\u00e9cnica de compraventa de publicidad digital. Convi\u00e9rtete en experto en program\u00e1tica con Adevinta Spain.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Es indudable que el v\u00eddeo se ha convertido en el rey del entretenimiento. 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