{"id":412800,"date":"2020-11-26T00:00:00","date_gmt":"2020-11-26T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/data-tecnologia-y-comercio-electronico-areas-del-marketing-digital-con-mayores-expectativas-laborales"},"modified":"2020-11-26T00:00:00","modified_gmt":"2020-11-26T00:00:00","slug":"data-tecnologia-y-comercio-electronico-areas-del-marketing-digital-con-mayores-expectativas-laborales","status":"publish","type":"press","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/notas-de-prensa\/data-tecnologia-y-comercio-electronico-areas-del-marketing-digital-con-mayores-expectativas-laborales\/","title":{"rendered":"Data, tecnolog\u00eda y comercio electr\u00f3nico: \u00e1reas del marketing digital con mayores expectativas laborales"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">La gran mayor\u00eda de los profesionales del marketing ocupan puestos de t\u00e9cnico\/junior lo que indica que estamos ante un sector joven en su mayor\u00eda con menos de 5 a\u00f1os de experiencia.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Los ERTE y los despidos han alcanzado a un 40 % de los trabajadores del marketing digital.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">M\u00e1s de la mitad de los profesionales en activo del marketing digital han teletrabajado durante la pandemia.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Madrid, 26 de Noviembre de 2020. <\/b><span style=\"font-weight: 400\">Durante este a\u00f1o 2020, casi todos los sectores econ\u00f3micos han sufrido, en mayor o menor medida, el impacto de la pandemia provocada por la covid-19. El marketing digital no es una excepci\u00f3n como demuestran los datos referidos a su mercado laboral en Espa\u00f1a. As\u00ed, hasta <strong>un 40 % de los trabajadores de este \u00e1mbito se han visto afectados<\/strong> por los ERTE o por despidos directamente relacionados con los efectos econ\u00f3micos de la crisis sanitaria.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Esta es una de las principales claves del <strong>Estudio del mercado laboral en marketing digital<\/strong> llevado a cabo por <\/span><strong><a href=\"https:\/\/adevinta.com\/es\/spain\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Adevinta Spain<\/a> e <a href=\"https:\/\/iabspain.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">IAB Spain<\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400\"> y realizado por <\/span><strong><a href=\"https:\/\/www.gfk.com\/es\/home\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">GfK<\/a><\/strong><span style=\"font-weight: 400\">, a partir de 800 entrevistas a profesionales (en activo o no) de distintas ramas del marketing, la publicidad o la comunicaci\u00f3n digital espa\u00f1oles.<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Radiograf\u00eda del mercado laboral en el sector del marketing digital<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El 17 % de los profesionales del sector trabaja en agencias de marketing, otro 10 % en proveedores tecnol\u00f3gicos y un 9 % en medios de comunicaci\u00f3n \/ soportes. Si bajamos un escal\u00f3n, de las empresas a los departamentos, los que cuentan con m\u00e1s trabajadores son marketing (31 %), comercial (15 %) y atenci\u00f3n al cliente (10 %). Por \u00faltimo, las profesiones digitales m\u00e1s extendidas son <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">client services<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> (11 %), <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">inbound marketing specialist<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> (10 %) y consultor (8 %).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El sector del <strong>marketing digital<\/strong>, en consecuencia, \u201cse configura como un s<strong>ector muy centrado en el acompa\u00f1amiento a los clientes y en la especializaci\u00f3n de determinadas \u00e1reas<\/strong> (inbound marketing, content, e-commerce\u2026)\u201d, tal y como recoge el informe.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La estructura laboral en el \u00e1mbito del marketing, la publicidad y la comunicaci\u00f3n digital se caracteriza por <strong>profesionales j\u00f3venes<\/strong> (el 62 % tiene menos de cinco a\u00f1os de experiencia) y que ocupan puestos de t\u00e9cnico \/ junior (51 %) o de mando intermedio (41 %).\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La <strong>formaci\u00f3n<\/strong>, adem\u00e1s, es un activo que se tiene muy en cuenta en el sector. Actualmente, un 56 % de los profesionales se est\u00e1 formando, principalmente a trav\u00e9s de cursos de especializaci\u00f3n (45 % de los que se est\u00e1n formando optan por esta v\u00eda) o m\u00e1steres (15 %). Y, cuando se trata de las empresas, cuatro de cada diez invierten en la formaci\u00f3n de sus empleados.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En t\u00e9rminos salariales, el sector del marketing digital se mueve en su mayor\u00eda entre 10.000 y 30.000 \u20ac anuales. Adem\u00e1s, como es habitual, el <strong>mayor salario<\/strong> est\u00e1 <strong>ligado a la categor\u00eda y el incremento de responsabilidades<\/strong>. Hay ciertos puestos que, adem\u00e1s, tienen mejores condiciones econ\u00f3micas: <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">digital business development <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">est\u00e1 un 54 % por encima de la media del sector y SEO <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">specialist<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"> un 32 %.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-large wp-image-1763791 aligncenter\" src=\"\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/Distribucion-salarial-marketing-digital-1024x633.png\" alt=\"\" width=\"1024\" height=\"633\" \/><\/span><span style=\"font-weight: 400\">Base: 760<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">\u00bfC\u00f3mo ha afectado la pandemia?\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Los \u00faltimos meses, marcados por la covid-19, han tra\u00eddo los ERTE al sector con un 22 % de profesionales afectados por ellos. Tambi\u00e9n un 16 % ha perdido su empleo y un 25 % ha comenzado a teletrabajar a ra\u00edz de la pandemia. Es decir: <strong>casi cuatro de cada diez trabajadores del marketing digital se han visto afectados por un ERTE o han perdido su empleo.\u00a0<\/strong><\/span><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-1763793 aligncenter\" src=\"\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/Afectacion-pandemia.jpg\" alt=\"\" width=\"940\" height=\"374\" \/><span style=\"font-weight: 400\">Base: 801<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">La situaci\u00f3n de unos y otros, medio a\u00f1o despu\u00e9s, es muy diferente: entre los que sufrieron un ERTE, un 63 % ha salido de esta situaci\u00f3n, mientras que s\u00f3lo un 18 % de los que perdieron su trabajo han encontrado un empleo (en la misma o en otra empresa). En conclusi\u00f3n, aunque el impacto ha sido muy importante, <strong>el sector digital ha apostado m\u00e1s por las regulaciones temporales de empleo<\/strong>, que ofrecen m\u00e1s garant\u00edas de reincorporaci\u00f3n, que por los despidos, cuya situaci\u00f3n puede prolongarse mucho m\u00e1s tiempo.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Esta situaci\u00f3n tan cambiante y marcada por despidos y ERTE tiene su reflejo en un <strong>incremento de la incertidumbre entre los profesionales<\/strong> sobre c\u00f3mo va a evolucionar el panorama laboral en los pr\u00f3ximos meses. De hecho, un 43 % cree que habr\u00e1 reducci\u00f3n de plantilla en sus empresas en los pr\u00f3ximos seis meses.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">En esta l\u00ednea, la percepci\u00f3n de inestabilidad laboral tambi\u00e9n se hace m\u00e1s visible a medida que avanza en Espa\u00f1a la segunda ola de la pandemia. De hecho, <strong>la mitad de los profesionales ve muy probable perder su empleo en esta situaci\u00f3n<\/strong>. Una inestabilidad que es m\u00e1s acusada entre los puestos t\u00e9cnicos y los mayores de 55 a\u00f1os.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Otra de las consecuencias del coronavirus ha sido la aceleraci\u00f3n, por parte de las empresas, de sus planes de digitalizaci\u00f3n. Los profesionales encuestados valoran, de media, el grado de digitalizaci\u00f3n de sus empresas en 7,8 puntos sobre diez, un punto m\u00e1s que antes de la pandemia.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Y uno de los pilares de la digitalizaci\u00f3n es el teletrabajo. Hasta <strong>el 54 % de los trabajadores en activo han realizado sus tareas en remoto durante la pandemia<\/strong>. Y la mitad de las empresas tienen intenci\u00f3n de mantener por el momento el mismo plan de teletrabajo que se implant\u00f3 durante el confinamiento<\/span><span style=\"font-weight: 400\">.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">El impulso del e-commerce\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Ante esta situaci\u00f3n tan inestable, el gran reto que se marcan los profesionales es el de permanecer en su actual puesto de trabajo (29 %). Adem\u00e1s, pese a que sigue siendo un motivo de peso, descienden las expectativas de crecer dentro de la empresa: del 27 % de antes de la pandemia al 24 % actual. Lo mismo sucede con la idea de la subida de sueldo: antes de la covid-19 lo esperaban el 11 % de los profesionales y ahora el 9 %.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Entre las expectativas a futuro tambi\u00e9n las hay sobre qu\u00e9 segmentos o departamentos ganar\u00e1n protagonismo y la gran ganadora a este respecto es la compra online. El confinamiento ha impulsado el negocio y, en consecuencia, los profesionales del marketing digital ven en el <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">e-commerce<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\"><strong> el \u00e1rea m\u00e1s relevante en la que se va a trabajar a lo largo de 2021<\/strong>: un 57 % (27 puntos m\u00e1s que antes de la pandemia) lo menciona.\u00a0<\/span><\/p>\n<table style=\"height: 600px\" width=\"743\">\n<tbody>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400\">1<\/span><\/td>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400\">e-Commerce<\/span><\/i><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400\">57 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400\">2<\/span><\/td>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400\">Mobile Marketing\u00a0<\/span><\/i><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400\">42 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400\">3<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400\">Inteligencia Artificial \/ <\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Machine Learning<\/span><\/i><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400\">39 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400\">4<\/span><\/td>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400\">Data<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400\">27 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400\">5<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400\">Publicidad program\u00e1tica\u00a0<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400\">26 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400\">6<\/span><\/td>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400\">Inbound Marketing<\/span><\/i><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400\">25 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400\">7<\/span><\/td>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400\">Influencers\u00a0<\/span><\/i><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400\">23 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400\">8<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400\">Realidad virtual \/ Realidad Aumentada<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400\">22 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400\">9<\/span><\/td>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400\">Branded Content\u00a0<\/span><\/i><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400\">21 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400\">10<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400\">IoT (<\/span><i><span style=\"font-weight: 400\">Internet of Things<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400\">)<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400\">20 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Base: 801<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Fruto de este auge del e-commerce un grupo destacado de profesionales (28 %) desear\u00eda formarse en la materia. Pese a esto, la estrategia digital (37 %) y la optimizaci\u00f3n de campa\u00f1as (33 %) son las disciplinas m\u00e1s mencionadas por los profesionales en relaci\u00f3n con sus objetivos formativos.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><span style=\"font-weight: 400\">Nota metodol\u00f3gica<\/span><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Adevinta Spain e IAB Spain han elaborado este estudio a trav\u00e9s de una encuesta declarativa realizada a 801 profesionales del sector del marketing digital en Espa\u00f1a de la base de contactos de profesionales de IAB Spain e InfoJobs.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">El trabajo de campo se realiz\u00f3 entre el 5 y el 27 de octubre de 2020. La caracterizaci\u00f3n de la muestra es la siguiente:<\/span><\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-1763795\" src=\"\/app\/uploads\/sites\/2\/2022\/01\/Nota-metodologica.jpg\" alt=\"\" width=\"773\" height=\"387\" \/>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La gran mayor\u00eda de los profesionales del marketing ocupan puestos de t\u00e9cnico\/junior lo que indica que estamos ante un sector joven en su mayor\u00eda con menos de 5 a\u00f1os de experiencia. Los ERTE y los despidos han alcanzado a un 40 % de los trabajadores del marketing digital. 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