{"id":412557,"date":"2016-03-01T00:00:00","date_gmt":"2016-03-01T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/women-in-mobile-reune-a-400-personas-en-su-segunda-edicion"},"modified":"2016-03-01T00:00:00","modified_gmt":"2016-03-01T00:00:00","slug":"women-in-mobile-reune-a-400-personas-en-su-segunda-edicion","status":"publish","type":"press","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/notas-de-prensa\/women-in-mobile-reune-a-400-personas-en-su-segunda-edicion\/","title":{"rendered":"Women In Mobile re\u00fane a 400 personas en su segunda edici\u00f3n"},"content":{"rendered":"
Women in Mobile, organizado por Caroline Ragot, Mobile Strategist en InfoJobs, y Cristina Campilla, Mobile Product Manager\u00a0en Schibsted Spain, reuni\u00f3 a 400 personas en Barcelona, en la segunda edici\u00f3n de su evento anual en el\u00a0Mobile World Congress.<\/strong><\/div>\n
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En esta ocasi\u00f3n, se abordaba un tema clave para la supervivencia de cualquier aplicaci\u00f3n m\u00f3vil, la retenci\u00f3n de usuarios. El evento dio comienzo con un breve parlamento de las fundadoras de Women in Mobile, Caroline Ragot y Vanessa Estorach en el que recordaron que el objetivo principal de la iniciativa es dar visibilidad a las mujeres<\/strong> del sector mobile.<\/em><\/p>\n\"women\n

\u00abEs fant\u00e1stico poder ver un auditorio tan lleno de mujeres del sector mobile<\/em> y mostrar a todo el mundo que es relativamente f\u00e1cil encontrar a mujeres ponentes de alt\u00edsimo nivel\u00bb, dijo Caroline, dando paso a las ponentes de Runtastic, Jampp y King.<\/p>\n

La keynote<\/em> estuvo a cargo de Stephanie Peterson, VP Marketing & Strategic Communications en Runtastic, que habl\u00f3 sobre la evoluci\u00f3n estrat\u00e9gica de la empresa<\/strong> centrada en la adquisici\u00f3n de usuarios. Vender un producto es solo el principio y hay que probar cosas constantemente, conocer bien a los usuarios, implicarlos y mantenerlos de forma regular.<\/p>\n

[Tweet \u00abEl 20% de las apps son abiertas solo una vez\u00bb]<\/p>\n

\u00abAnaliza los datos con sabidur\u00eda. Comunica de manera inteligente y, recuerda, \u00a1menos es m\u00e1s!\u00bb, afirm\u00f3 Peterson. \u00abLo m\u00e1s importante de todo: piensa m\u00e1s all\u00e1 de la venta<\/strong> y p\u00e1sate a un modelo donde la clave est\u00e9 en establecer una relaci\u00f3n entre t\u00fa y tu usuario. Y complementa el producto con contenido \u00fanico. Crea algo tan significativo que a tus usuarios les cueste imaginarse la vida sin ello.\u00bb<\/p>\n

Por su parte, Joana Picq, Responsable de\u00a0International Business Development en Jampp, hizo un gui\u00f1o provocativo con su ponencia \u00abApp retargetting for Blondes\u00bb y explic\u00f3 el qui\u00e9n, cu\u00e1ndo y c\u00f3mo de esta valiosa t\u00e9cnica de marketing digital con la que se busca impactar a\u00a0usuarios que ya han interactuado con la\u00a0app<\/strong> sin completar la conversi\u00f3n.<\/p>\n

Y es que el 20% de las apps son abiertas solo una vez<\/strong>. Por ello es cr\u00edtico analizar datos pensando en poder definir qu\u00e9 usuarios abordar, segmentando, cu\u00e1ndo lanzar la campa\u00f1a para cada tipo de usuario seg\u00fan d\u00edas de la semana y horas del d\u00eda m\u00e1s propicios, y c\u00f3mo enfocarla, aspecto en el que las herramientas de automatizaci\u00f3n m\u00f3vil permiten gestionar y segmentar grandes bases de datos. \u00abSi la adquisici\u00f3n de usuarios es dif\u00edcil, y la retenci\u00f3n, m\u00e1s dif\u00edcil todav\u00eda, el retargeting<\/em> puede ayudarte a volver a atraer a los usuarios<\/strong> en el momento adecuado con el mensaje adecuado\u00bb, concluy\u00f3 Picq.<\/p>\n

[Tweet \u00abUnir tecnolog\u00eda y marketing a\u00f1ade valor a la estrategia de retenci\u00f3n en apps\u00bb]<\/p>\n

Desde un enfoque distinto, Sandra Davidsson, Senior Operations Services Manager, CRM, en King, habl\u00f3\u00a0sobre c\u00f3mo el modo de abordar la tecnolog\u00eda puede influir en los resultados de una app. Inspir\u00e1ndose en el cuento de los tres cerditos, y con uno de los personajes de King de fondo, Davidsson explic\u00f3 c\u00f3mo<\/strong> unir tecnolog\u00eda y marketing a\u00f1ade valor a la estrategia de retenci\u00f3n\u00a0en apps<\/strong>.<\/p>\n

Estos mundos que casi siempre funcionan de forma inconexa, y a menudo de espaldas entre s\u00ed, en King se funden en un solo equipo, con comunicaciones abiertas: \u00abLos desarrolladores son los mejores aliados del responsable de marketing, unimos tecnolog\u00eda y marketing con el objetivo com\u00fan de potenciar la implicaci\u00f3n de los jugadores\u00bb, explic\u00f3 Sandra. Los beneficios de este enfoque se trasladan de forma positiva, a juzgar por los resultados de King, a las estrategias y t\u00e1cticas de retenci\u00f3n de usuarios<\/strong>.<\/p>\n

Como novedad en esta segunda edici\u00f3n, entre ponencias se ofrecieron breves video-comunicados con consejos sobre app retention<\/em> de tres empresas con un posicionamiento significativo en el sector mobile<\/em> y que son patrocinadores del evento: InfoJobs, la plataforma de empleo l\u00edder en Espa\u00f1a; AppBoy, una empresa que est\u00e1 redefiniendo una nueva categor\u00eda en la automatizaci\u00f3n de marketing engagement<\/em>; y Mytaxi, l\u00edder global en el mercado de las aplicaciones m\u00f3viles de taxi.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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