{"id":411973,"date":"2023-05-16T15:19:00","date_gmt":"2023-05-16T13:19:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/transformacion-digital-marketing-analitico"},"modified":"2023-05-16T15:19:00","modified_gmt":"2023-05-16T13:19:00","slug":"transformacion-digital-marketing-analitico","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/transformacion-digital-marketing-analitico\/","title":{"rendered":"Marketing anal\u00edtico: la transformaci\u00f3n digital no va de tecnolog\u00eda"},"content":{"rendered":"<p>El concepto de <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/podcast-transformacion-digital-de-donde-venimos-y-hacia-donde-vamos-02x10\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">transformaci\u00f3n digital<\/a><\/strong> de las empresas parece decir ya todo sobre el tema en su propio nombre: dispositivos, m\u00e1quinas, soluciones de software, automatizaciones y algoritmos. Pero nos estar\u00edamos equivocando si lo vemos \u00fanicamente como una cuesti\u00f3n de tecnolog\u00eda, porque la transformaci\u00f3n digital tiene un trasfondo mucho m\u00e1s complejo. Por ejemplo, para que en el \u00e1mbito del marketing sea un verdadero triunfo, necesita al <strong>marketing anal\u00edtico. <\/strong>\u00a0<\/p>\n<p>En el <strong>proceso de digitalizaci\u00f3n<\/strong>, los avances tecnol\u00f3gicos son una palanca de cambio, pero no el cambio en s\u00ed. La transformaci\u00f3n digital en realidad llega de la mano de los <strong><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/cuales-son-los-habitos-de-consumo-de-productos-de-segunda-mano-en-internet\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">nuevos h\u00e1bitos de consumo<\/a><\/strong>. Tambi\u00e9n de las formas de relacionarse o el m\u00e9todo de trabajo. Evidentemente, sin tecnolog\u00eda no habr\u00eda transformaci\u00f3n posible, pero para entender esta evoluci\u00f3n hay que mirar mucho m\u00e1s all\u00e1.<\/p>\n<iframe loading=\"lazy\" style=\"border-radius: 12px\" src=\"https:\/\/open.spotify.com\/embed\/episode\/0CCDgQLI2QKgRICfw7GNxy?utm_source=generator\" width=\"100%\" height=\"352\" frameborder=\"0\" allowfullscreen=\"allowfullscreen\"><\/iframe>\n<p>Si ponemos el foco en las organizaciones y damos por bueno, como normalmente se\u00f1alan las escuelas de negocio, que el punto de partida para la transformaci\u00f3n digital de una empresa tiene que ser la <strong>definici\u00f3n de una estrategia adecuada<\/strong>, el departamento de marketing tiene mucho que decir al respecto. Se trata de dar con la respuesta adecuada a las preguntas de qui\u00e9n somos, qu\u00e9 queremos ser y c\u00f3mo lo hacemos para cambiar. Y, para ello, el <strong>marketing anal\u00edtico <\/strong>es tremendamente \u00fatil.<\/p>\n<h2>\u00bfEn qu\u00e9 consiste el marketing anal\u00edtico y cu\u00e1les son sus beneficios?<\/h2>\n<p>Fundamentalmente, el marketing anal\u00edtico sirve para entender y para actuar en base al conocimiento sustentado en datos. Tal y como explican desde <a href=\"https:\/\/www.questionpro.com\/blog\/es\/marketing-analitico\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">QuestionPro<\/a>, el marketing anal\u00edtico es una herramienta muy \u00fatil a la hora de gestionar y extraer <em>insights <\/em>de los datos derivados de cada acci\u00f3n de marketing. Un proceso que, en consecuencia, ayuda a <strong>tomar decisiones m\u00e1s eficientes.<\/strong><\/p>\n<p>En este sentido, como se\u00f1alan desde QuestionPro, el marketing anal\u00edtico es necesario para obtener una <strong>visi\u00f3n completa del negocio<\/strong>. Adem\u00e1s, tambi\u00e9n ayuda a mejorar la gesti\u00f3n de la empresa o aumentar su rentabilidad.<\/p>\n<h3>Las cinco grandes ventajas del marketing anal\u00edtico<\/h3>\n<p>Implantar la visi\u00f3n propia del marketing anal\u00edtico en una empresa es, sencillamente, imprescindible. Y, adem\u00e1s, es algo muy beneficioso. Seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.agilesales.pro\/blog-agilesales\/marketing-analitico-por-que-es-importante-para-el-crecimiento-de-tu-empresa\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Agile Sales<\/a>, estas son las <strong>cinco ventajas del marketing anal\u00edtico<\/strong>:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Te da argumentos basados en datos.<\/strong>Convencer con datos es m\u00e1s sencillo. Y gracias al marketing anal\u00edtico, los responsables de cada departamento pueden explicar lo que ha funcionado o lo que no. Asimismo, pueden convencer de cualquier acci\u00f3n que se quiera llevar a cabo bas\u00e1ndose en informaci\u00f3n fiable.<\/li>\n<li><strong>Facilita la toma de decisiones. <\/strong>Tener datos precisos y saber darles forma permite entender todo lo que est\u00e1 sucediendo alrededor de una empresa. As\u00ed, es m\u00e1s f\u00e1cil tomar decisiones y saber qu\u00e9 camino escoger ante cada nuevo reto.<\/li>\n<li><strong>Ayuda a ser m\u00e1s eficiente trabajando con <em>data<\/em>. <\/strong>Las personas que trabajan en el \u00e1mbito del marketing anal\u00edtico entienden muy bien el valor del <em><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/calidad-eficiencia-las-ventajas-del-smart-data\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">smart data<\/a><\/em>. Esto supone saber qu\u00e9 informaci\u00f3n es irrelevante, cu\u00e1l es \u00fatil y poner el foco \u00fanicamente en lo que aporta y ayuda a avanzar.<\/li>\n<li><strong>Refleja el progreso.<\/strong> El marketing anal\u00edtico no solo sirve para detectar problemas y corregirlos. Tambi\u00e9n es \u00fatil para medir c\u00f3mo evoluciona cada m\u00e9trica y ver si se cumplen los objetivos marcados.<\/li>\n<li><strong>Segmentaci\u00f3n.<\/strong>Esta es una de las grandes ventajas de la publicidad en general. Poder segmentar cada acci\u00f3n en funci\u00f3n del tipo de usuarios es posible gracias a la <em><a href=\"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/claves-data-calidad\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">data<\/a>\u00a0<\/em>y a su an\u00e1lisis.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>No hay f\u00f3rmulas universales<\/h2>\n<p>Explotar el potencial de una empresa en la <strong>era digital<\/strong> requiere conocer a fondo todo lo que la ata\u00f1e. Pero tambi\u00e9n a qu\u00e9 se enfrenta en el mercado, lo cual incluye tanto a la competencia como a sus clientes potenciales. Soluciones a medida de la empresa y adaptadas al cambiante mundo actual para garantizar su negocio a largo plazo. Y, a ser posible, aprovechar las oportunidades para mejorar sus resultados.<\/p>\n<p>Lo que tiene que recoger esa estrategia es c\u00f3mo funciona la <strong>sociedad digital<\/strong> en la que estamos inmersos y cu\u00e1l es el papel de la empresa en ella. Por ejemplo, y sin salir del \u00e1mbito del marketing, nadie puede obviar la omnipresencia de los tel\u00e9fonos m\u00f3viles como primer canal de comunicaci\u00f3n. Es inevitable considerar la creaci\u00f3n de comunidades de clientes\/fans en torno a una marca. Pero tambi\u00e9n hay que tener en cuenta la valoraci\u00f3n (en ocasiones de forma negativa) que se hace de productos y servicios en internet.<\/p>\n<p>Por supuesto, hay que tener en cuenta las <strong>ventajas que el <em>big data <\/em>proporciona a la hora de segmentar audiencias<\/strong>. Y tambi\u00e9n de cara a definir patrones de comportamiento y efectuar mejoras en las estrategias comerciales. Es tiempo de marketing anal\u00edtico: bucear en cifras para identificar patrones y llegar a las conclusiones correctas no es algo que tenga que ver con la herramienta que se utilice para hacerlo, sino con el modo de trabajar de un departamento clave para que la transformaci\u00f3n digital llegue a buen puerto.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>\u00bfConoces la\u00a0<strong>newsletter\u00a0<\/strong>mensual de publicidad y marketing digital de Adevinta? \u00a1Suscr\u00edbete\u00a0<a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/publicidad\/newsletter\">aqu\u00ed<\/a>\u00a0y no te pierdas las novedades del sector!<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El concepto de transformaci\u00f3n digital de las empresas parece decir ya todo sobre el tema en su propio nombre: dispositivos, m\u00e1quinas, soluciones de software, automatizaciones y algoritmos. 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