{"id":411987,"date":"2023-06-07T11:22:00","date_gmt":"2023-06-07T09:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/cinco-ejes-buena-publicidad-programatica"},"modified":"2023-06-07T11:22:00","modified_gmt":"2023-06-07T09:22:00","slug":"cinco-ejes-buena-publicidad-programatica","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/cinco-ejes-buena-publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"Los cinco ejes para una buena publicidad program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"<p>Nos hemos acostumbrado tanto a la <strong>publicidad program\u00e1tica <\/strong>que, cuando hablamos de ella, damos demasiadas cosas por supuestas. Sobre todo, porque la tecnolog\u00eda puede parecer que lleva las campa\u00f1as solas. Pero nada m\u00e1s lejos de la realidad. Para que una <strong>campa\u00f1a con program\u00e1tica <\/strong>funcione hace falta mucho m\u00e1s.<\/p>\n<p>De hecho, la publicidad program\u00e1tica se sustenta en cinco pilares que, en cierto modo, son la clave de su \u00e9xito. Hablamos de su <strong>eficiencia<\/strong> y del control que ofrece sobre los <strong>kpi<\/strong>. Pero tambi\u00e9n del <strong>uso de <em>data<\/em><\/strong>, de su <strong>componente tecnol\u00f3gico<\/strong> y, sobre todo, de los <strong>resultados<\/strong> que ofrece.<\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/7d4BxKxSH67o51M3l9qFh8?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<p>Unos pilares que han permitido a esta modalidad de compraventa de publicidad digital convertirse en uno de los ejes en torno a los que se mueve el sector. Su auge, adem\u00e1s, ha tra\u00eddo consigo su desarrollo y sofisticaci\u00f3n. De hecho, seg\u00fan el <em><a href=\"https:\/\/iabspain.es\/estudio\/top-tendencias-digitales-2023\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Top tendencias digitales 2023<\/a> <\/em>de IAB Spain, este a\u00f1o <a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/todo-lo-que-llega-a-la-publicidad-programatica-en-2023\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">el desarrollo de la program\u00e1tica<\/a> va a estar vinculado al v\u00eddeo <em>online<\/em>, las soluciones <strong><em>cookieless<\/em><\/strong> o el <strong><em>Supply Path Optimization<\/em><\/strong><em>. <\/em><\/p>\n<h2>Eficiencia: con la publicidad program\u00e1tica se encuentra al usuario adecuado all\u00e1 donde est\u00e9<\/h2>\n<p>Impactar en el usuario adecuado en el momento adecuado independientemente de qu\u00e9 sitio web est\u00e9 visitando. Eso es lo que promete y sobre lo que se asienta la publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n<p>Evidentemente, en cualquier campa\u00f1a hay que velar por la seguridad de la marca o <strong><em><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/brand-safety-la-respuesta-a-los-fallos-de-contexto-en-publicidad-digital\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">brand safety<\/a><\/em><\/strong><em>.<\/em> Para eso disponemos de herramientas como la <strong>lista negra<\/strong>. Gracias a esta herramienta se evitan las p\u00e1ginas en las que el anunciante no quiere ver su publicidad.\u00a0Es bueno usarlas y hacerlo bien. Pero nunca hay que perder de vista que lo primordial es dar con el usuario que nos interesa e impactarle all\u00ed donde se encuentre. A eso nos referimos cuando hablamos de <strong>eficiencia<\/strong>.<\/p>\n<h2>ROI y otros kpi siempre est\u00e1n en el punto de mira<\/h2>\n<p>El <strong><a href=\"https:\/\/blog.hubspot.es\/marketing\/que-es-roi\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ROI (retorno de la inversi\u00f3n)<\/a> <\/strong>es lo que el anunciante va a evaluar al final de la campa\u00f1a. Es una br\u00fajula para saber si ha cumplido o no los objetivos. Pero en ocasiones sucede que, por un exceso de celo o con el objetivo de comparar distintas plataformas, el anunciante no comparte con el resto de los involucrados en la campa\u00f1a las metas que quiere alcanzar.<\/p>\n<p>No vale s\u00f3lo con saber qu\u00e9 vamos a medir. Debemos ser capaces de saber si la campa\u00f1a es un \u00e9xito o no. Y de corregir lo que sea necesario durante su desarrollo para <strong>alcanzar los objetivos marcados<\/strong>. No se trata s\u00f3lo de fijar los kpi. Tambi\u00e9n tenemos que marcar unos objetivos sobre esos kpi. Y, por supuesto, todos los <em>players<\/em> deben remar en la misma direcci\u00f3n para alcanzarlos.<\/p>\n<p>Por eso, es importante que, a la hora de <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/trafico-objetivos-y-kpis-claves-para-planificar-una-campana-con-programatica\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">planificar una campa\u00f1a con program\u00e1tica<\/a><\/strong>, todo est\u00e9 claro. Desde el tipo de tr\u00e1fico hasta los objetivos que se persiguen y las m\u00e9tricas que se van a evaluar.<\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-30358 aligncenter\" src=\"https:\/\/adevinta.com\/app\/uploads\/sites\/2\/2018\/06\/campana-con-publicidad-programatica.png\" alt=\"\" width=\"1040\" height=\"585\" \/>\n<h2>Trabajar con <em>data <\/em>de calidad es imprescindible<\/h2>\n<p>El <strong>uso de la <em>data<\/em><\/strong> ha evolucionado en los \u00faltimos a\u00f1os a una velocidad de v\u00e9rtigo. No solo porque se ha perfeccionado su recogida, gesti\u00f3n y uso, sino porque tambi\u00e9n hemos avanzado hacia un modelo m\u00e1s sofisticado y preciso.<\/p>\n<p>Y, gracias a esto, cada vez se cuida m\u00e1s y mejor al usuario. Tanto la entrada en vigor de normativas como la GDPR, como el desarrollo de modelos que priorizan el uso de <strong><em><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/first-party-data-o-como-superar-el-final-de-las-cookies\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">first party data<\/a><\/em><\/strong> est\u00e1n dejando atr\u00e1s los or\u00edgenes de la program\u00e1tica en las que la forma de trabajar el dato era totalmente distinta.<\/p>\n<p>Para que una campa\u00f1a de publicidad program\u00e1tica tenga \u00e9xito es imprescindible tener <strong><em>data<\/em> de calidad<\/strong>, actualizada y adecuada a los fines que se pretende conseguir. Y ser\u00e1n los propios resultados de la campa\u00f1a los que nos digan si la informaci\u00f3n cumple con lo que se esperaba de ella.<\/p>\n<h2>Sin tecnolog\u00eda no hay publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n<p>Todo lo dicho hasta ahora se basa en un canal, el <em>online<\/em>, de base tecnol\u00f3gica. Y la tecnolog\u00eda muta y evoluciona muy deprisa. As\u00ed que tenemos que seguir su senda y mantenernos al tanto de cada novedad. Una de las m\u00e1s recientes y disruptivas es la <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/inteligencia-artificial-generativa-que-es-como-funciona\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">inteligencia artificial generativa<\/a><\/strong>.<\/p>\n<p>Pero, para que cualquier <strong>innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica<\/strong> funcione todos los actores del ecosistema program\u00e1tico tenemos que entenderlas. Por ello, necesitamos desterrar la idea de que cada empresa hagamos nuestros propios desarrollos. \u00bfPara qu\u00e9 perder tiempo y recursos en hacer algo que no es lo tuyo y tampoco casa con lo que est\u00e1n haciendo los dem\u00e1s? Hagamos porque nuestras m\u00e1quinas se entiendan igual que nos entendemos nosotros.<\/p>\n<h2>Los resultados, el mejor aval de la publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n<p>Los resultados son el term\u00f3metro con el que evaluamos si estamos realizando la <strong>estrategia <\/strong>adecuada y usando las herramientas correctas. Medir, evaluar y corregir es parte esencial de una <strong>campa\u00f1a de publicidad program\u00e1tica<\/strong>.<\/p>\n<p>Y hay que hacerlo desde la confianza entre las partes: si los resultados acompa\u00f1an, hay que identificar los aciertos para continuar por ese camino. Pero si la campa\u00f1a no alcanza las expectativas, que podamos decir honestamente qu\u00e9 se ha hecho mal o si, sencillamente, era inviable y hay que replantearse todo.<\/p>\n<p>Ser\u00eda un contrasentido que, con tanta informaci\u00f3n como proporciona la publicidad program\u00e1tica, maquill\u00e1semos resultados o escondi\u00e9ramos diagn\u00f3sticos que pueden ayudarnos a unos y otros a hacerlo mejor la siguiente vez.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0\u00a0<strong>newsletter<\/strong>\u00a0\u00a0mensual de\u00a0\u00a0<strong>publicidad y marketing digital<\/strong>\u00a0\u00a0de Adevinta?\u00a0\u00a1Suscr\u00edbete\u00a0\u00a0<\/em><a href=\"https:\/\/observatoriopublicidad.adevinta.es\/contacto\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><em>aqu\u00ed<\/em><\/a><em>\u00a0\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nos hemos acostumbrado tanto a la publicidad program\u00e1tica que, cuando hablamos de ella, damos demasiadas cosas por supuestas. 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En este post te los explicamos todos.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/cinco-ejes-buena-publicidad-programatica\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Los cinco ejes para una buena publicidad program\u00e1tica\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"\u00bfCu\u00e1les son los pilares para triunfar con una campa\u00f1a de publicidad program\u00e1tica? 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