{"id":412027,"date":"2023-07-03T09:22:00","date_gmt":"2023-07-03T07:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/brand-safety-la-respuesta-a-los-fallos-de-contexto-en-publicidad-digital"},"modified":"2023-07-03T09:22:00","modified_gmt":"2023-07-03T07:22:00","slug":"brand-safety-la-respuesta-a-los-fallos-de-contexto-en-publicidad-digital","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/brand-safety-la-respuesta-a-los-fallos-de-contexto-en-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"Brand safety, la respuesta a los fallos de contexto en publicidad digital"},"content":{"rendered":"

Una de las grandes ventajas de la publicidad program\u00e1tica<\/a> <\/strong>es que se puede elegir f\u00e1cilmente el contexto en el que aparece un anuncio. Una forma de proceder que favorece que la efectividad de la campa\u00f1a sea lo mejor posible. Sin embargo, esta variable, si no se configura correctamente, puede poner a las marcas en un aprieto o, simplemente, no cumplir su cometido. Por eso, trabajar la brand safety <\/em><\/strong>en los entornos digitales es una tarea imprescindible.<\/p>\n

Imaginemos que una aerol\u00ednea inserta un banner <\/em>en las noticias de un medio generalista sobre destinos de viaje ex\u00f3ticos. Y, cosas de la vida, un avi\u00f3n se estrella en ese paraje repleto de turistas y las categor\u00edas de la noticia coinciden con las palabras clave del anuncio. Resultado: una campa\u00f1a fallida. La pregunta es: \u00bfse podr\u00eda haber evitado? Rotundamente s\u00ed. Y precisamente para eso est\u00e1 la brand safety. <\/em><\/strong><\/p>\n

El caso anterior no es ficci\u00f3n y ejemplos ha habido muchos. Publicidad de cruceros junto a una foto de un naufragio; anuncio de una pel\u00edcula de superh\u00e9roes junto a la noticia de una matanza por parte de un enmascarado\u2026<\/p>\n

Pero, para ser justos, este no es un problema exclusivo de la publicidad digital. <\/strong>De una mala ubicaci\u00f3n de anuncios tampoco se libran otros formatos publicitarios como el papel impreso, la publicidad exterior o incluso el packaging<\/em>.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 medidas se pueden tomar para cuidar la brand safety<\/em>?<\/h2>\n

El origen del problema, ya lo sabemos, est\u00e1 muy relacionado con el tipo de compra program\u00e1tica<\/a> <\/strong>abierta u open deal. <\/em>En \u00e9l, las categor\u00edas se establecen en funci\u00f3n del conocimiento que se tiene del usuario o por las categor\u00edas de los contenidos en el DSP <\/strong>(como en el citado caso de la aerol\u00ednea).<\/p>\n

Partiendo de la convicci\u00f3n de que la seguridad absoluta no existe \u2014ni en publicidad, ni en inform\u00e1tica, ni en ning\u00fan aspecto de la vida\u2014, cuando hablamos de brand safety<\/em> nos referimos a adoptar medidas para minimizar los riesgos de que el contexto arruine una campa\u00f1a. Si prefieres un coche con airbags, detector de colisi\u00f3n y sistemas de absorci\u00f3n de impacto, aunque eso no te garantiza que no vayas a tener un accidente, sabes a lo que nos referimos.<\/p>\n

Cinco consejos para controlar la\u00a0brand safety<\/em><\/h3>\n

Es decir, trabajar la brand safety <\/em>es poner todas las protecciones al coche para evitar o disminuir el impacto de un accidente. En este sentido, desde la Universitat Oberta de Catalu\u00f1a (UOC)<\/a>, dan cinco consejos para cuidar la brand safety<\/em><\/strong>:<\/p>\n