{"id":411541,"date":"2020-01-15T00:00:00","date_gmt":"2020-01-15T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/que-opinan-los-usuarios-sobre-los-formatos-publicitarios"},"modified":"2020-01-15T00:00:00","modified_gmt":"2020-01-15T00:00:00","slug":"que-opinan-los-usuarios-sobre-los-formatos-publicitarios","status":"publish","type":"story","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/cuentos\/articulos\/que-opinan-los-usuarios-sobre-los-formatos-publicitarios\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 opinan los usuarios sobre los formatos publicitarios?"},"content":{"rendered":"

La publicidad digital est\u00e1 en constante evoluci\u00f3n. Continuamente aparecen nuevas tendencias y <\/span>formatos publicitarios<\/b> con el objetivo de despertar el inter\u00e9s de los usuarios. Pero, \u00bfcu\u00e1l es su efectividad? Para saberlo, el departamento de <\/span>marketing research<\/span><\/i> de Adevinta Spain ha elaborado un <\/span>estudio sobre la eficacia <\/b><\/a>de los formatos publicitarios.\u00a0<\/span><\/p>\n

En este informe se repasan aspectos como el <\/span>recuerdo publicitario<\/b> (espont\u00e1neo y sugerido), los h\u00e1bitos de los usuarios en Internet o la percepci\u00f3n que tienen de la publicidad <\/span>online.<\/span><\/i>\u00a0<\/i><\/b><\/p>\n

De los encuestados, un 17 % recuerda haber visto <\/span>publicidad en internet<\/b> (<\/span>banners, <\/span><\/i>anuncios emergentes, etc.). Es el segundo lugar en el que m\u00e1s se recuerda haber visto publicidad tras la televisi\u00f3n (71 %). Adem\u00e1s, entre los motivos por los que los usuarios acceden a Internet a diario destaca consultar las redes sociales (72 %), consultar diarios digitales (61 %) y por entretenimiento (27 %).<\/span><\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo se perciben los diferentes formatos publicitarios?\u00a0<\/span><\/h2>\n

El <\/span>formato publicitario <\/b>que m\u00e1s se ve y que m\u00e1s clics recibe es el <\/span>megabanner<\/i><\/b> o <\/span>superbanner<\/span><\/i>. Un 70 % recuerda haberlo visto, aunque no clicase en \u00e9l y un 19 % lo vio e hizo clic. Seguidamente, el <\/span>formato <\/b>native <\/i><\/b>y el <\/span>floor ad<\/span><\/i> son los que m\u00e1s se han visto (63 %) aunque los usuarios no interactuasen con ellos. En ambos casos, el porcentaje de personas que lo percibieron e hicieron clic es inferior: 14 % en el caso de <\/span>native <\/span><\/i>y 15 % en el de <\/span>floor ad. <\/span><\/i>El <\/span>v\u00eddeo mpu <\/b>(v\u00eddeo en roba) tambi\u00e9n obtiene resultados similares: un 62 % lo ha visto aunque no ha clicado y un 15 % lo ha visto y ha hecho clic en \u00e9l.\u00a0<\/span><\/p>\n

Respecto al inter\u00e9s que despierta cada formato, el v\u00eddeo mpu es el que, de media, resulta <\/span>m\u00e1s atractivo<\/b> y llama m\u00e1s la atenci\u00f3n a los usuarios. Sin embargo, el formato que m\u00e1s gusta y resulta m\u00e1s c\u00f3modo y agradable para los usuarios es, de media, el <\/span>floor ad.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

El <\/span>formato <\/b>native<\/i><\/b><\/a> es uno de los que m\u00e1s tienen en cuenta los profesionales del sector. Siempre se dice de \u00e9l que es menos intrusivo y ofrece una <\/span>navegaci\u00f3n m\u00e1s segura<\/b> al usuario, entre otras ventajas. Pero, \u00bfqu\u00e9 piensan los propios usuarios? A<\/span>l 67 % le genera confianza y a un 47 % no le impide consultar lo que est\u00e1 buscando. Parece que los usuarios confirman lo que se intu\u00eda sobre los anuncios <\/span>native<\/span><\/i>.\u00a0<\/span><\/p>\n

No todo es cuesti\u00f3n de formatos<\/span><\/h2>\n

Cada formato tiene sus ventajas y sus inconvenientes. El desarrollo de nuevas alternativas tiene el objetivo de poder adaptarse mejor al usuario. Al final, \u00e9l es el centro de todo. Por ello, a la hora de crear <\/span>una campa\u00f1a de publicidad<\/b> no se pueden perder de vista los objetivos y cu\u00e1l es el p\u00fablico al que se quiere llegar.\u00a0<\/span><\/p>\n

La elecci\u00f3n del formato y el uso de cualquier tecnolog\u00eda tiene que servir para poder alcanzar la m\u00e1xima del sector publicitario: <\/span>llegar al usuario adecuado<\/b>, en el momento adecuado y con el mensaje id\u00f3neo.\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

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