{"id":412043,"date":"2018-12-16T00:00:00","date_gmt":"2018-12-16T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/espana-publicidad-programatica"},"modified":"2018-12-16T00:00:00","modified_gmt":"2018-12-16T00:00:00","slug":"espana-publicidad-programatica","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/espana-publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"As\u00ed est\u00e1 Espa\u00f1a en el mercado de la publicidad program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>La publicidad program\u00e1tica en Espa\u00f1a<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> sigue ganando protagonismo, pero su ritmo es diferente al de otros pa\u00edses europeos. El cierre del a\u00f1o nos ofrecer\u00e1 datos m\u00e1s exactos, pero las previsiones para este 2018 y el pr\u00f3ximo 2019 son que la inversi\u00f3n en program\u00e1tica ronde el 25% del total del gasto en publicidad digital, mientras que en otros pa\u00edses europeos como Reino Unido, Francia o Dinamarca, el mercado se mueve en torno al 75%, seg\u00fan datos de <\/span><a href=\"https:\/\/www.emarketer.com\/Chart\/Programmatic-Ad-Spending-Select-Countries-Western-Europe-2015-2019-millions-of-digital-display-ad-spending\/214017\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">eMarketer<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Otro reciente informe, <\/span><a href=\"https:\/\/www.iabeurope.eu\/research-thought-leadership\/programmatic\/iab-europe-report-european-programmatic-market-sizing-2017\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">este firmado por IAB Europe y IHS Markit<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, cifraba en casi 12.000 millones de euros <\/span><b>la inversi\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> efectivamente realizada en Europa en publicidad program\u00e1tica en 2017, \u00faltimo a\u00f1o analizado. Lo relevante de este estudio es que constata que el mercado est\u00e1 alcanzando su fase de madurez, con incrementos interanuales todav\u00eda de dos d\u00edgitos pero sensiblemente inferiores a los de los a\u00f1os precedentes: el 27% de 2017 es una subida significativa, pero muy inferior al 43% de 2016 y las variaciones superiores al 70% de los a\u00f1os 2015 y 2014. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Del mismo modo que en program\u00e1tica decimos que <\/span><b>la data<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> por s\u00ed misma no sirve de nada si no permite contar una historia para cada persona, estas cifras sobre el negocio en Europa y Espa\u00f1a, as\u00ed puestas, resultan in\u00fatiles si no les damos el contexto nos permita extraer conclusiones v\u00e1lidas. <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Grandes oportunidades de crecimiento en Program\u00e1tica en Espa\u00f1a<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Por tanto, tenemos un mercado que en Europa se va a acercando a su madurez (con crecimientos m\u00e1s suaves) y que en Espa\u00f1a sigue desarroll\u00e1ndose. \u00bfPor qu\u00e9? Por una sencilla cuesti\u00f3n de <\/span><b>tama\u00f1o de las empresas<\/b><span style=\"font-weight: 400\">: el gran tejido de pymes que vertebra la econom\u00eda espa\u00f1ola es una de sus fortalezas, pero tambi\u00e9n supone un freno para transformaciones tecnol\u00f3gicas (y la publicidad program\u00e1tica pertenece evidentemente a esta categor\u00eda). <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En Espa\u00f1a las empresas grandes hacen program\u00e1tica e <\/span><b>invierten en tecnolog\u00eda<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> porque tienen calculada la rentabilidad que estas acciones les reporta. Una pyme, a la hora de hacer inversiones, valora m\u00e1s hacerlo en potenciar sus ventas o en cambiar maquinaria que en publicidad. M\u00e1s a\u00fan en un tipo de publicidad tan intangible. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Pero eso s\u00f3lo significa que la <\/span><b>transformaci\u00f3n digital de la econom\u00eda espa\u00f1ola<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> no se ha completado y a\u00fan hay oportunidades de crecimiento interesantes. Sobre todo, gracias al conocimiento adquirido durante estos a\u00f1os de desarrollo de la publicidad program\u00e1tica. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Llegar tarde a un mercado maduro puede tener sus ventajas: si <\/span><b>el v\u00eddeo y el mobile<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> son los canales donde \u2014como demuestra cada nuevo informe que se publica<\/span><span style=\"font-weight: 400\">\u2014,<\/span><span style=\"font-weight: 400\"> est\u00e1n las audiencias, es mucho m\u00e1s f\u00e1cil centrar el tiro con formatos que se ajusten a esta demanda. Hay grandes empresas audiovisuales espa\u00f1olas apostando ya por colocar su inventario (o parte del mismo) en publicidad program\u00e1tica y eso puede dar acceso a muchas pymes que no podr\u00edan plantearse anunciarse en televisi\u00f3n pero s\u00ed pueden planificar campa\u00f1as bien segmentadas para v\u00eddeo a la carta. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Con este panorama, los <\/span><b>a\u00f1os 2019 y 2020<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> se plantean como hitos relevantes para dilucidar el papel que puede tener la publicidad program\u00e1tica en Espa\u00f1a en el futuro.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<hr \/>\n<h2 class=\"p1\"><b>Convi\u00e9rtete en experto en publicidad program\u00e1tica<\/b><\/h2>\n<p class=\"p2\">Si quieres aprender con los mejores\u00a0expertos en publicidad program\u00e1tica, entra en la\u00a0<a href=\"https:\/\/adevinta.programmaticuniversity.es\/login\/index.php\"><span class=\"s1\">Programmatic University<\/span><\/a> de Adevinta Spain. 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