{"id":412004,"date":"2018-10-11T00:00:00","date_gmt":"2018-10-11T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/publicidad-y-seo-hablado"},"modified":"2018-10-11T00:00:00","modified_gmt":"2018-10-11T00:00:00","slug":"publicidad-y-seo-hablado","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/publicidad-y-seo-hablado\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 cambiar\u00e1 en la publicidad con las b\u00fasquedas por voz?"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Un ni\u00f1o con poco m\u00e1s de dos a\u00f1os <strong>busca en una tablet el v\u00eddeo<\/strong> de una canci\u00f3n infantil que quiere ver. No sabe escribir ni leer, pero con sus todav\u00eda limitadas capacidades verbales consigue entenderse con el aparato y que reproduzca lo que desea.<\/p>\n<p>Cambio de escena: sentado en su coche, un prudente conductor respeta las normas y el sentido com\u00fan y renuncia a mirar su m\u00f3vil cuando recibe una notificaci\u00f3n. Pero le pide en voz alta al dispositivo que le lea el contenido de ese Whatsapp. Y, sin soltar las manos del volante, responde con otro mensaje que <strong>el tel\u00e9fono convierte en texto<\/strong> y env\u00eda. Lo hace con la misma naturalidad con la que, a continuaci\u00f3n, le pregunta el precio del combustible en la siguiente estaci\u00f3n de servicio de su ruta.<\/p>\n<p>Si continu\u00e1semos con este repaso llegar\u00edamos a un hogar donde, una peque\u00f1a caja, uno de esos <strong>altavoces inteligentes\/asistentes por voz<\/strong> que <a href=\"http:\/\/www.expansion.com\/tecnologia\/2018\/03\/10\/5aa2705dca4741d4208b45f2.html\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">tan de moda est\u00e1n poniendo las grandes tecnol\u00f3gicas<\/a>, se encarga de poner la m\u00fasica, el programa de televisi\u00f3n e incluso la temperatura del aire acondicionado siguiendo las instrucciones que su propietario le transmita verbalmente.<\/p>\n<p>Las dos primeras situaciones son tan normales y cotidianas que a nadie sorprenden. La tercera parece inminente, aunque habr\u00e1 que ver qu\u00e9 aparatos del hogar llegan a conectarse. Lo cierto es que los asistentes virtuales, las instrucciones por voz, la <strong>comunicaci\u00f3n verbal con nuestros dispositivos<\/strong>, han llegado para quedarse. Y eso supone un gran reto para el marketing y la publicidad digitales. En concreto, para la labor de SEO que las empresas hacen en sus sitios web.<\/p>\n<h2>Retos, oportunidades e incertidumbres<\/h2>\n<p>El Asistente (de Google), Siri (Apple), Cortana (Microsoft), Alexa (Amazon), Aura (Telef\u00f3nica)&#8230; Si hay algo que est\u00e1 condicionando el arranque de esta tecnolog\u00eda y su implantaci\u00f3n es la diversidad de <strong>plataformas diferentes<\/strong>. Y, como consecuencia, el uso que cada una de ellas prioriza: comercial en el caso de Amazon, audiovisual en el de Telef\u00f3nica, cotidiano en el de Google&#8230;<\/p>\n<p>Esto, l\u00f3gicamente, plantea dificultades para quienes quieran participar publicitariamente en este segmento. Hay que entenderse con distintas herramientas&#8230; al menos <strong>hasta que el mercado madure<\/strong> y se consigan establecer unas pautas comunes.<\/p>\n<p>En el \u00e1mbito publicitario ya se observa con atenci\u00f3n el efecto de los asistentes y las b\u00fasquedas por voz para <a href=\"https:\/\/www.wordstream.com\/blog\/ws\/2018\/03\/01\/voice-assistants\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">detectar tendencias<\/a>: el protagonismo del sistema de tarjetas de Google (mucho m\u00e1s all\u00e1 de lo que se pod\u00eda prever cuando aparecieron en Android hace cuatro a\u00f1os), la adaptaci\u00f3n desde el SEO de <em>keywords <\/em>actual a un <strong>SEO de lenguaje natural <\/strong>(<em>keywords longtail<\/em>), contenidos de m\u00e1s calidad y (a\u00fan m\u00e1s) adaptados al formato pregunta-respuesta, el incremento de los ratios de conversi\u00f3n y permanencia, nuevos enfoques sobre la efectividad de las campa\u00f1as, formatos creados desde cero para explotar al m\u00e1ximo <a href=\"https:\/\/adevinta.com\/actualidad\/como-aprovechar-bien-la-data-para-segmentacion-en-publicidad\/\">la data<\/a>&#8230;<\/p>\n<p>Muchas cosas est\u00e1n cambiando muy r\u00e1pido y algunas todav\u00eda necesitar\u00e1n mucho ensayo-error para obtener respuestas fundamentadas. Retos, oportunidades e incertidumbres salpican el panorama de <strong>la publicidad y el marketing<\/strong> con la llegada de las bu\u015bquedas por voz y la creciente importancia de los asistentes virtuales. \u00bfEstamos preparados para aprovecharlas?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Un ni\u00f1o con poco m\u00e1s de dos a\u00f1os busca en una tablet el v\u00eddeo de una canci\u00f3n infantil que quiere ver. No sabe escribir ni leer, pero con sus todav\u00eda limitadas capacidades verbales consigue entenderse con el aparato y que reproduzca lo que desea. 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