{"id":411965,"date":"2023-05-08T11:16:00","date_gmt":"2023-05-08T09:16:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/ocho-ventajas-de-la-publicidad-programatica"},"modified":"2023-05-08T11:16:00","modified_gmt":"2023-05-08T09:16:00","slug":"ocho-ventajas-de-la-publicidad-programatica","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/ocho-ventajas-de-la-publicidad-programatica\/","title":{"rendered":"Nueve ventajas de la publicidad program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"

En los \u00faltimos a\u00f1os, la publicidad program\u00e1tica<\/a><\/strong> se ha metido hasta las entra\u00f1as mismas del sector. De hecho, es pr\u00e1cticamente imposible encontrar un departamento de marketing que, en su planificaci\u00f3n de campa\u00f1as, no cuente con un bloque dedicado a la inversi\u00f3n program\u00e1tica. Que se haya afianzado tan bien no es de extra\u00f1ar: tiene numerosas ventajas y, adem\u00e1s, responde perfectamente a la transformaci\u00f3n digital<\/a><\/strong> que est\u00e1 experimentando el sector.<\/p>\n

De hecho, debido a los cambios tecnol\u00f3gicos que vivimos constantemente, algunos profesionales de la publicidad han necesitado evolucionar hacia un perfil m\u00e1s digital. En el caso de la publicidad program\u00e1tica, <\/strong>para muchos de ellos, el DSP, el SSP o las bases de datos se han convertido en un elemento principal de su d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n

Y, aunque ahora ya nadie dude de las bondades de esta modalidad publicitaria que, seg\u00fan eMarketer<\/a>, <\/em>solo en Estados Unidos aglutinar\u00e1 casi 170.000 millones de d\u00f3lares en 2024, durante mucho tiempo s\u00ed que ha sobrevolado en muchas conversaciones la siguiente duda: \u00bfqu\u00e9 tiene de bueno la program\u00e1tica?<\/strong> \u00bfmerece la pena invertir en ella?<\/p>\n\"\"\n

\u00bfCu\u00e1les son las ventajas de la publicidad program\u00e1tica?<\/h2>\n

Todos los beneficios de la publicidad program\u00e1tica <\/strong>han hecho valer a esta modalidad publicitaria. Gracias a ella, se hacen campa\u00f1as de publicidad <\/strong>m\u00e1s precisas y personalizadas. Pero, aparte de eso, la program\u00e1tica tiene m\u00e1s ventajas que te explicamos aqu\u00ed:<\/p>\n

Mercado global<\/h3>\n

Si los usuarios que nos interesan navegan por sitios de todo el planeta, lo importante ser\u00e1 llegar a ellos all\u00ed donde est\u00e9n. La program\u00e1tica nos permite insertar anuncios en todo el mercado global de publicidad online<\/em><\/strong> sin detenerse en fronteras.<\/p>\n

Gesti\u00f3n y reporting<\/em>\u00a0 en tiempo real<\/h3>\n

El comienzo, la duraci\u00f3n, las pausas y la finalizaci\u00f3n de una campa\u00f1a los decide el anunciante. Esto supone que no hay limitaci\u00f3n ninguna por los medios que la acogen. Adem\u00e1s, con la publicidad program\u00e1tica se puede controlar en todo momento c\u00f3mo est\u00e1n evolucionando los kpi de cada campa\u00f1a.<\/p>\n

Configuraci\u00f3n avanzada<\/h3>\n

A la hora de hacer campa\u00f1as de publicidad program\u00e1tica<\/strong> se puede definir todo. No hay un detalle de una estrategia que quede fuera del alcance de la program\u00e1tica. Se pueden configurar desde el d\u00f3nde y cu\u00e1ndo se compra, los segmentos y targets<\/em> a los que se dirige o las excepciones. Tambi\u00e9n se pueden establecer reglas booleanas, algoritmos, frecuencias de impacto, formatos, creatividades diversas…<\/p>\n

Personalizaci\u00f3n<\/h3>\n

Precisamente, todas esas posibilidades de configuraci\u00f3n desembocan en otra de sus grandes ventajas: la personalizaci\u00f3n. Con la publicidad program\u00e1tica se puede adaptar el impacto a cada usuario y el momento en el que se encuentra. En este sentido, las creatividades din\u00e1micas<\/a> <\/strong>desempe\u00f1an un papel fundamental.<\/p>\n

Oferta y demanda<\/h3>\n

Parte de las compras se realizan por pujas. Eso significa que el precio lo establece la competencia real <\/strong>entre todos los actores participantes, tanto del lado de la oferta como el de la demanda. Y esto rige tanto para campa\u00f1as generalistas como para el target<\/em> m\u00e1s espec\u00edfico que se est\u00e9 buscando.<\/p>\n

Segmentaci\u00f3n seg\u00fan el comportamiento<\/h3>\n

Adem\u00e1s, los anunciantes pueden elegir medios (y dentro de ellos las secciones o categor\u00edas que interesen). Asimismo, pueden centrarse en las caracter\u00edsticas de los usuarios<\/strong>. De esta manera, a la hora de plantear una campa\u00f1a con publicidad program\u00e1tica se puede definir qu\u00e9 segmento de qu\u00e9 conjunto de usuarios es el que le interesa.<\/p>\n

Data<\/em><\/h3>\n

Para lograr ese impacto sobre un usuario \u00fanico espec\u00edfico, marcado por una cookie<\/em>, hay que tener buenas bases de datos. La data<\/em><\/strong> es el petr\u00f3leo de las campa\u00f1as de publicidad program\u00e1tica. Y, aunque en los or\u00edgenes val\u00eda cualquier tipo de data<\/em><\/a>, <\/em>la inminente llegada del cookieless<\/a><\/em><\/strong> est\u00e1 dando prioridad a aquellas soluciones de publicidad <\/strong>que trabajan principalmente con first party data<\/em>.<\/p>\n

Optimizaci\u00f3n permanente<\/h3>\n

Si algo no funciona, se corrige. Esta obviedad no es tan frecuente en publicidad. Se trata de un sector que acostumbra a que termine una campa\u00f1a para evaluar su impacto y actuar a posteriori. En program\u00e1tica todo se puede cambiar en el momento: el medio en el que no est\u00e1 funcionando, la creatividad menos eficaz, las URL de destino…<\/p>\n

Conocimiento adquirido<\/h3>\n

Esa correcci\u00f3n permanente ayuda, a largo plazo, a acercarse al horizonte \u00f3ptimo. Los resultados de estas campa\u00f1as de publicidad<\/strong> ofrecen un gran volumen de informaci\u00f3n para mejorar las siguientes. La data<\/em> se alimenta con una nueva remesa de aciertos y errores para obtener conclusiones v\u00e1lidas en cada nuevo intento.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

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