La publicidad digital está en constante evolución. Continuamente aparecen nuevas tendencias y formatos publicitarios con el objetivo de despertar el interés de los usuarios. Pero, ¿cuál es su efectividad? Para saberlo, el departamento de marketing research de Adevinta Spain ha elaborado un estudio sobre la eficacia de los formatos publicitarios.
En este informe se repasan aspectos como el recuerdo publicitario (espontáneo y sugerido), los hábitos de los usuarios en Internet o la percepción que tienen de la publicidad online.
De los encuestados, un 17 % recuerda haber visto publicidad en internet (banners, anuncios emergentes, etc.). Es el segundo lugar en el que más se recuerda haber visto publicidad tras la televisión (71 %). Además, entre los motivos por los que los usuarios acceden a Internet a diario destaca consultar las redes sociales (72 %), consultar diarios digitales (61 %) y por entretenimiento (27 %).
¿Cómo se perciben los diferentes formatos publicitarios?
El formato publicitario que más se ve y que más clics recibe es el megabanner o superbanner. Un 70 % recuerda haberlo visto, aunque no clicase en él y un 19 % lo vio e hizo clic. Seguidamente, el formato native y el floor ad son los que más se han visto (63 %) aunque los usuarios no interactuasen con ellos. En ambos casos, el porcentaje de personas que lo percibieron e hicieron clic es inferior: 14 % en el caso de native y 15 % en el de floor ad. El vídeo mpu (vídeo en roba) también obtiene resultados similares: un 62 % lo ha visto aunque no ha clicado y un 15 % lo ha visto y ha hecho clic en él.
Respecto al interés que despierta cada formato, el vídeo mpu es el que, de media, resulta más atractivo y llama más la atención a los usuarios. Sin embargo, el formato que más gusta y resulta más cómodo y agradable para los usuarios es, de media, el floor ad.
El formato native es uno de los que más tienen en cuenta los profesionales del sector. Siempre se dice de él que es menos intrusivo y ofrece una navegación más segura al usuario, entre otras ventajas. Pero, ¿qué piensan los propios usuarios? Al 67 % le genera confianza y a un 47 % no le impide consultar lo que está buscando. Parece que los usuarios confirman lo que se intuía sobre los anuncios native.
No todo es cuestión de formatos
Cada formato tiene sus ventajas y sus inconvenientes. El desarrollo de nuevas alternativas tiene el objetivo de poder adaptarse mejor al usuario. Al final, él es el centro de todo. Por ello, a la hora de crear una campaña de publicidad no se pueden perder de vista los objetivos y cuál es el público al que se quiere llegar.
La elección del formato y el uso de cualquier tecnología tiene que servir para poder alcanzar la máxima del sector publicitario: llegar al usuario adecuado, en el momento adecuado y con el mensaje idóneo.
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