\u00cd\u00f1igo Aguilar (Amnet)<\/span><\/h2>\n![\"\"](\"\/\/www.schibsted.es\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/01_Inigo.jpg\")
<\/span><\/p>\n\u201cLa program\u00e1tica lo que busca es la eficiencia en toda la compra digital, en la compraventa digital. Lo que nosotros buscamos es conseguir\u00a0 transparencia en la compraventa de medios digitales y eficiencia en el impacto.<\/p>\n
Su principal ventaja es dicha eficiencia. Eso no quiere decir que vayas a comprar m\u00e1s barato, sino que vas a comprar aquel impacto m\u00e1s eficiente. Hay quien piensa que es m\u00e1s barato, pero en algunas ocasiones puedes pagar incluso m\u00e1s. Lo haces porque, mediante una serie de trabajo en base a las audiencias y a la data, puedes conseguir ese impacto m\u00e1s eficaz.<\/p>\n
Su segunda virtud es la transparencia. En publicidad digital siempre existen muchos problemas al respecto: muchas veces no se sabe lo que est\u00e1s comprando. Y la compra program\u00e1tica busca ser lo m\u00e1s transparente posible, consiguiendo un entorno de brand safe<\/em>, un entorno seguro y lo m\u00e1s transparente posible\u201d.<\/p>\n\u00a0<\/h2>\nJos\u00e9 Luis Villar (Digital Group)<\/span><\/h2>\n![\"\"](\"\/\/www.schibsted.es\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/02_Jose_luis.jpg\")
<\/span><\/p>\n\u201cLas ventajas de la program\u00e1tica son dos: precisi\u00f3n y ahorro, tanto de inversi\u00f3n como de recursos.<\/p>\n
Pero es cierto que no es para todas las campa\u00f1as. Tienes que tener una idea, un objetivo claro. Y tiene que haber un volumen necesario m\u00ednimo de esa audiencia que se quiere alcanzar. Pero tiene muchas posibilidades. La clave est\u00e1 en segmentar correctamente para no desperdiciar inversi\u00f3n. Mejor segmentaci\u00f3n significa menor gasto y mejor gasto.<\/p>\n
La program\u00e1tica tiene otra ventaja: la \u00a0velocidad para implementar campa\u00f1as, para el lanzamiento. No digo que una compra directa no sea \u00fatil e interesante. Pero todas esas negociaciones que tendr\u00edas que hacer con cada medio se simplifican en una sola plataforma. El tiempo que tenemos que dedicar es menor. Por lo tanto, gastamos menos recursos y optimizamos el presupuesto y ponemos la campa\u00f1a en una sola plataforma en la que podemos crear muchas estrategias\u201d.<\/p>\n
\u00a0<\/h2>\nPriscila Su\u00e1rez (Bmind)<\/span><\/h2>\n![\"\"](\"\/\/www.schibsted.es\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/03_Priscila.jpg\")
<\/span><\/p>\n\u201cSi tuviese que elegir utilizar program\u00e1tica o no en una campa\u00f1a, la respuesta es que puedes usar program\u00e1tica en todo tipo de campa\u00f1as. Al final es un modelo de compra que te permite llegar a tu audiencia. Si est\u00e1s buscando a un usuario \u00abhombre con alto poder adquisitivo interesado en motos\u00bb, ser\u00e1 mucho m\u00e1s f\u00e1cil si est\u00e1s usando program\u00e1tica que si est\u00e1s haciendo la compra convencional. Con program\u00e1tica llegas a tu audiencia. Esa es su ventaja, no matas moscas a ca\u00f1onazos.<\/p>\n
Su primera ventaja frente a una compra directa es ir directamente a tu audiencia. Y puedes hacerlo con diferentes estrategias. La b\u00fasqueda contextual, por ejemplo, te permite buscar al usuario por afinidad. Con eso encuentras a tu usuario sin la necesidad de comprar en un site<\/span><\/i>, que puede que encuentres a tu usuario o no\u201d. <\/span><\/p>\n\u00a0<\/h2>\n\u00a0<\/h2>\nMiriam Gonz\u00e1lez \/ Irene Izquierdo \/ C\u00e9sar Carro (OMD)<\/span><\/h2>\n![\"\"](\"\/\/www.schibsted.es\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/04_Grupo.jpg\")
<\/span><\/p>\n\u201cRealizamos todo tipo de campa\u00f1as, pero la program\u00e1tica la tenemos especialmente enfocada a campa\u00f1as de respuesta, con objetivo de conversi\u00f3n, de lead o venta. En estas campa\u00f1as el retorno de la inversi\u00f3n se mide de verdad. Tambi\u00e9n hay campa\u00f1as de branding que est\u00e1n muy bien, pero quedan un poco m\u00e1s en el aire.<\/p>\n
Tiene una gran ventaja en la optimizaci\u00f3n de frecuencias. Antes se compraba en directo, y dabas un dinero a diferentes soportes. Pero no sab\u00edas lo que hac\u00eda cada uno de ellos: uno pod\u00eda impactar a un usuario, que luego era impactado por otro soporte y otro m\u00e1s. Y al final estaba sobreimpactado. Con la program\u00e1tica podemos saber cu\u00e1ntas veces se impacta a cada persona. Podemos tener esos tres soportes bajo la capa de nuestra plataforma y decidir cu\u00e1ntas veces le impactamos.<\/p>\n
Adem\u00e1s, la campa\u00f1a se enfoca al target af\u00edn del producto. Sabes a qu\u00e9 p\u00fablico te est\u00e1s dirigiendo. Con el desglose de data que los diferentes proveedores nos ofrecen, podemos encontrar al usuario objetivo en el entorno\u201d.<\/p>\n
\u00a0<\/h2>\nJos\u00e9 Mar\u00eda Manzanares (Targetopia)<\/span><\/h2>\n![\"\"](\"\/\/www.schibsted.es\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/05_Jose_maria.jpg\")
<\/span><\/p>\n\u201cLa program\u00e1tica tiene la ventaja de que conoces al usuario, le encuentras. En lugar de estar en una compra directa, que vas buscando a un medio, vas buscando al usuario. Al final, con todas las opciones que tienes de data, contextual, de keyword\u2026 puedes trabajarlas y buscar a ese target en un entorno mucho m\u00e1s abierto. Pero siempre teniendo al usuario en el centro.<\/p>\n
Adem\u00e1s, el control de frecuencias es mucho m\u00e1s operativo. Buscas al usuario en todos los medios, pero puedes controlar el m\u00e1ximo de impactos que quieres.<\/p>\n
Tiene otra ventaja m\u00e1s, y es que vale para todo. Desde campa\u00f1as de prospecting en las que est\u00e1s buscando que un usuario que quieres\u00a0 interact\u00fae con una acci\u00f3n hasta campa\u00f1as de branding para darte a conocer y conseguir notoriedad. Y existen infinidad de formatos.<\/p>\n
Puedes dar a conocer a la marca de una manera mucho m\u00e1s pr\u00e1ctica (gracias a la data puedes acercarte mucho m\u00e1s al usuario) sin tener que renunciar a ning\u00fan formato\u201d.<\/p>\n
<\/p>\n
Jes\u00fas Mart\u00edn (Publicis)<\/span><\/h2>\n
<\/span><\/p>\n\u201cLa program\u00e1tica lo que busca es la eficiencia en toda la compra digital, en la compraventa digital. Lo que nosotros buscamos es conseguir\u00a0 transparencia en la compraventa de medios digitales y eficiencia en el impacto.<\/p>\n
Su principal ventaja es dicha eficiencia. Eso no quiere decir que vayas a comprar m\u00e1s barato, sino que vas a comprar aquel impacto m\u00e1s eficiente. Hay quien piensa que es m\u00e1s barato, pero en algunas ocasiones puedes pagar incluso m\u00e1s. Lo haces porque, mediante una serie de trabajo en base a las audiencias y a la data, puedes conseguir ese impacto m\u00e1s eficaz.<\/p>\n
Su segunda virtud es la transparencia. En publicidad digital siempre existen muchos problemas al respecto: muchas veces no se sabe lo que est\u00e1s comprando. Y la compra program\u00e1tica busca ser lo m\u00e1s transparente posible, consiguiendo un entorno de brand safe<\/em>, un entorno seguro y lo m\u00e1s transparente posible\u201d.<\/p>\n \u201cLas ventajas de la program\u00e1tica son dos: precisi\u00f3n y ahorro, tanto de inversi\u00f3n como de recursos.<\/p>\n Pero es cierto que no es para todas las campa\u00f1as. Tienes que tener una idea, un objetivo claro. Y tiene que haber un volumen necesario m\u00ednimo de esa audiencia que se quiere alcanzar. Pero tiene muchas posibilidades. La clave est\u00e1 en segmentar correctamente para no desperdiciar inversi\u00f3n. Mejor segmentaci\u00f3n significa menor gasto y mejor gasto.<\/p>\n La program\u00e1tica tiene otra ventaja: la \u00a0velocidad para implementar campa\u00f1as, para el lanzamiento. No digo que una compra directa no sea \u00fatil e interesante. Pero todas esas negociaciones que tendr\u00edas que hacer con cada medio se simplifican en una sola plataforma. El tiempo que tenemos que dedicar es menor. Por lo tanto, gastamos menos recursos y optimizamos el presupuesto y ponemos la campa\u00f1a en una sola plataforma en la que podemos crear muchas estrategias\u201d.<\/p>\n \u201cSi tuviese que elegir utilizar program\u00e1tica o no en una campa\u00f1a, la respuesta es que puedes usar program\u00e1tica en todo tipo de campa\u00f1as. Al final es un modelo de compra que te permite llegar a tu audiencia. Si est\u00e1s buscando a un usuario \u00abhombre con alto poder adquisitivo interesado en motos\u00bb, ser\u00e1 mucho m\u00e1s f\u00e1cil si est\u00e1s usando program\u00e1tica que si est\u00e1s haciendo la compra convencional. Con program\u00e1tica llegas a tu audiencia. Esa es su ventaja, no matas moscas a ca\u00f1onazos.<\/p>\n Su primera ventaja frente a una compra directa es ir directamente a tu audiencia. Y puedes hacerlo con diferentes estrategias. La b\u00fasqueda contextual, por ejemplo, te permite buscar al usuario por afinidad. Con eso encuentras a tu usuario sin la necesidad de comprar en un site<\/span><\/i>, que puede que encuentres a tu usuario o no\u201d. <\/span><\/p>\n \u201cRealizamos todo tipo de campa\u00f1as, pero la program\u00e1tica la tenemos especialmente enfocada a campa\u00f1as de respuesta, con objetivo de conversi\u00f3n, de lead o venta. En estas campa\u00f1as el retorno de la inversi\u00f3n se mide de verdad. Tambi\u00e9n hay campa\u00f1as de branding que est\u00e1n muy bien, pero quedan un poco m\u00e1s en el aire.<\/p>\n Tiene una gran ventaja en la optimizaci\u00f3n de frecuencias. Antes se compraba en directo, y dabas un dinero a diferentes soportes. Pero no sab\u00edas lo que hac\u00eda cada uno de ellos: uno pod\u00eda impactar a un usuario, que luego era impactado por otro soporte y otro m\u00e1s. Y al final estaba sobreimpactado. Con la program\u00e1tica podemos saber cu\u00e1ntas veces se impacta a cada persona. Podemos tener esos tres soportes bajo la capa de nuestra plataforma y decidir cu\u00e1ntas veces le impactamos.<\/p>\n Adem\u00e1s, la campa\u00f1a se enfoca al target af\u00edn del producto. Sabes a qu\u00e9 p\u00fablico te est\u00e1s dirigiendo. Con el desglose de data que los diferentes proveedores nos ofrecen, podemos encontrar al usuario objetivo en el entorno\u201d.<\/p>\n \u201cLa program\u00e1tica tiene la ventaja de que conoces al usuario, le encuentras. En lugar de estar en una compra directa, que vas buscando a un medio, vas buscando al usuario. Al final, con todas las opciones que tienes de data, contextual, de keyword\u2026 puedes trabajarlas y buscar a ese target en un entorno mucho m\u00e1s abierto. Pero siempre teniendo al usuario en el centro.<\/p>\n Adem\u00e1s, el control de frecuencias es mucho m\u00e1s operativo. Buscas al usuario en todos los medios, pero puedes controlar el m\u00e1ximo de impactos que quieres.<\/p>\n Tiene otra ventaja m\u00e1s, y es que vale para todo. Desde campa\u00f1as de prospecting en las que est\u00e1s buscando que un usuario que quieres\u00a0 interact\u00fae con una acci\u00f3n hasta campa\u00f1as de branding para darte a conocer y conseguir notoriedad. Y existen infinidad de formatos.<\/p>\n Puedes dar a conocer a la marca de una manera mucho m\u00e1s pr\u00e1ctica (gracias a la data puedes acercarte mucho m\u00e1s al usuario) sin tener que renunciar a ning\u00fan formato\u201d.<\/p>\n <\/p>\n\u00a0<\/h2>\n
Jos\u00e9 Luis Villar (Digital Group)<\/span><\/h2>\n
<\/span><\/p>\n\u00a0<\/h2>\n
Priscila Su\u00e1rez (Bmind)<\/span><\/h2>\n
<\/span><\/p>\n\u00a0<\/h2>\n
\u00a0<\/h2>\n
Miriam Gonz\u00e1lez \/ Irene Izquierdo \/ C\u00e9sar Carro (OMD)<\/span><\/h2>\n
<\/span><\/p>\n\u00a0<\/h2>\n
Jos\u00e9 Mar\u00eda Manzanares (Targetopia)<\/span><\/h2>\n
<\/span><\/p>\nJes\u00fas Mart\u00edn (Publicis)<\/span><\/h2>\n
![\"\"](\"\/\/www.schibsted.es\/wp-content\/uploads\/2018\/10\/06_Jesu\u0301s.jpg\")
<\/span><\/p>\n