{"id":412012,"date":"2023-06-14T10:23:00","date_gmt":"2023-06-14T08:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/ad-verification-asi-se-afrontan-los-riesgos-en-la-publicidad-digital"},"modified":"2023-06-14T10:23:00","modified_gmt":"2023-06-14T08:23:00","slug":"ad-verification-asi-se-afrontan-los-riesgos-en-la-publicidad-digital","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/ad-verification-asi-se-afrontan-los-riesgos-en-la-publicidad-digital\/","title":{"rendered":"Ad Verification: as\u00ed se afrontan los riesgos en la publicidad digital"},"content":{"rendered":"<p>El desarrollo de la <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/todo-lo-que-llega-a-la-publicidad-programatica-en-2023\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">publicidad program\u00e1tica<\/a><\/strong>, en cierto modo, ha aumentado la distancia entre anunciantes y medios. Por eso, uno de los retos a los que se enfrentan los <em>players <\/em>del sector es el de controlar una campa\u00f1a. Teniendo en cuenta la cantidad de <em>data <\/em>y de variables que entran en juego, la <strong>verificaci\u00f3n de anuncios <\/strong>o <strong><em>ad verification <\/em><\/strong>es m\u00e1s importante que nunca para cuidar la <strong><em>brand safety<\/em>. <\/strong><\/p>\n<p>Seg\u00fan explican desde <a href=\"https:\/\/www.geoedge.com\/university\/what-is-ad-verification\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">GeoEdge<\/a>, el proceso de <em>ad verification<\/em> sirve para garantizar la <strong><em>brand safety. <\/em><\/strong>Y, adem\u00e1s, ayuda a evitar que el fraude en publicidad digital arruine una campa\u00f1a o interfiera en la experiencia del usuario.<\/p>\n<p>El <strong>fraude <\/strong>es una de las grandes preocupaciones del sector. Por eso, la verificaci\u00f3n de anuncios es algo prioritario. Gracias a ella, se pueden evitar los diferentes <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/tipos-de-fraude-en-publicidad-digital-como-detectarlos-y-hacerles-frente\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">tipos de fraude en publicidad digital<\/a>: <\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Fraude en la generaci\u00f3n de\u00a0<em>leads.<\/em><\/strong>\u00a0Este tipo de fraude implica la aparici\u00f3n de contactos fraudulentos en la base de datos. El resultado de este fraude es que no se puede hacer una segmentaci\u00f3n adecuada, con la p\u00e9rdida que supone para la marca.<\/li>\n<li><strong>Fraude en el inventario. <\/strong>En este caso, el fraude suele aparecer en momentos como venta de entradas. La aparici\u00f3n de <em>bots <\/em>que agotan el <em>stock <\/em>a la venta estropea la experiencia de los usuarios. Adem\u00e1s, afecta a la confianza que estos tienen depositada en una marca concreta.<\/li>\n<li><strong>Cuentas falsas o automatizadas.<\/strong> El uso de este tipo de cuentas falsas puede entorpecer el transcurso de una campa\u00f1a. Por ejemplo, pueden dar de forma masiva opiniones negativas sobre las marcas. Esto llega a los usuarios que, sin saberlo, se crean una imagen de una empresa basada en opiniones que no est\u00e1n fundamentadas.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Por qu\u00e9 es importante cuidar la <em>brand safety<\/em> y c\u00f3mo ayuda la verificaci\u00f3n de anuncios<\/h2>\n<p>Adem\u00e1s de para evitar el fraude, la <em>ad verification <\/em>es una gran aliada de las marcas a la hora de cuidar su imagen en entornos digitales. Por eso, trabajar la verificaci\u00f3n de anuncios, tambi\u00e9n sirve para beneficiarse de <strong>ventajas de cuidar la <em>brand safety. <\/em><\/strong>Ventajas como las que se\u00f1alan desde <a href=\"https:\/\/www.businessempresarial.com.pe\/brand-safety-por-que-es-importante-para-las-marcas-en-un-mundo-digital\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Business Empresarial<\/a>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Aparecer en los entornos id\u00f3neos. <\/strong>Una estrategia de <em>brand safety <\/em>que trabaje la <em>ad verification <\/em>podr\u00e1 controlar d\u00f3nde aparece la marca. El entorno es clave para evitar asociaciones con valores que no casan con la marca.<\/li>\n<li><strong>Evitar temas sensibles.<\/strong> De la misma forma que se busca evitar que la marca se asocie con seg\u00fan qu\u00e9 valores, la <em>brand safety <\/em>mira por alejarse de contenido o temas que son sensibles o pueden perjudicar a la marca.<\/li>\n<li><strong>Generar relaciones de confianza con los usuarios.<\/strong> Otro de los beneficios de la <em>brand safety <\/em>y al que ayuda la <em>ad verification <\/em>es el de fomentar la confianza del usuario. Cuando se realiza la publicidad de la manera adecuada y es transparente, los usuarios la perciben mejor.<\/li>\n<li><strong>Protege a la organizaci\u00f3n. <\/strong>La capacidad de viralizaci\u00f3n de internet puede suponer que, cualquier fallo que cometa una marca se extienda como la p\u00f3lvora. Por eso, para evitar crisis, es preferible prevenirse ante posibles riesgos y tener preparadas las herramientas para responder de forma \u00e1gil y eficaz ante cualquier problema.<\/li>\n<\/ul>\n<h2><em>Ad verification: <\/em>estos son los niveles de control que ofrece<\/h2>\n<p>Los par\u00e1metros geogr\u00e1ficos, la tipolog\u00eda de contenido (contexto) y el sitio web en que se ubica son los \u00edtems que m\u00e1s habitualmente se citan como objeto de este control de calidad. Pero hay m\u00e1s. La separaci\u00f3n respecto a la competencia o las actividades fraudulentas, tambi\u00e9n se analizan para <strong>ofrecer garant\u00edas al anunciante<\/strong> de que todo lo relacionado con la publicaci\u00f3n de sus anuncios cumple con lo acordado.<\/p>\n<p>L\u00f3gicamente, las empresas intermediarias que participan en una <strong>campa\u00f1a de publicidad digital <\/strong>tienen su parte de responsabilidad. Y por ello realizan sus propios controles. Pero, adem\u00e1s, ante esta necesidad de los anunciantes, han surgido tambi\u00e9n multitud de empresas especializadas en <em>ad verification<\/em>. Tienen a su favor la independencia respecto al propio desarrollo de la campa\u00f1a (no son parte implicada). Asimismo, cuentan con recursos y herramientas creados espec\u00edficamente para este fin.\u00a0Sus puntos fuertes, por tanto, son la especializaci\u00f3n y la neutralidad.\u00a0<\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-30561 aligncenter\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2018\/10\/verificacion-de-anuncios.png\" alt=\"\" width=\"1039\" height=\"584\" \/>\n<p>Sea como sea, el <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/que-hay-que-tener-en-cuenta-para-verificar-una-campana-de-publicidad-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">proceso de verificaci\u00f3n de anuncios<\/a> <\/strong>tiene cinco claves que no se pueden pasar por alto:<\/p>\n<ul>\n<li>El uso de filtros en el <em>adserver <\/em>para proteger y bloquear.<\/li>\n<li>Reducci\u00f3n del cruce de competencia con etiquetas por categor\u00eda.<\/li>\n<li>Bloqueo de las URL de anuncios no deseados.<\/li>\n<li>Tener presente el <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/contextual-targeting-el-poder-del-contexto-en-publicidad-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">contexto en publicidad digital<\/a> y las <em>keywords<\/em>.<\/li>\n<li>Evitar la saturaci\u00f3n publicitaria limitando la frecuencia y la geolocalizaci\u00f3n.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A estas alturas de la partida nadie puede sorprenderse de que en internet (y tambi\u00e9n en la <strong>publicidad digital<\/strong>) hay fraude. Pero quienes participamos en este sector estamos obligados a tom\u00e1rnoslo en serio y adoptar medidas, como la <em>ad verification<\/em>. Solo as\u00ed conseguiremos que sea un lugar seguro para los usuarios y para las empresas que pretenden llevar hasta ellos sus mensajes.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0mensual de\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/publicidad\/newsletter\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El desarrollo de la publicidad program\u00e1tica, en cierto modo, ha aumentado la distancia entre anunciantes y medios. Por eso, uno de los retos a los que se enfrentan los players del sector es el de controlar una campa\u00f1a. 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