{"id":411991,"date":"2018-07-05T00:00:00","date_gmt":"2018-07-05T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/claves-mercado-laboral-marketing-digital"},"modified":"2018-07-05T00:00:00","modified_gmt":"2018-07-05T00:00:00","slug":"claves-mercado-laboral-marketing-digital","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/claves-mercado-laboral-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Siete claves del mercado laboral en el marketing digital"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: center\">Mira aqu\u00ed la <a href=\"https:\/\/static.adevinta.com\/wp-content\/uploads\/2019\/09\/infografi%CC%81a-estudio-del-mercado-laboral-en-el-marketing-digital.png\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">infograf\u00eda<\/a> ampliada del estudio.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La satisfacci\u00f3n laboral de los profesionales del sector es de un 6,8.<\/strong><\/li>\n<li><strong>Big Data, anal\u00edtica y program\u00e1tica ser\u00e1n las competencias m\u00e1s demandadas en el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>El <em>Estudio del mercado laboral en el marketing digital 2018<\/em>, realizado por Schibsted Spain e <a href=\"https:\/\/iabspain.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">IAB Spain<\/a> realiza un an\u00e1lisis de cu\u00e1l es la situaci\u00f3n actual del mercado laboral del marketing y la publicidad digital. Este <a href=\"https:\/\/adevinta.com-content\/uploads\/Estudio-del-mercado-laboral-en-el-marketing-digital.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">estudio<\/a> ha sido elaborado a partir de la realizaci\u00f3n de 1.150 entrevistas a usuarios de InfoJobs y a profesionales de IAB Spain.<\/p>\n<h2><strong>Perfil <\/strong><\/h2>\n<p>Con respecto al perfil de los encuestados, el 34,7 % trabaja en agencias (de marketing, creativas, de medios u otras disciplinas) y el 5,2 % trabaja para anunciantes. Los departamentos en los que desarrollan su actividad profesional son, en el 35,1 % de los casos, departamentos de marketing. Los siguientes departamentos m\u00e1s frecuentes son el comercial o de ventas (11,4 %) y el creativo (9,8 %).<\/p>\n<p>En cuanto a los que trabajan en departamentos de marketing, el 62 % lo hace en empresas cuya actividad principal no es el marketing. Adem\u00e1s, el 56 % no tiene a ning\u00fan trabajador a su cargo y el 43,5 % cuenta con una experiencia de entre 2 y 5 a\u00f1os en su posici\u00f3n actual.<\/p>\n<h2><strong>Competencias <\/strong><\/h2>\n<p>En cuanto a las competencias m\u00e1s utilizadas actualmente, la estrategia digital (44,5 %) y \u00a0comunicaci\u00f3n\/PR (33,5 %) se erigen como las m\u00e1s empleadas en el trabajo. Esas dos competencias est\u00e1n por encima de otras como <em>Community Management<\/em> (32,7 %) o gesti\u00f3n de contenidos (28,4 %).<\/p>\n<p>Otra cuesti\u00f3n relevante que se desprende de este estudio es la relativa a las competencias m\u00e1s demandadas a corto plazo. El top tres lo conforman el conocimiento en el \u00e1rea de <em>Big<a href=\"https:\/\/www.marketingdirecto.com\/especiales\/the-future-of-advertising-especiales\/data-el-tinder-de-la-programatica-que-convierte-a-marca-y-consumidor-en-un-autentico-match\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> Data <\/a><\/em>(13 %), la anal\u00edtica (9 %) y la <a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/actualidad\/que-es-la-programatica\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">program\u00e1tica<\/a> (6 %).<\/p>\n<h2><strong>Formaci\u00f3n <\/strong><\/h2>\n<p>A nivel formativo, el 44 % de los encuestados est\u00e1 form\u00e1ndose, ya sea de forma presencial o a distancia. De todos ellos, el 50,2 % est\u00e1 realizando <a href=\"https:\/\/adevinta.programmaticuniversity.es\/login\/index.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">cursos de especializaci\u00f3n<\/a>, el 19,5 % estudios de posgrado y el 9,8 % estudios universitarios.<\/p>\n<p>El 55,8 % de las personas encuestadas afirma que tiene problemas para desarrollarse dentro de la organizaci\u00f3n en la que trabaja. En el 42 % de los casos se\u00f1alan que su empresa s\u00ed que invierte en formaci\u00f3n, frente a otro 42 % que no lo hace y un 16 % que desconoce si su empresa destina presupuesto a formaci\u00f3n.<\/p>\n<h2><strong>Emprendedur\u00eda <\/strong><\/h2>\n<p>En cuanto a las expectativas a corto plazo, el 32,4 % se plantea cambiar de compa\u00f1\u00eda en el pr\u00f3ximo a\u00f1o y el 20,2 % pretende hacerlo a medio plazo. Por lo que se refiere a la intenci\u00f3n de continuar en la empresa en la que se encuentran, el 37,6 % manifiesta esta posici\u00f3n. Finalmente, el 9,8 % se plantea emprender por su cuenta con un nuevo negocio.<\/p>\n<p>Entre las personas que tienen intenci\u00f3n de cambiar de empresa, el 51,2 % pertenece a empresas especializadas en marketing, publicidad o comunicaci\u00f3n digital. Los que tienen menor intenci\u00f3n de cambio, sin embargo, son los aut\u00f3nomos o <em>freelances. <\/em>Dentro de este grupo, el 13,1 % medita un cambio a corto plazo y el 15,1 % a medio.<\/p>\n<h2><strong>El puesto ideal <\/strong><\/h2>\n<p>La posici\u00f3n de <em>Marketing Executive<\/em> es la m\u00e1s deseada entre los profesionales del sector (13,6 %), seguida de la de PR and <em>Communications Specialist<\/em> (6,5 %) y de la de <em>Digital Business Development<\/em> (6 %).<\/p>\n<p>El perfil de personas que aspira a ocupar un puesto de <em>Marketing Executive<\/em> es el de individuos de 25 a 44 a\u00f1os, con un nivel de formaci\u00f3n alto (posgrado, 54,5 %). Actualmente trabajan en departamentos de marketing, publicidad o comunicaci\u00f3n digital (53,2 %) o en agencias de marketing (17,2 %).<\/p>\n<h2><strong>Satisfacci\u00f3n <\/strong><\/h2>\n<p>Los profesionales del sector valoran el clima laboral con un 6,8 de media. Con respecto a los aspectos m\u00e1s importantes en el puesto de trabajo para los profesionales del sector destaca la igualdad de trato (9,9 de media), la relaci\u00f3n con los compa\u00f1eros o ambiente de trabajo (9,8 de media) y el buen horario (9,7 de media).<\/p>\n<p>El perfil de los trabajadores con mayor nivel de satisfacci\u00f3n es de personas que tienen entre 25 y 34 a\u00f1os, con un nivel de formaci\u00f3n alto (estudios universitarios o de posgrado) y pertenecientes a empresas de servicios o productos especializadas en marketing, publicidad o comunicaci\u00f3n digital.<\/p>\n<h2><strong>Demandas <\/strong><\/h2>\n<p>Por \u00faltimo, las principales demandas de los profesionales del sector son, en primer lugar, el salario (58,2 %), seguido de la formaci\u00f3n interna (40,3 %), los beneficios sociales (32,7 %), la flexibilidad horaria (30,1 %) y la estabilidad laboral (23,6 %).<\/p>\n<p>Las empresas de servicios o productos especializados en marketing o comunicaci\u00f3n digital son las que registran un mayor n\u00famero de profesionales que manifiestan tener estas demandas insatisfechas (45 %).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mira aqu\u00ed la infograf\u00eda ampliada del estudio. &nbsp; La satisfacci\u00f3n laboral de los profesionales del sector es de un 6,8. 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