{"id":412544,"date":"2015-09-29T00:00:00","date_gmt":"2015-09-29T00:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/adevinta.es\/stories\/articles\/el-uso-del-big-data-en-la-industria-publicitaria"},"modified":"2015-09-29T00:00:00","modified_gmt":"2015-09-29T00:00:00","slug":"el-uso-del-big-data-en-la-industria-publicitaria","status":"publish","type":"press","link":"https:\/\/adevinta.com\/es\/notas-de-prensa\/el-uso-del-big-data-en-la-industria-publicitaria\/","title":{"rendered":"El uso del Big Data en la industria publicitaria"},"content":{"rendered":"<ul>\n<li><strong>Diego Duchowney, Advertising Technology Manager en Schibsted Spain, habla con Ecommerce News sobre el Big Data y su impacto en el desarrollo de nuevos servicios y negocios en las empresas.\u00a0<\/strong><\/li>\n<li><strong>El valor de negocio del Big Data reside en que el acceso a m\u00e1s <em>insights<\/em> genera m\u00e1s oportunidades<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Qu\u00e9 es el <strong>Big Data<\/strong>, cu\u00e1les son sus aplicaciones en el mundo de la <strong>publicidad<\/strong> o c\u00f3mo puede mejorar un negocio, son algunas de las cuestiones a las que da respuesta <strong>Diego Duchowney<\/strong>, Advertising Technology manager de Schibsted Spain, en esta entrevista con Ecommerce News.<\/p>\n<p>Duchowney destac\u00f3 que el Big Data abre <strong>grandes posibilidades para el sector publicitario<\/strong>, ya que \u201cpartiendo de la premisa de que los datos pueden alterar las cadenas de valor, se generan oportunidades para desarrollar <strong>nuevos servicios y negocios<\/strong>, y los anunciantes tienen la posibilidad de conectar no s\u00f3lo con grupos, sino tambi\u00e9n con cada <strong>consumidor<\/strong> de forma individual\u201d.<\/p>\n<p>Para el experto, el Big Data representa <strong>un cambio de rumbo en la sociedad actual<\/strong>, \u201crelacionado con el crecimiento exponencial de la producci\u00f3n de datos a partir de fuentes diversas\u201d. Esta informaci\u00f3n se genera gracias a la tecnolog\u00eda y es accesible en tiempo real.<\/p>\n<p>[Tweet \u00abSi hubiera un objetivo en el #BigData, deber\u00eda ser el de mejorar la vida de las personas.\u00bb]<\/p>\n<p>Pero, \u00bfcu\u00e1l es el objetivo del Big Data? Duchowney explic\u00f3 que el Big Data resulta de una situaci\u00f3n de producci\u00f3n de datos que no tiene una finalidad en s\u00ed misma. Sin embargo, \u201c<strong>el uso que hacemos<\/strong> de esta data s\u00ed tiene una finalidad, que viene definida por los objetivos que se quieren alcanzar. Hay que estar muy atento y <strong>respetar la privacidad<\/strong> e integridad del propietario del dato, que cede su uso para diversas finalidades. <strong>Si hubiera un objetivo en el Big <\/strong><strong>Data, \u00e9ste deber\u00eda ser el de mejorar la vida de las personas<\/strong>\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Beneficios para la publicidad y el negocio<\/strong><\/p>\n<p>Duchowney se\u00f1al\u00f3 que existen dos beneficios inmediatos de la aplicaci\u00f3n del Big Data en una campa\u00f1a de <strong>publicidad<\/strong>: \u201cla posibilidad de adaptar el mensaje al usuario y\/o a su entorno \u2013 por ejemplo, a trav\u00e9s de creatividades din\u00e1micas y del retargeting \u2013 y la posibilidad de realimentar mi propio sistema con m\u00e1s data \u00fatil\u201d.<\/p>\n<p>En ese sentido, explic\u00f3 que \u201cel valor de negocio de un proyecto de <strong>Big Data<\/strong> reside en que el acceso a m\u00e1s <em>insights<\/em> de negocio genera <strong>m\u00e1s oportunidades de negocio<\/strong>, que a su vez generan la necesidad de m\u00e1s datos, cerrando as\u00ed el ciclo de realimentaci\u00f3n tan utilizado actualmente\u201d.<\/p>\n<p><em>Entrevista original publicada por <a href=\"https:\/\/twitter.com\/@csdelacruz\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Samuel Rodr\u00edguez<\/a>,\u00a0en <a href=\"https:\/\/ecommerce-news.es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Ecommerce News<\/a>, el 21 de septiembre de 2015.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Foto: pixabay.com<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Diego Duchowney, Advertising Technology Manager en Schibsted Spain, habla con Ecommerce News sobre el Big Data y su impacto en el desarrollo de nuevos servicios y negocios en las empresas.\u00a0 El valor de negocio del Big Data reside en que el acceso a m\u00e1s insights genera m\u00e1s oportunidades Qu\u00e9 es el Big Data, cu\u00e1les son [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"featured_media":207679,"template":"","press_subjects":[],"press_keywords":[],"press-category":[],"class_list":["post-412544","press","type-press","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v27.9 (Yoast SEO v27.9) - 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