{"id":412026,"date":"2018-11-12T00:00:00","date_gmt":"2018-11-12T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/lo-que-la-audiencia-espera-de-tu-anuncio"},"modified":"2018-11-12T00:00:00","modified_gmt":"2018-11-12T00:00:00","slug":"lo-que-la-audiencia-espera-de-tu-anuncio","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/lo-que-la-audiencia-espera-de-tu-anuncio\/","title":{"rendered":"Lo que la audiencia espera de tu anuncio"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La mente humana combina la observaci\u00f3n y el aprendizaje para, gracias a la abstracci\u00f3n, proyectar posibles escenarios futuros. Si vemos un vaso resbalar en la mesa hacia el borde, trataremos de atraparlo durante la ca\u00edda para evitar que se rompa. Es decir: ante cualquier circunstancia de la vida tenemos unas <\/span><b>expectativas<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Expectativa cumplida es que cuando metes la llave correcta en la cerradura de tu casa puedas abrir la puerta. Si de repente algo falla (no sale agua caliente en la ducha) ser\u00e1 porque hay alguna aver\u00eda (hay que mirar la caldera). Y llegamos a la pregunta que justifica que este post: \u00bfQu\u00e9 expectativas tiene <\/span><b>la audiencia<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> impactada por un determinado anuncio? \u00bfY el anunciante, qu\u00e9 espera de su anuncio? \u00bfCu\u00e1l es el funcionamiento normal y cu\u00e1l el averiado?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Para responder hay que fijarse en dos procesos interrelacionados en la <\/span><b>publicidad digital<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> actual. <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">El anuncio como receptor<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El anuncio siempre ha tenido como misi\u00f3n fundamental la emisi\u00f3n del mensaje que se quiere trasladar a la audiencia. Pero hoy en d\u00eda es tambi\u00e9n una fuente de datos, que <\/span><b>recaba informaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> de h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n de los usuarios. Por detr\u00e1s, <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/actualidad\/como-aprovechar-bien-la-data-para-segmentacion-en-publicidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">la data<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> y las m\u00e9tricas tienen que convertir eso en una herramienta \u00fatil. Las m\u00e1quinas har\u00e1n su trabajo conforme a lo que se les haya pedido para sacarle provecho. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">As\u00ed pues, un anunciante tiene que esperar, hoy en d\u00eda, que un anuncio sea capaz de ayudarle a entender mejor a su audiencia y a <\/span><b>mejorar sus campa\u00f1as futuras<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. No es la \u00fanica fuente de data, pero suma y puede ser significativamente valiosa. <\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">La audiencia como censo<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La audiencia es la suma de muchas personas. Una cantidad. Pero, gracias a las posibilidades de <\/span><b>personalizaci\u00f3n del mensaje<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> en la publicidad actual, la audiencia ha de entenderse como el conjunto formado por todas y cada una de esas personas. Y esas personas tienen expectativas. Cada una tiene las suyas. Y no es f\u00e1cil, pero todav\u00eda se puede hacer m\u00e1s dif\u00edcil. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Porque el nivel de exigencia va a m\u00e1s: a medida que el usuario se acostumbre a anuncios cada vez m\u00e1s personalizados, vinculados a sus <\/span><b>necesidades o intereses<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, m\u00e1s extra\u00f1o le resultar\u00e1 el que no le apele directamente. Se puede considerar adaptaci\u00f3n, que no deja de ser un reflejo de esa expectativa de lo rutinario de la que hablamos al principio. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Lo \u00fanico que comparten todas esas personas que componen la audiencia es que esperan \u2014y m\u00e1s que lo har\u00e1n en el futuro\u2014 que el anuncio les resulte \u00fatil. Que les recuerde esa compra de droguer\u00eda que dejaron a medias. O que les explique las caracter\u00edsticas del premiado modelo de motor de una determinada marca cuando est\u00e1 comparando coches. Que las atraiga cuando es lo que necesitan y que les argumente cuando toca. Que no moleste, que acompa\u00f1e dispuesta a ayudar. A eso nos referimos, por ejemplo, cuando hablamos de las m\u00faltiples posibilidades para <\/span><b>la publicidad digital<\/b> <a href=\"https:\/\/adevinta.com\/actualidad\/como-ha-cambiado-funnel-conversion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">a lo largo de todo el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">funnel<\/span><\/i><\/a><span style=\"font-weight: 400\">. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En definitiva, censar, conocer a cada usuario, no es saberlo todo de \u00e9l, sino saber lo suficiente para resultarle <\/span><b>\u00fatil<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Y demostrarle, <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/actualidad\/publicidad-nativa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">desde el respeto<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, que tu anuncio va a estar a la altura de sus expectativas de personalizaci\u00f3n.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<hr \/>\n<h2 class=\"p1\"><b>Convi\u00e9rtete en experto en publicidad program\u00e1tica<\/b><\/h2>\n<p class=\"p2\">Si quieres aprender con los mejores\u00a0expertos en publicidad program\u00e1tica, entra en la\u00a0<a href=\"https:\/\/adevinta.programmaticuniversity.es\/login\/index.php\"><span class=\"s1\">Programmatic University<\/span><\/a> de Adevinta Spain. En esta plataforma formativa <i>online<\/i> encontrar\u00e1s cursos de publicidad program\u00e1tica gratuitos para que aprendas todo lo que necesitas sobre esta nueva t\u00e9cnica de compraventa de publicidad digital. 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