{"id":411962,"date":"2023-04-26T09:33:00","date_gmt":"2023-04-26T07:33:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/publicidad-programatica-actores-intervienen"},"modified":"2023-04-26T09:33:00","modified_gmt":"2023-04-26T07:33:00","slug":"publicidad-programatica-actores-intervienen","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/publicidad-programatica-actores-intervienen\/","title":{"rendered":"Publicidad program\u00e1tica: qu\u00e9 es y qu\u00e9 actores intervienen"},"content":{"rendered":"

La publicidad program\u00e1tica<\/strong> se ha convertido en una de las protagonistas de la industria publicitaria. Gracias a su relevancia, todos estamos ya familiarizados con este concepto. Pese a esto, todav\u00eda hay personas que dudan sobre c\u00f3mo funciona y qu\u00e9 interviene en el funcionamiento de una campa\u00f1a con program\u00e1tica<\/a>. <\/strong>\u00bfCu\u00e1les son los agentes que participan en el funcionamiento de esta modalidad publicitaria?<\/p>\n

Actualmente, la sofisticaci\u00f3n de la program\u00e1tica nos ha llevado a poner el foco en nuevas tendencias o tecnolog\u00edas que permiten hacer a\u00fan m\u00e1s eficaz esta forma de hacer campa\u00f1as. Por ejemplo, seg\u00fan el Top tendencias digitales 2023<\/a><\/em><\/strong> de IAB Spain, ahora los profesionales del sector est\u00e1n poniendo el foco en avances como el Supply Path Optimization<\/em><\/strong> (SPO), la adaptaci\u00f3n al entorno cookieless<\/em><\/a><\/strong> o el desarrollo de un modelo de publicidad sostenible<\/a><\/strong> que tambi\u00e9n sea program\u00e1tico. Pero, para poder abordar estos avances, es necesario entender bien el funcionamiento de la publicidad program\u00e1tica y los actores que entran en juego a la hora de utilizarla.<\/p>\n

El origen y transici\u00f3n de la publicidad hacia el modelo program\u00e1tico<\/h2>\n

Obviamente, esta nueva modalidad de publicidad tiene mucho que ver con la explosi\u00f3n de internet y la omnipresencia de los dispositivos conectados<\/strong>. Por eso resulta tan \u00fatil comparar la publicidad digital tradicional<\/strong> con la publicidad program\u00e1tica.<\/p>\n

En el modelo tradicional, el anunciante busca un medio que se ajuste a sus necesidades (una revista online<\/em> de motor si se trataba de vender coches, por ejemplo). Despu\u00e9s establece el tiempo de permanencia del banner<\/em> y el n\u00famero de impresiones, acuerda un precio con el medio y env\u00eda los materiales para que sean cargados en la web correspondiente. Cuando concluye la campa\u00f1a, recibe un informe sobre c\u00f3mo ha ido, con los clics por cada 100 impresiones (CTR) como principal indicador.<\/p>\n

Este modo de hacer las cosas supon\u00eda, en muchos sentidos, la traslaci\u00f3n a internet de los modelos de publicidad impresa. A falta de mejores opciones, fue la soluci\u00f3n que se adopt\u00f3 cuando lo digital hizo su aparici\u00f3n. Pero de la mano de la program\u00e1tica lleg\u00f3 una t\u00e9cnica que aprovechaba mejor el potencial de internet para hacer una publicidad m\u00e1s precisa y eficaz<\/strong>.<\/p>\n

Ayud\u00e9monos del diccionario para entenderlo. Si programar es proveer a una computadora u otra m\u00e1quina con instrucciones en c\u00f3digo para la ejecuci\u00f3n autom\u00e1tica de una tarea particular, el t\u00e9rmino program\u00e1tica<\/a><\/strong> hace referencia a un canal de venta o compra de publicidad a trav\u00e9s de herramientas tecnol\u00f3gicas. Esto significa que, en base a unos par\u00e1metros previamente fijados por ambas partes, son las m\u00e1quinas las que cierran los acuerdos para su ejecuci\u00f3n.<\/p>\n

Los cuatro actores que conforman el ecosistema de la publicidad program\u00e1tica<\/h2>\n

Que la transacci\u00f3n la realicen ordenadores no significa que haya desaparecido el factor humano. Lo que quiere decir es que las personas se valen de una serie de herramientas tecnol\u00f3gicas para llevarlo a cabo. Estas son las cuatro herramientas principales<\/strong> que intervienen en una campa\u00f1a con publicidad program\u00e1tica:<\/p>\n