{"id":411953,"date":"2023-05-12T09:23:00","date_gmt":"2023-05-12T07:23:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/que-es-la-programatica"},"modified":"2023-05-12T09:23:00","modified_gmt":"2023-05-12T07:23:00","slug":"que-es-la-programatica","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/que-es-la-programatica\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es y c\u00f3mo funciona la program\u00e1tica?"},"content":{"rendered":"

La program\u00e1tica <\/strong>se ha convertido en una modalidad publicitaria imprescindible para los profesionales del sector. Esta forma de hacer publicidad segmentada acapara cada vez m\u00e1s presupuesto entre los anunciantes, aunque quiz\u00e1 todav\u00eda no conozcas c\u00f3mo los propios anunciantes, agencias y publishers<\/em><\/strong> hacen funcionar a las m\u00e1quinas que est\u00e1n detr\u00e1s de cada campa\u00f1a realizada con program\u00e1tica ni por qu\u00e9 es tan relevante para la industria publicitaria.<\/p>\n

La publicidad program\u00e1tica <\/strong>o compra program\u00e1tica <\/strong>utiliza tecnolog\u00eda para la compraventa de medios en publicidad digital. Esto se hace de una manera automatizada que permite segmentar e impactar a los usuarios en base a sus intereses o comportamiento. Una forma eficaz y precisa de conectar a las marcas y a su p\u00fablico objetivo que tiene numerosas ventajas<\/a>. <\/strong><\/p>\n

Y, si hablamos en cifras, seg\u00fan el Estudio de inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales 2022<\/a> <\/em>elaborado por IAB Spain, los modelos de inversi\u00f3n autom\u00e1tica<\/strong>, entre los que incluyen la program\u00e1tica, acaparan el 72\u00a0% de la inversi\u00f3n publicitaria digital. Su uso, adem\u00e1s, es cada vez m\u00e1s transversal. Por ejemplo, cada vez se utiliza m\u00e1s la program\u00e1tica en campa\u00f1as de publicidad exterior<\/a><\/strong> o de audio online<\/em>.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo funciona la program\u00e1tica?<\/h2>\n

Antes de entrar en materia con el funcionamiento de las m\u00e1quinas, es necesario desmontar un mito sobre la program\u00e1tica<\/a><\/strong>. No, esto no va de m\u00e1quinas que trabajan solas mientras t\u00fa te sientas a esperar. El factor humano es crucial para definir unos objetivos de campa\u00f1a<\/strong> realistas y alcanzables. Asimismo, las personas detr\u00e1s de cada campa\u00f1a son las encargadas de comprobar que esos objetivos se cumplen en la medida adecuada y qu\u00e9 optimizaciones son aplicables. Aunque las herramientas de inteligencia artificial<\/a><\/strong> evolucionan r\u00e1pidamente, teniendo un aprendizaje cada vez mayor, la intervenci\u00f3n humana sigue siendo m\u00e1s que necesaria.<\/p>\n\"\"\n

Este gr\u00e1fico refleja c\u00f3mo es un ecosistema program\u00e1tico simple<\/strong>. A la izquierda, el anunciante que busca a su p\u00fablico objetivo. A la derecha, el soporte que pone a la venta su inventario. Para que suceda la compraventa de program\u00e1tica<\/strong>, necesitamos los siguientes elementos:<\/p>\n