{"id":412028,"date":"2023-07-14T09:15:00","date_gmt":"2023-07-14T07:15:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/formatos-nativos"},"modified":"2023-07-14T09:15:00","modified_gmt":"2023-07-14T07:15:00","slug":"formatos-nativos","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/formatos-nativos\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo funcionan los formatos de publicidad nativa?"},"content":{"rendered":"

El desarrollo de la publicidad digital est\u00e1 vinculado al uso de nuevos dispositivos y formas de consumir contenido, comunicarse o comprar. Y como fruto de esta evoluci\u00f3n han ido apareciendo nuevas formas de hacer campa\u00f1as. Por ejemplo, los formatos de<\/strong> publicidad nativa <\/strong>o native<\/em><\/strong>, que garantizan una completa adaptaci\u00f3n del anuncio al entorno en el que se muestra.<\/p>\n

Su uso est\u00e1 muy extendido en la industria publicitaria. Tanto es as\u00ed, que desde un tiempo a esta parte no es raro verlo unido al modelo de compraventa de publicidad program\u00e1tica. <\/strong>De hecho, la suma de native y program\u00e1tica<\/a><\/em> ofrece ventajas a los anunciantes como la mayor relevancia para los usuarios o la compra de medios m\u00e1s eficiente.<\/p>\n\"\"\n

\u00bfC\u00f3mo funcionan los formatos de publicidad nativa?<\/h2>\n

Recapitulemos: la publicidad nativa<\/strong> (native)<\/em> utiliza un formato que se integra como parte del contenido del soporte. Respeta el formato (el aspecto) del lugar en el que se publica el anuncio y, gracias a la data<\/em>, lo hace ofreciendo informaci\u00f3n contextualizada y destacada a para el usuario. Por eso proporciona tan buenos resultados.<\/p>\n

Como tiene que tener la misma fuente, forma y estilo que la p\u00e1gina en que se publica el \u00fanico camino pasa por que el anuncio se publique desde el CMS (el gestor de contenidos) del soporte. El anuncio pasa por vestuario para mostrarse como el resto del coro que en ese momento act\u00faa para el visitante de la aplicaci\u00f3n o el site<\/em>.<\/p>\n

Eso implica mucha informaci\u00f3n movi\u00e9ndose a gran velocidad. El soporte comunica que tiene una visita y abre una puja. Proporciona todos los datos necesarios para que los anunciantes puedan optar por ella. Por un lado, la informaci\u00f3n del usuario (user information<\/em><\/strong>) y detalles sobre el contenido, para que el anuncio sea relevante. Y, por otro lado, tambi\u00e9n detalla las caracter\u00edsticas que le pide al anuncio para poder publicarlo.<\/p>\n

En los formatos de publicidad nativa esta \u00faltima cuesti\u00f3n es esencial. Esto se debe a que estos anuncios se componen al momento a partir de piezas predefinidas: icono, imagen, t\u00edtulo, descripci\u00f3n y el action link<\/em><\/strong> (la url destino del clic). Todas ellas han sido proporcionadas por el anunciante al ad-server. <\/em><\/strong>Y, posteriormente, este se las facilita a los soportes cuando gane una puja para una inserci\u00f3n nativa. El CMS del soporte crea con ellas, como si de un puzle se tratara, el anuncio que finalmente (una vez aplicados los CSS del lugar en que se publique) ver\u00e1 perfectamente integrado el usuario.<\/p>\n