{"id":412707,"date":"2014-11-06T00:00:00","date_gmt":"2014-11-06T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/schibsted-revela-en-schibstednext-las-tendencias-principales-del-uso-del-big-data-en-publicidad"},"modified":"2024-05-27T14:21:22","modified_gmt":"2024-05-27T12:21:22","slug":"schibsted-revela-en-schibstednext-las-tendencias-principales-del-uso-del-big-data-en-publicidad","status":"publish","type":"press","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/notas-de-prensa\/schibsted-revela-en-schibstednext-las-tendencias-principales-del-uso-del-big-data-en-publicidad\/","title":{"rendered":"Schibsted revela en #SchibstedNext las tendencias principales del uso del Big Data en Publicidad"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li>El equipo de direcci\u00f3n de Schibsted ha reunido a analistas de datos y expertos en innovaci\u00f3n digital para debatir sobre las oportunidades que existen actualmente en los medios, ante m\u00e1s de 150 directores de marketing, agencias de medios y agencias creativas de Espa\u00f1a.<\/li>\n<li>Las tres tendencias principales incluyen el auge del mercado multicanal, la compra program\u00e1tica y el an\u00e1lisis del rendimiento.<\/li>\n<li>En el evento tambi\u00e9n han participado como ponentes su socio appnexus, plataforma para compras program\u00e1ticas de publicidad, y la red social Twitter.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Madrid.- \u00a0El grupo <a title=\"Schibsted Media Group\" href=\"http:\/\/www.schibsted.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Schibsted Media Group<\/a>, fundado hace 175 a\u00f1os en Noruega, ha dado un paso de gigante este a\u00f1o <strong>consolid\u00e1ndose como una empresa de referencia en la industria de la publicidad y el Big Data<\/strong>. Por primera vez, el grupo celebr\u00f3 ayer en Espa\u00f1a la conferencia <strong>#SchibstedNext<\/strong>, a la que han asistido m\u00e1s de 150 profesionales del sector en nuestro pa\u00eds. Al igual que en otros <strong>#SchibstedEvents<\/strong> celebrados alrededor del mundo, el evento sirvi\u00f3 como plataforma para compartir el conocimiento m\u00e1s profundo, las mejores pr\u00e1cticas e innovaci\u00f3n en la industria del marketing actual recopilados a partir de los 200 millones de usuarios que tiene el grupo en todo el mundo.<\/p>\n<p>Dise\u00f1ado para grandes anunciantes, medios y agencias creativas, este a\u00f1o el Big Data actu\u00f3 como el foco principal de discusi\u00f3n: qu\u00e9 es, c\u00f3mo se aplica a la industria publicitaria y c\u00f3mo los clientes se pueden beneficiar de \u00e9l en sus campa\u00f1as. En palabras del CEO de Schibsted Classified Media en Espa\u00f1a, <strong>Frode Nordseth<\/strong>, \u201cSchibsted aspira a ser <strong>el marketplace que mejore la vida de las personas<\/strong>, desde las grandes marcas hasta los consumidores finales. Por este motivo, #SchibstedNext es un evento concebido para discutir sobre el futuro de los medios, construyendo una base s\u00f3lida a partir del conocimiento obtenido de m\u00e1s de 200 millones de p\u00e1ginas vistas al mes en m\u00e1s de 30 pa\u00edses\u201d.<\/p>\n<p><strong>Nordseth<\/strong> dio la bienvenida a los invitados del primer encuentro en Espa\u00f1a con un recorrido por las tres tendencias principales de la industria de la publicidad: <strong>el aumento del mercado multicanal, la compra program\u00e1tica y el an\u00e1lisis del rendimiento<\/strong>. Los principales cambios afectan a qu\u00e9 dispositivos se utilizan para difundir los mensajes, c\u00f3mo son comprados y c\u00f3mo se eval\u00faa su rendimiento. Nordseth habl\u00f3 sobre el aumento de compras program\u00e1ticas basadas en algoritmos, lo cual permite \u201cque las marcas alcancen un mercado global de forma m\u00e1s eficiente que nunca, transmitiendo el mensaje adecuado en el momento adecuado\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft\" src=\"\/wp-content\/uploads\/2014\/11\/Frode_SchibstedNext_main_photo_news_610x285.jpg\" alt=\"Frode_SchibstedNext_main_photo_news_610x285\" width=\"610\" height=\"407\" \/>\n<h6 style=\"text-align: left\">\u00a0<\/h6>\n<h6 style=\"text-align: left\">\u00a0<\/h6>\n<h6 style=\"text-align: left\">\u00a0<\/h6>\n<h6 style=\"text-align: left\">\u00a0<\/h6>\n<h6 style=\"text-align: left\">\u00a0<\/h6>\n<h6 style=\"text-align: left\">\u00a0<\/h6>\n<h6 style=\"text-align: left\">\u00a0<\/h6>\n<h6 style=\"text-align: left\">\u00a0<\/h6>\n<h6 style=\"text-align: left\">\u00a0<\/h6>\n<h6 style=\"text-align: left\">\u00a0<\/h6>\n<p style=\"text-align: left\">\u00a0Frode Nordseth,\u00a0CEO de SCM Spain.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h6 style=\"text-align: left\">\u00a0<\/h6>\n<h5 style=\"text-align: left\">La Publicidad del futuro<\/h5>\n<p>El vicepresidente de Schibsted y experto en an\u00e1lisis de datos <strong>Edoardo Jacucci<\/strong> continu\u00f3 con una ponencia sobre el uso y aplicaci\u00f3n del Big Data en la industria publicitaria. Partiendo de la premisa de que <strong>los datos pueden alterar las cadenas de valor y crear oportunidades para que surjan nuevos servicios<\/strong>, \u201clos anunciantes pueden conectar no s\u00f3lo con grupos, sino tambi\u00e9n de forma individual con cada consumidor. La asignaci\u00f3n manual del gasto en publicidad por canales espec\u00edficos ir\u00e1 desapareciendo y dejando paso a la compra program\u00e1tica multicanal. De esta forma, los datos podr\u00e1n mejorar la segmentaci\u00f3n por p\u00fablico, localizar a los consumidores en diferentes dispositivos y optimizar los beneficios publicitarios\u201d.<\/p>\n<p>En la tercera sesi\u00f3n se revisaron las oportunidades de la compra program\u00e1tica con una presentaci\u00f3n de <strong>Natalia Escribano<\/strong>, directora de Ventas de appnexus. Este servicio basado en la web se ha unido a Schibsted para ofrecer a los clientes y a las agencias de medios <strong>acceso en tiempo real a su inventario de publicidad<\/strong>, a trav\u00e9s de una amplia variedad de formatos publicitarios para dispositivos fijos y m\u00f3viles. Seg\u00fan Escribano, \u201cel futuro de la compra publicitaria se beneficiar\u00e1 de infraestructuras como appnexus, que conecta redes publicitarias, compradores, plataformas de demanda y un amplio rango de actores de todo el ecosistema publicitario\u201d.<\/p>\n<p>La cuarta sesi\u00f3n corri\u00f3 a cargo del vicepresidente ejecutivo de estrategia y transformaci\u00f3n digital, <strong>Frode Ellertsen<\/strong>, quien subray\u00f3 los esfuerzos que la empresa <strong>invierte en tecnolog\u00eda y an\u00e1lisis avanzado de datos<\/strong>. \u201cSacando partido del conocimiento \u00fanico y de las necesidades del consumidor, podemos construir ecosistemas nacionales con potencial suficiente como para competir con empresas como Google o Facebook. Las p\u00e1ginas web de anuncios clasificados ayudan a reunir datos de gran valor como, por ejemplo, la intenci\u00f3n de compra, que es un indicador m\u00e1s valioso que otros datos (como por ejemplo el perfil demogr\u00e1fico), algo que empresas como Google tambi\u00e9n desean identificar\u201d.<\/p>\n<p>La sesi\u00f3n final estuvo conducida por la l\u00edder de innovaci\u00f3n de Twitter, <strong>Claire D\u00edaz-Ortiz<\/strong>, quien traz\u00f3 el camino del gigante de las redes sociales se\u00f1alando los retos de un mundo conectado. \u201cLa <strong>innovaci\u00f3n es la \u00fanica constante en el mundo actual<\/strong>. Como punto de uni\u00f3n en el centro de las conversaciones m\u00e1s relevantes, Twitter evoluciona al mismo ritmo vertiginoso que los di\u00e1logos globales. Las marcas que sepan entrar en esta conversaci\u00f3n conseguir\u00e1n un lugar de encuentro privilegiado con el consumidor, lo cual es un impulso para crear y mover sus propias ideas\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h5>Sobre las conferencias #SchibstedNext<\/h5>\n<p>Las conferencias #SchibstedNext nacieron en Noruega y Suecia en 2012 con el objetivo de <strong>compartir el conocimiento sobre la industria de los medios de comunicaci\u00f3n<\/strong>, lo cual permiti\u00f3 a las principales marcas, agencias creativas y agencias de medios asomarse a una ventana informativa e inspiradora sobre el mercado publicitario digital. Combinando portales de clasificados y medios de comunicaci\u00f3n por Internet, Schibsted tiene una propuesta \u00fanica de valor que alcanza una amplia audiencia y una capacidad muy precisa de segmentaci\u00f3n.<\/p>\n<p>\u00c9ste es el primer evento corporativo desde que Schibsted asumiera plenamente la propiedad de <a title=\"20minutos\" href=\"http:\/\/www.20minutos.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">20minutos<\/a>, <a title=\"Segundamano\" href=\"http:\/\/www.segundamano.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Segundamano.es<\/a>, <a title=\"Fotocasa\" href=\"http:\/\/www.fotocasa.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">fotocasa.es<\/a>, <a title=\"Infojobs\" href=\"http:\/\/www.infojobs.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">InfoJobs<\/a> y <a title=\"Coches.net\" href=\"http:\/\/www.coches.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">coches.net<\/a>. #SchibstedNext pone en evidencia la importancia que tiene el mercado espa\u00f1ol para el grupo de medios noruego. \u201cSiempre abierto a desaf\u00edos e innovaci\u00f3n, estamos encantados de compartir este conocimiento profundo con los medios y la comunidad publicitaria de Espa\u00f1a, para poder desarrollar juntos un nuevo futuro para nuestra industria\u201d afirma <strong>Nordseth<\/strong>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h6>Schibsted Classified Media Spain (SCM Spain):<\/h6>\n<h6><a title=\"Nosotros\" href=\"https:\/\/www.schibsted.es\/nosotros\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">SCM Spain<\/a>\u00a0es la compa\u00f1\u00eda de anuncios clasificados y de ofertas de empleo m\u00e1s grande y diversificada del pa\u00eds. Cuenta con los portales de referencia <a title=\"Segundamano.es\" href=\"http:\/\/www.segundamano.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">segundamano.es<\/a>,<a title=\"Infojobs\" href=\"http:\/\/www.infojobs.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> infojobs.net<\/a>,\u00a0\u00a0<a title=\"Fotocasa.es\" href=\"http:\/\/www.fotocasa.es\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">fotocasa.es<\/a>\u00a0y\u00a0\u00a0<a title=\"Coches.net\" href=\"http:\/\/www.coches.net\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">coches.net<\/a>. SCM Spain forma parte del grupo de medios internacional de origen noruego<a title=\"Schibsted Media Group\" href=\"http:\/\/www.schibsted.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"> Schibsted Media Group<\/a>, presente\u00a0en 29 pa\u00edses alrededor del mundo. Para m\u00e1s informaci\u00f3n sobre esta nota de prensa, contactar a trav\u00e9s de: <a title=\"Contacto de Prensa\" href=\"mailto:comunicacion@scmspain.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">comunicacion@scmspain.com<\/a><\/h6>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El equipo de direcci\u00f3n de Schibsted ha reunido a analistas de datos y expertos en innovaci\u00f3n digital para debatir sobre las oportunidades que existen actualmente en los medios, ante m\u00e1s de 150 directores de marketing, agencias de medios y agencias creativas de Espa\u00f1a. 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