{"id":412022,"date":"2018-11-08T00:00:00","date_gmt":"2018-11-08T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/lo-que-te-pierdes-si-no-estas-haciendo-programatica"},"modified":"2018-11-08T00:00:00","modified_gmt":"2018-11-08T00:00:00","slug":"lo-que-te-pierdes-si-no-estas-haciendo-programatica","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/lo-que-te-pierdes-si-no-estas-haciendo-programatica\/","title":{"rendered":"Lo que te pierdes si no est\u00e1s haciendo program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Las cifras de penetraci\u00f3n de la <\/span><b>publicidad program\u00e1tica<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> en Espa\u00f1a nos hablan de crecimientos constantes y significativos en el uso de esta modalidad. A final de a\u00f1o, ser\u00e1 el momento de hacer balance y saber si <\/span><a href=\"https:\/\/www.puromarketing.com\/25\/29856\/publicidad-programatica-crecera-espana.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">ese incremento del 38% de facturaci\u00f3n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> respecto al a\u00f1o 2017 que se pronosticaba se ha cumplido o no. Pero lo que s\u00ed que se sabe es que hay sectores m\u00e1s proclives que otros a la program\u00e1tica. <\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/letsrebold.com\/es\/blog\/automocion-retail-y-viajes-los-tres-sectores-mas-activos-en-publicidad-programatica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">Un estudio de Digilant<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\"> presentado el pasado mes de abril constataba que casi la mitad de la inversi\u00f3n en publicidad program\u00e1tica la copaban cinco <\/span><b>sectores<\/b>:\u00a0<span style=\"font-weight: 400\">Automoci\u00f3n (15%), Retail (12%), Viajes y Turismo (7%), Finanzas (6%) y Telecomunicaciones (4%). \u00bfSignifica eso que hay sectores en los que la program\u00e1tica no tiene posibilidades? \u00bfHay territorios vedados para esta modalidad publicitaria?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">No exactamente. En relaci\u00f3n a ese estudio, Juan Camilo Bonilla, uno de los directivos de la compa\u00f1\u00eda, atribu\u00eda este escenario a la mayor <\/span><b>digitalizaci\u00f3n<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> de estos cinco sectores: \u201cEst\u00e1n formados por compa\u00f1\u00edas que han realizado una importante inversi\u00f3n en la gesti\u00f3n y activaci\u00f3n de la data, de manera que son capaces de identificar mejor los segmentos que les interesan cuando comercializan sus productos o emprenden acciones de marca\u201d. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En l\u00ednea con este argumento, Jes\u00fas Mart\u00edn, de Publicis, <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/actualidad\/ventajas-programatica-segun-profesionales\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">aseguraba recientemente durante el Concurso de Program\u00e1tica de Schibsted<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400\">, que \u201cantes hab\u00eda algunas barreras en cuanto a <\/span><b>formatos<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, pero ya se han superado. Y a\u00f1ad\u00eda: \u201cNosotros usamos la program\u00e1tica para todo tipo de campa\u00f1as: display, v\u00eddeo, performance, branding, notoriedad\u2026 Ahora mismo, el objetivo es que todas las campa\u00f1as vayan a trav\u00e9s de program\u00e1tica\u201d.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Es decir, hay sectores (aunque igual ser\u00eda m\u00e1s correcto hablar de empresas de ciertos sectores) que ya est\u00e1n capacitados para apostar decididamente por esta modalidad. Sin embargo, hay otras que todav\u00eda est\u00e1n en camino. Hay diferentes ritmos de adaptaci\u00f3n. Y tambi\u00e9n hay que tener los deberes hechos para <\/span><b>exprimir al m\u00e1ximo las ventajas<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> que ofrece la program\u00e1tica. Pero, \u00bfcu\u00e1les son esas ventajas?<\/span><\/p>\n<h2>Precisi\u00f3n del impacto y uso de la data<\/h2>\n<p><b>Eficacicia y data<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> son dos caras de la misma moneda. Cuando hablamos de hacer los deberes nos referimos, sobre todo, a disponer de una <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/actualidad\/como-aprovechar-bien-la-data-para-segmentacion-en-publicidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">buena data<\/span><\/a>.<span style=\"font-weight: 400\">\u00a0Esto permitir\u00e1 que los anuncios lleguen los destinatarios previamente elegidos. Si eso se hace bien, la precisi\u00f3n del impacto ser\u00e1 mucho m\u00e1s alta y esa es la mayor de las ventajas de la publicidad program\u00e1tica. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Eso no significa que carecer de data deje autom\u00e1ticamente a una empresa fuera de esta modalidad. De hecho, es con la puesta en marcha de campa\u00f1as, <\/span><b>el an\u00e1lisis de sus resultados<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> y la revisi\u00f3n de la informaci\u00f3n de que se dispone como se logra mejorar y optimizar las campa\u00f1as. Una data nunca est\u00e1 acabada, sino que siempre se puede y se debe perfeccionar. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Y en eso tambi\u00e9n <\/span><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/ocho-ventajas-de-la-publicidad-programatica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span style=\"font-weight: 400\">ayuda la publicidad program\u00e1tica<\/span><\/a>.<span style=\"font-weight: 400\">\u00a0Esto se debe a la gesti\u00f3n y <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">reporting<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> en tiempo real, a la <\/span><b>optimizaci\u00f3n permanente<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> y al conocimiento adquirido mediante campa\u00f1as previas. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">No hay, en conclusi\u00f3n, ninguna campa\u00f1a de ning\u00fan sector, que no se puede ejecutar a trav\u00e9s de program\u00e1tica. S\u00ed que hay, en cambio, un camino que recorrer para lograr los mejores resultados. Y tambi\u00e9n hay un aprendizaje permanente que permite aprovechar al m\u00e1ximo esta modalidad publicitaria. Y hay, tambi\u00e9n, un secreto para completarlo con \u00e9xito: <\/span><b>empezar cuanto antes<\/b><span style=\"font-weight: 400\">.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<hr \/>\n<h2 class=\"p1\"><b>Convi\u00e9rtete en experto en publicidad program\u00e1tica<\/b><\/h2>\n<p class=\"p2\">Si quieres aprender con los mejores\u00a0expertos en publicidad program\u00e1tica, entra en la\u00a0<a href=\"https:\/\/adevinta.programmaticuniversity.es\/login\/index.php\"><span class=\"s1\">Programmatic University<\/span><\/a> de Adevinta Spain. En esta plataforma formativa <i>online<\/i> encontrar\u00e1s cursos de publicidad program\u00e1tica gratuitos para que aprendas todo lo que necesitas sobre esta nueva t\u00e9cnica de compraventa de publicidad digital. 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