{"id":412000,"date":"2018-10-02T00:00:00","date_gmt":"2018-10-02T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/asi-es-la-audience-extension"},"modified":"2018-10-02T00:00:00","modified_gmt":"2018-10-02T00:00:00","slug":"asi-es-la-audience-extension","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/asi-es-la-audience-extension\/","title":{"rendered":"El anuncio en funci\u00f3n del usuario y no del contexto: as\u00ed es la audience extension"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Si los usuarios objetivos de tu marca navegan por cientos de sitios y aplicaciones cada d\u00eda, \u00bfpor qu\u00e9 esperar a que lleguen a tu p\u00e1gina web para impactarles con los mensajes que tienes para ellos? <strong>Extensi\u00f3n de audiencia (<em>audience extension<\/em>)<\/strong> es el nombre que se le da a la identificaci\u00f3n de esos usuarios relevantes a los que se impacta con el mensaje adecuado en su navegaci\u00f3n a lo largo de internet.<\/p>\n<p>El elemento fundamental para lograrlo son las<em> <strong>cookies <\/strong><\/em>por las que siempre nos pregunta el navegador cuando entras en una p\u00e1gina nueva. A trav\u00e9s de este peque\u00f1o archivo, el administrador de la p\u00e1gina web visitada obtiene informaci\u00f3n relevante sobre el usuario: dispositivo desde el que se conecta, estad\u00edsticas de uso, enlaces a redes sociales, preferencias personales, etc.<\/p>\n<p>De este modo, progresivamente, se va obteniendo un perfil cada vez m\u00e1s detallado de cada visitante y esa informaci\u00f3n es la que nutre <strong>la data <\/strong>de cualquier empresa. <a href=\"https:\/\/adevinta.com\/actualidad\/como-aprovechar-bien-la-data-para-segmentacion-en-publicidad\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">El first party data<\/a> (datos de calidad propios de la empresa) es el material con el que se realiza la extensi\u00f3n de audiencia y se articula en cuatro bloques de datos complementarios:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Socio-demogr\u00e1ficos<\/strong>: edad, g\u00e9nero, ocupaci\u00f3n, clase social, nivel de ingresos, etc.<\/li>\n<li><strong>Comportamentales<\/strong>: intereses, b\u00fasquedas, dispositivo, intereses, etc.<\/li>\n<li><strong>De intenci\u00f3n<\/strong>: si ha mostrado inter\u00e9s por un producto o servicio determinado<\/li>\n<li><strong>De geolocalizaci\u00f3n<\/strong>: referidos al lugar en el que est\u00e1 el usuario.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Con las caracter\u00edsticas espec\u00edficas que se seleccionen en cada bloque se van creando diferentes <strong>perfiles homog\u00e9neos<\/strong> de usuarios objetivos a los que se rastrea para impactarles con publicidad relevante all\u00e1 donde naveguen.<\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-4632 aligncenter\" src=\"\/\/www.schibsted.es\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/T10_Sonia-Audience_extension.png\" alt=\"\" width=\"4961\" height=\"3600\" \/>\n<h2>Ventajas para todos<\/h2>\n<p>Gracias a la extensi\u00f3n de audiencia, <strong>los anunciantes<\/strong> consiguen llegar a un p\u00fablico espec\u00edfico que es muy interesante para ellos en un mayor volumen y aplicando la frecuencia necesaria.<\/p>\n<p>No s\u00f3lo eso, sino que adem\u00e1s se evita que haya una saturaci\u00f3n de publicidad repetidas en los mismos sites. Un mensaje concreto dirigido al p\u00fablico adecuado puede tener <strong>m\u00e1s visibilidad e interaccion<\/strong> si se coloca en un lugar distinto al habitual, en p\u00e1ginas de inter\u00e9s para el lector, que puede ser m\u00e1s receptivo a esos mensajes. Al cambiar de escenario, esas publicidades crean nuevas asociaciones contextuales en la mente del consumidor.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, el usuario recibe mensajes que pueden ser de <strong>mayor inter\u00e9s<\/strong> para \u00e9l. Si est\u00e1 en una ciudad que no conoce puede serle muy \u00fatil un anuncio geolocalizado de un restaurante para cenar esta noche; pero si est\u00e1s buscando una receta para preparar hoy en casa y la data sabe que est\u00e1s pensando comprarte un coche, \u00bfte atraer\u00e1 m\u00e1s un anuncio de una marca de motor o de un restaurante? Y en ese post, entre los ingredientes y el paso a paso de la elaboraci\u00f3n, puede encontrar el coche con el que hacer cientos de miles de kil\u00f3metros los pr\u00f3ximos diez a\u00f1os.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<hr \/>\n<h2 class=\"p1\"><b>Convi\u00e9rtete en experto en publicidad program\u00e1tica<\/b><\/h2>\n<p class=\"p2\">Si quieres aprender con los mejores\u00a0expertos en publicidad program\u00e1tica, entra en la\u00a0<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UC47cmzaGzBsDh7vQnHb5dsw\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><span class=\"s1\">Programmatic University<\/span><\/a> de Adevinta Spain. En esta plataforma formativa <i>online<\/i> encontrar\u00e1s cursos de publicidad program\u00e1tica gratuitos para que aprendas todo lo que necesitas sobre esta nueva t\u00e9cnica de compraventa de publicidad digital. Convi\u00e9rtete en experto en program\u00e1tica con Adevinta Spain.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Si los usuarios objetivos de tu marca navegan por cientos de sitios y aplicaciones cada d\u00eda, \u00bfpor qu\u00e9 esperar a que lleguen a tu p\u00e1gina web para impactarles con los mensajes que tienes para ellos? 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