{"id":412045,"date":"2023-07-16T11:15:00","date_gmt":"2023-07-16T09:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/ventajas-publicidad-cross-device"},"modified":"2023-07-16T11:15:00","modified_gmt":"2023-07-16T09:15:00","slug":"ventajas-publicidad-cross-device","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/ventajas-publicidad-cross-device\/","title":{"rendered":"\u00bfCu\u00e1les son las ventajas de la publicidad cross-device?"},"content":{"rendered":"<p>A lo largo del d\u00eda utilizamos muchos dispositivos. En el trabajo, un ordenador de sobremesa. El port\u00e1til, cuando la oficina se mueve de sitio. El <strong><em>smartphone<\/em><\/strong> va con nosotros a todas partes. Y, por las noches, la televisi\u00f3n (que, probablemente, sea una <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/habitos-de-consumo-television-conectada-en-espana\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>televisi\u00f3n conectada<\/strong><\/a>). Con esta multiplicidad de aparatos, para los anunciantes no es una tarea sencilla dar con los usuarios. Una tarea en la que la <strong>publicidad <em>cross-device<\/em><\/strong> desempe\u00f1a un papel clave.<\/p>\n<p>Podr\u00edamos decir que el <em>cross-device<\/em> consiste en identificar a un mismo usuario en diferentes dispositivos. En base a esto, se le lanzan diversas publicidades que se rastrean para saber cu\u00e1nto, cu\u00e1ndo, en qu\u00e9 dispositivo y qu\u00e9 efecto han tenido. Y, por supuesto, mantener un <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/frecuencias-programatica\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>control de frecuencias<\/strong><\/a> de los impactos.<\/p>\n<p>Tal y como explican desde <a href=\"https:\/\/www.cyberclick.es\/numerical-blog\/atribucion-cross-device-que-es-y-como-se-aplica-en-marketing\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cyberclick<\/a>, hay dos <strong>modelos de<\/strong> <strong>atribuci\u00f3n <em>cross-device<\/em><\/strong>, que adem\u00e1s se pueden complementar entre ellos:<\/p>\n<ul>\n<li><strong><em>Deterministic matching. <\/em><\/strong>Tambi\u00e9n se conoce como m\u00e9todo determinista. Lo que pretende es identificar a trav\u00e9s del <em>login <\/em>o mecanismos similares los dispositivos que usa un usuario. Este modelo est\u00e1 m\u00e1s vinculado a soluciones de <em>first party data. <\/em><\/li>\n<li><strong><em>Probabilistic matching. <\/em><\/strong>El m\u00e9todo probabil\u00edstico o <em>probabilistic matching <\/em>encaja m\u00e1s con los inicios del <em>cross-device <\/em>en la publicidad digital. Fundamentalmente utiliza direcciones IP, dispositivos concretos o variables similares. Gracias a todo ello, trata de identificar al usuario y el lugar desde el que se conecta.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/1loNPg3Dqojl5ZPiFJ9EAs?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe><\/h2>\n<h2>La publicidad <em>cross-device <\/em>en el mundo de las <em>cookies <\/em>de terceros<\/h2>\n<p>La clave del <em>cross-device<\/em> radica en que sea sobre cada usuario concreto. Y, si pensamos en la publicidad digital tal y como se ha ido configurando desde sus inicios con el uso de las <strong><em>cookies <\/em>de terceros<\/strong>, esto era una dificultad. Algo que se debe a que puede haber varios usuarios para una misma IP y varias <em>cookies<\/em> para un mismo usuario. Adem\u00e1s, la <strong>gesti\u00f3n de la privacidad<\/strong> ha de primar sobre cualquier otra consideraci\u00f3n si queremos, como sector, mantener la confianza del p\u00fablico.<\/p>\n<p>Con estas herramientas (<em>cookies<\/em> e IPs) y estos principios (respecto a la privacidad), parec\u00eda imposible llegar a una certeza del 100% de la identidad del usuario en cualquier <strong>modelo <em>cross-device<\/em><\/strong> que se plantease. Pero a\u00fan as\u00ed hab\u00eda algo que ayudaba a trazar una estrategia <em>cross-device <\/em>m\u00e1s o menos definida: los dispositivos.<\/p>\n<h3>La variable del dispositivo<\/h3>\n<p>El dispositivo siempre ha sido una variable de referencia, ya que se le puede sacar mucho provecho. Incluso aun no teniendo la certeza al 100\u00a0% de estar delante del mismo usuario cuando cambia de mirar el m\u00f3vil en casa a sentarse delante del ordenador en el trabajo. Y es que esto no cambia lo esencial: sigue siendo un usuario con unas determinadas <strong>caracter\u00edsticas sociodemogr\u00e1ficas<\/strong> al que se puede impactar en funci\u00f3n del momento en que se encuentra (casa o trabajo) y el dispositivo que consulta (tel\u00e9fono o sobremesa).<\/p>\n<p>La respuesta est\u00e1 en la <em>data<\/em> y en c\u00f3mo se utiliza. Para segmentar, para sacar <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/audiencias-precision-lookalike\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>audiencias <em>look alike<\/em><\/strong><\/a>, para discernir en qu\u00e9 punto del proceso de compra se encuentra el usuario. Incluso para generar creatividades acordes a todo eso\u2026 Y todo ello optimizado en funci\u00f3n del dispositivo en que se vaya a presentar el anuncio.<\/p>\n<p>Tendremos as\u00ed una publicidad que es capaz de llegar a los usuarios independientemente del dispositivo que utilicen y con contenidos optimizados para el canal en cuesti\u00f3n. Independientemente de las definiciones de <em>cross-device<\/em>, parece una buena estrategia.<\/p>\n<h2>El <em>cookieless, <\/em>una oportunidad para la publicidad <em>cross-device<\/em><\/h2>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/5noroMYDk1aqpCkx7pltHK?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<p>No cabe duda de que contar con la variable del dispositivo ha ayudado a dar forma durante mucho tiempo a las estrategias <em>cross-device <\/em>de las marcas. Pero, la <strong>evoluci\u00f3n de la publicidad digital<\/strong> de un tiempo a esta parte tambi\u00e9n est\u00e1 permitiendo perfeccionar esta t\u00e9cnica.<\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/4A9Q0RlTMW6jtntwN5wtBT?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<p>Esto se debe, precisamente, a una de las grandes evoluciones que se est\u00e1n produciendo en la industria. Hablamos del <strong>final de las <em>cookies <\/em>de terceros o <\/strong><em><strong>cookieless<\/strong>.<\/em> Este cambio de paradigma cada d\u00eda est\u00e1 m\u00e1s cerca y esto tambi\u00e9n supone una oportunidad para la publicidad <em>cross-device. <\/em><\/p>\n<p>Progresivamente est\u00e1n cobrando fuerza soluciones publicitarias distintas como el<strong> <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/que-van-a-aportar-las-id-al-mundo-sin-cookies\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">uso de las ID o el <em>login<\/em><\/a><\/strong> del usuario. Una f\u00f3rmula que, en primer lugar, es m\u00e1s respetuosa con la privacidad de los usuarios. Adem\u00e1s, al mismo tiempo, permite acceder a <strong><em><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/first-party-data-o-como-superar-el-final-de-las-cookies\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">first party data<\/a><\/em><\/strong>. Es decir, a informaci\u00f3n de calidad, declarada por los propios usuarios, y que dota a las estrategias con <em>data <\/em>de una mayor granularidad.<\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-30856 aligncenter\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2018\/12\/DataId_singular.png\" alt=\"\" width=\"1040\" height=\"585\" \/>\n<p>Por eso, el <em>cookieless <\/em>va a ser un gran aliado de la publicidad <em>cross-device. <\/em>Gracias a \u00e9l y al auge de soluciones de <strong><em>first party data<\/em><\/strong>, acompa\u00f1ar al usuario en su recorrido por los distintos dispositivos, ser\u00e1 m\u00e1s sencillo y, sobre todo, m\u00e1s preciso.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A lo largo del d\u00eda utilizamos muchos dispositivos. 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