{"id":412017,"date":"2023-06-16T13:33:00","date_gmt":"2023-06-16T11:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/como-se-hacen-las-creatividades-en-publicidad-programatica"},"modified":"2023-06-16T13:33:00","modified_gmt":"2023-06-16T11:33:00","slug":"como-se-hacen-las-creatividades-en-publicidad-programatica","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/como-se-hacen-las-creatividades-en-publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo se hacen las creatividades en publicidad program\u00e1tica?"},"content":{"rendered":"<p>Cuando hablamos de <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/publicidad-programatica-actores-intervienen\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">publicidad program\u00e1tica<\/a> <\/strong>sabemos que la m\u00e1xima es impactar en el usuario adecuado. Adem\u00e1s, se busca hacerlo en el momento adecuado, independientemente de qu\u00e9 sitio web est\u00e9 visitando. Pero este plan no estar\u00eda completo si a todos esos usuarios se les lanza el mismo mensaje. El anuncio se tiene que adecuar al destinatario y, gracias a las <strong>creatividades en publicidad program\u00e1tica<\/strong>, tambi\u00e9n se puede configurar en funci\u00f3n de muchas otras variables.<\/p>\n<p>La <strong><em>data<\/em><\/strong>, que es imprescindible en el proceso de creaci\u00f3n de una campa\u00f1a con <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/que-es-la-programatica\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">program\u00e1tica<\/a>, <\/strong>permite <strong>conocer mejor al usuario<\/strong>. \u00bfCu\u00e1l es su perfil sociodemogr\u00e1fico? \u00bfSu ubicaci\u00f3n? \u00bfQu\u00e9 le interesa?<\/p>\n<p>Toda esa informaci\u00f3n permite saber identificar al <strong>p\u00fablico objetivo <\/strong>al que hay que mostrarle el anuncio. Pero, adem\u00e1s, gracias a la <em>data <\/em>se puede saber qu\u00e9 anuncio puede ser m\u00e1s efectivo para \u00e9l.<\/p>\n<p>B\u00e1sicamente, las creatividades en publicidad program\u00e1tica, tambi\u00e9n conocidas como <strong>creatividades program\u00e1ticas <\/strong>o <strong>creatividades din\u00e1micas, <\/strong>permiten a los anunciantes crear mensajes adaptados a la audiencia que lo va a ver. Y tambi\u00e9n al entorno donde van a ser vistos. La suma de los factores de <strong><em><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/data-creatividad-exito\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">data y creatividad<\/a><\/em><\/strong> da como resultado historias mucho m\u00e1s efectivas para las marcas. Por eso es recomendable que la agencia creativa est\u00e9 involucrada desde el principio en la planificaci\u00f3n de la campa\u00f1a, tenga acceso a la <em>data<\/em> y todos los equipos (planificaci\u00f3n, creativo y anal\u00edtico) trabajen de forma coordinada.<\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/1ZPww29Ao1BST1qrJ8Ekzl?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<h2>\u00bfC\u00f3mo funcionan las creatividades en publicidad program\u00e1tica?<\/h2>\n<p>Imaginemos uno de esos sencillos puzles infantiles de tres piezas (cabeza, tronco y piernas) de personas con distintos oficios. Permiten componer una doctora de los pies a la cabeza o crear un combo: bombero con casco, que viste chaquetilla de chef y calza aletas de buceo. Algo as\u00ed es lo que se puede hacer con las creatividades en publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n<p>Algunos elementos del anuncio pueden cambiarse dando lugar a infinitas combinaciones finales. La imagen, el bot\u00f3n de acci\u00f3n, el texto y el logo pueden modificarse. Y, con esas variaciones, se adecuan a cada <strong>segmento de audiencia<\/strong> previamente asignado. Y puede hacerse de dos maneras distintas: con el CMP o con el DCO.<\/p>\n<h3>El CMP, la plataformas de gesti\u00f3n de creatividades<\/h3>\n<p>Siguiendo el ejemplo anterior, imaginemos que hacemos una foto de bombero+chef+buceador y la guardamos con el nombre de Combo 1. A continuaci\u00f3n hacemos otra combinaci\u00f3n de exploradora+m\u00fasico+chef y la guardamos como Combo 2. A una tercera (astronauta+doctora+sastre) la llamamos Combo 3. Y as\u00ed tenemos una larga colecci\u00f3n de fotograf\u00edas diferentes.<\/p>\n<p>Algo as\u00ed es lo que se hace mediante las <strong>plataformas de dise\u00f1o de creatividades (CMP)<\/strong>, que permiten a los dise\u00f1adores trabajar con un conjunto de muchos anuncios de manera simult\u00e1nea gracias a la combinaci\u00f3n de los elementos antes citados. Se genera de este modo un largo cat\u00e1logo de anuncios diferentes. Y a cada uno de ellos se le asigna un segmento. Para ello se tienen en cuenta tambi\u00e9n esas otras variables como la hora del d\u00eda o el dispositivo.<\/p>\n<p>De este modo, cada combo est\u00e1 ya previamente creado y guardado y lo \u00fanico que tiene que hacer el DSP cuando recibe la orden de cargar el anuncio es decidir cu\u00e1l le corresponde al visitante en cuesti\u00f3n (en funci\u00f3n de sus caracter\u00edsticas) y servirlo en la p\u00e1gina. La carga de la p\u00e1gina y, en consecuencia, la <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/experiencia-usuario-anuncios\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">experiencia del usuario<\/a><\/strong> es mucho m\u00e1s impactante. Y todo es gracias a la forma de elaborar las creatividades en publicidad program\u00e1tica<\/p>\n<h3>La optimizaci\u00f3n de creatividades en publicidad program\u00e1tica con el DCO<\/h3>\n<p>Volvamos al puzle. Imaginemos que en lugar de hacer una foto de cada creaci\u00f3n y guardarla, optamos por dejar todos esos elementos disponibles. Y que se asignan patrones para que se combinen, sobre la marcha, en funci\u00f3n de las necesidades. Que, a la llegada de una ni\u00f1a a la que le gustan los animales y que tiene hambre, creara y le presentara una combinaci\u00f3n de veterinaria y pastelera hecha en ese mismo momento. Eso es lo que, en publicidad program\u00e1tica, hace la <strong>optimizaci\u00f3n de creatividades din\u00e1micas (<a href=\"https:\/\/www.programaticalatam.com\/compra-programatica\/que-es-un-dco\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">DCO<\/a>).<\/strong><\/p>\n<p>Esta optimizaci\u00f3n tambi\u00e9n se hace a trav\u00e9s de un CMP. Pero en este caso son las propias m\u00e1quinas, a trav\u00e9s de reglas automatizadas de decisi\u00f3n, las que combinan los elementos disponibles para ofrecer el anuncio adecuado para el usuario en cuesti\u00f3n. En funci\u00f3n de todas las variables disponibles, combinar\u00e1 los elementos de que dispone para elaborar el anuncio que se muestra.<\/p>\n<p>Obviamente, es un proceso m\u00e1s complejo, que precisa que el <strong><em>adserver<\/em><\/strong> facilite informaci\u00f3n del usuario. El resultado es un anuncio m\u00e1s pesado, que tarda m\u00e1s en cargar y empeora la experiencia del usuario. Por eso, lo habitual es que s\u00f3lo se utilice esta t\u00e9cnica en campa\u00f1as de gran volumen, porque requiere una gran planificaci\u00f3n para acertar con las reglas que permitan a la m\u00e1quina tomar la decisi\u00f3n correcta. Adem\u00e1s, en el caso de que el sistema falle, conviene tener creatividades ya establecidas (fotos del puzle) que servir como alternativa.<\/p>\n<p>Pero su enorme versatilidad y su <strong>capacidad de optimizaci\u00f3n<\/strong>, gracias al aprendizaje de los resultados obtenidos, hacen de la DCO una opci\u00f3n que merece la pena considerar a la hora de desarrolla creatividades en publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Cuando hablamos de publicidad program\u00e1tica sabemos que la m\u00e1xima es impactar en el usuario adecuado. 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