{"id":411996,"date":"2018-10-05T00:00:00","date_gmt":"2018-10-05T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/publicidad-nativa"},"modified":"2018-10-05T00:00:00","modified_gmt":"2018-10-05T00:00:00","slug":"publicidad-nativa","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/publicidad-nativa\/","title":{"rendered":"Publicidad nativa: m\u00e1s visibilidad, m\u00e1s respeto al usuario y mejores n\u00fameros"},"content":{"rendered":"<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Marc Mil\u00e0, Advertising Product &amp; BizDev Manager, nos habla en este art\u00edculo sobre la publicidad nativa de Schibsted Spain<\/strong><\/p>\n<p>Un anuncio insertado en mitad del listado de resultados de una b\u00fasqueda de vivienda en <a href=\"https:\/\/www.fotocasa.es\/es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Fotocasa<\/a>. No es un clasificado destacado. Es un anuncio publicitario de una nueva promoci\u00f3n inmobiliaria que pretende darse a conocer, pero integrado en la p\u00e1gina web con la misma apariencia que la ficha de las casas que el usuario ha encontrado en su b\u00fasqueda. Esta <strong>publicidad nativa (<em>native ad<\/em>)<\/strong> est\u00e1 disponible en Fotocasa con unos resultados que respaldan esta apuesta de Schibsted.<\/p>\n<p>En <a href=\"https:\/\/www.coches.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Coches.net<\/a> est\u00e1 tambi\u00e9n operativo y consiguiendo los resultados esperados, y progresivamente se ir\u00e1 incorporando al resto de los portales de nuestro grupo. Y por el momento las cifras son excepcionales: este formato publicitario proporciona una visibilidad un 20% superior a los formatos <em>display <\/em>convencionales; pero su mejor resultado lo da en <strong>la tasa de clics (CTR), que, de media, multiplica por tres<\/strong> la del banner convencional.<\/p>\n<p>La publicidad online es cuesti\u00f3n de m\u00e9tricas, as\u00ed que merece la pena ahondar un poco m\u00e1s en estos resultados, pues este formato va m\u00e1s all\u00e1 de mejorar los resultados en el funnel: <strong>la conversi\u00f3n a lead se duplica<\/strong> y la tasa de rebote se mantiene, lo que significa que los usuarios no perciben que hayan llegado a un sitio que no les interesa. Estos n\u00fameros encajan con lo que indican los estudios de mercado sobre la publicidad nativa: el 35% de los usuarios encuestados valoran que este tipo de contenidos les ayuda en la decisi\u00f3n de compra, seg\u00fan el<a href=\"https:\/\/iabspain.es\/wp-content\/uploads\/estudio-content-native-advertising-2017-vcorta.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> estudio de la IAB<\/a> sobre Content and Native Advertising.<\/p>\n<p><strong>M\u00e1s all\u00e1 de las cifras<\/strong><\/p>\n<p>Detr\u00e1s de los n\u00fameros est\u00e1n los argumentos. Y es que no puede sorprender que obtenga m\u00e1s visibilidad un anuncio que encaja en el dise\u00f1o de la p\u00e1gina. Por ello, se trata de un formato que est\u00e1 siendo muy bien recibido por <strong>los usuarios<\/strong>, que se ven menos interrumpidos en su navegaci\u00f3n y que, si se hacen las cosas adecuadamente, se encuentran con un anuncio que adem\u00e1s puede ser de su inter\u00e9s, les aporta valor. \u00a0Anuncios relevantes para cada usuario y mejor integrados con el contenido: la publicidad nativa es, indudablemente, un avance publicitario tanto para los usuarios como para las marcas.<\/p>\n<p>Pero tambi\u00e9n es necesario cuidar a esos mismos usuarios y ofrecerles garant\u00edas para una <strong>navegaci\u00f3n segura<\/strong>. Por eso, las inserciones <em>native<\/em> en Schibsted van debidamente identificadas con un mensaje en el que se indica que se trata de un anuncio patrocinado. Integrar la publicidad en el estilo de la p\u00e1gina no significa hacer pasar por contenido lo que es un anuncio: enga\u00f1ar al usuario no es aceptable, pero tampoco es positivo ni para soportes ni para anunciantes.<\/p>\n<p>Estos \u00faltimos, <strong>los anunciantes<\/strong>, son los otros beneficiarios de este tipo de publicidad: los n\u00fameros, como hemos visto, juegan a su favor. Pero es que, adem\u00e1s, la publicidad nativa resulta \u00fatil <a href=\"https:\/\/www.schibsted.es\/mas-lazos-humanos-en-la-era-de-la-publicidad-robotizada\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">en cualquier nivel del <em>funnel<\/em><\/a> (conocimiento, consideraci\u00f3n y decisi\u00f3n).<\/p>\n<p>Hay tambi\u00e9n una serie de <strong>ventajas operativas<\/strong> en la relaci\u00f3n entre anunciante y <em>publisher<\/em>: capacidad de <a href=\"https:\/\/www.schibsted.es\/ocho-ventajas-de-la-publicidad-programatica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">venta program\u00e1tica<\/a>, eficiencia y velocidad de entrega de las publicidades, facilidad de creaci\u00f3n y flexibilidad, plataforma que estandariza formatos\u2026 Schibsted trabaja con <a href=\"https:\/\/www.appnexus.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Appnexus<\/a> como socio tecnol\u00f3gico y eso supone una garant\u00eda mejora permanente y evoluci\u00f3n de producto. Porque este avance s\u00f3lo demuestra que hay que empezar a trabajar en el siguiente.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&nbsp; Marc Mil\u00e0, Advertising Product &amp; BizDev Manager, nos habla en este art\u00edculo sobre la publicidad nativa de Schibsted Spain Un anuncio insertado en mitad del listado de resultados de una b\u00fasqueda de vivienda en Fotocasa. No es un clasificado destacado. 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